Tóm tắt Luận văn tiến sĩ Nghệ thuật: Nghệ thuật hình ảnh trong áp phích quảng cáo thương mại ở Hà Nội giai đoạn 1997- 2017

Luận án chỉ ra những đặc trưng nghệ thuật của hình ảnh trên áp phích QCTM ở Hà Nội và dự báo xu hướng phát triển hình ảnh trong sáng tác áp phích quảng cáo, là tiền đề cho việc nghiên cứu giá trị nghệ thuật trong thiết kế đồ họa ở Việt Nam theo quan điểm thiết kế ngày nay.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt Luận văn tiến sĩ Nghệ thuật: Nghệ thuật hình ảnh trong áp phích quảng cáo thương mại ở Hà Nội giai đoạn 1997- 2017 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ VĂN HÓA THỂ THAO VÀ DU LỊCH VIỆN VĂN HOÁ NGHỆ THUẬT QUỐC GIA VIỆT NAM Đặng Thị Thanh Hoa NGHỆ THUẬT HÌNH ẢNH TRONG ÁP PHÍCH QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI Ở HÀ NỘI GIAI ĐOẠN 1997 - 2017 Chuyên ngành: Lý luận và Lịch sử Mỹ thuật Mã số: 9210101 TÓM TẮT LUẬN ÁN TIẾN SĨ NGHỆ THUẬT Hà Nội - 2019 Công trình được hoàn thành tại: VIỆN VĂN HÓA NGHỆ THUẬT QUỐC GIA VIỆT NAM BỘ VĂN HÓA, THỂ THAO VÀ DU LỊCH Người hướng dẫn khoa học 1: PGS.TS Đoàn Thị Mỹ Hương Người hướng dẫn khoa học 2: PGS.TS Nguyễn Lan Hương Phản biện 1: Phản biện 2: Phản biện 3: Luận án sẽ được bảo vệ trước Hội đồng chấm luận án tiến sĩ cấp Viện họp tại Viện Văn hóa Nghệ thuật quốc gia Việt Nam, số 32 Hào Nam, Ô Chợ Dừa, Đống Đa, Hà Nội. Vào lúc giờ ngày tháng năm 2019 Có thể tìm hiểu luận án tại: - Thư viện Quốc gia Việt Nam. - Thư viện Viện Văn hóa Nghệ thuật quốc gia Việt Nam. 1 MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài Quảng cáo ngày nay đã trở thành một trong những nhu cầu và phương tiện cần thiết đối với bất kỳ một doanh nghiệp hay tổ chức nào. Áp phích luôn là mảng quan trọng và không thể thiếu trong bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào mà trong đó, hình ảnh gồm các dạng ảnh chụp, hình đồ họa là yếu tố thống trị và chi phối phần lớn các áp phích quảng cáo thương mại (QCTM), có ảnh hưởng mạnh mẽ đến việc thu hút sự quan tâm của khách hàng, giúp truyền tải thông điệp nhanh chóng, tác động tích cự đến nhiều góc độ khác nhau. Nhận thấy hiện nay hình ảnh trong áp phích QCTM ở Hà Nội giai đoạn 1997-2017 tuy không tránh khỏi một số vấn đề tồn tại nhưng đã có sự chuyển biến rõ rệt trong quan điểm sáng tạo và đặc trưng nghệ thuật, là điểm vô cùng hấp dẫn trong thiết kế. Thêm vào đó, hình ảnh trong áp phích QCTM còn công dụng trong các mặt kinh tế - xã hội, văn hóa và nghệ thuật mà nội hàm của chúng biểu đạt trong tạo hình của hình ảnh. Xuất phát từ những lý do và nhu cầu thực tiễn, NCS xây dựng đề tài nghiên cứu Nghệ thuật hình ảnh trong áp phích quảng cáo thương mại ở Hà Nội giai đoạn 1997- 2017 cho luận án tiến sĩ chuyên ngành Lý luận và Lịch sử Mỹ thuật. 2. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu 2.1. Mục đích nghiên cứu Luận án chỉ ra những đặc trưng nghệ thuật của hình ảnh trên áp phích QCTM ở Hà Nội và dự báo xu hướng phát triển hình ảnh trong sáng tác áp phích quảng cáo, là tiền đề cho việc nghiên cứu giá trị nghệ thuật trong thiết kế đồ họa ở Việt Nam theo quan điểm thiết kế ngày nay. 2 2.2. Nhiệm vụ nghiên cứu • Hệ thống hóa khái niệm liên quan đến đề tài nghiên cứu. • Vận dụng cơ sở lý luận để nhận định về thực trạng thiết kế áp phích QCTM ở Hà Nội. • Áp dụng lý thuyết về phương pháp luận thiết kế và lý thuyết về quy luật quảng cáo để chỉ ra được đặc trưng nghệ thuật hình ảnh trên áp phích QCTM. • Dự báo xu hướng phát triển sáng tạo hình ảnh trong áp phích quảng cáo thương mại và luận bàn về kết quả nghiên cứu đối với công việc thiết kế, công tác đào tạo đồ họa ứng dụng và nghiên cứu khoa học. 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu: Đặc trưng của nghệ thuật hình ảnh trong áp phích quảng cáo thương mại được truyền thông ở Hà Nội. Phạm vi nghiên cứu: Hình ảnh trên các áp phích QCTM. - Phạm vi không gian nghiên cứu: Áp phích QCTM tại Hà Nội. - Phạm vi thời gian: Vào thời điểm năm 1995, sự kiện Mỹ và Việt Nam bình thường hóa quan hệ và Việt Nam trở thành thành viên của ASEAN đã mở đường cho nhiều thương hiệu quốc tế đặt trụ sở, nhà máy tại Việt Nam. Ngay tại thời điểm này, các mặt hàng chưa phát triển mạnh mẽ do các thương hiệu bắt đầu đặt cơ sở sản xuất và đi vào hoạt động. Do vậy, họ cần một thời gian để sản xuất hàng hóa cung ứng cho thị trường. Thêm vào đó, năm 1997 là thời điểm mà Việt Nam chính thức hòa mạng internet toàn cầu. Vì vậy, NCS lựa chọn giai đoạn 1997-2017 cho nghiên cứu của luận án. 4. Phương pháp tiếp cận và nghiên cứu 4.1. Phương pháp tiếp cận liên ngành Nghiên cứu đề tài tiếp cận từ hướng nghệ thuật học, vận dụng 3 các nghiên cứu về lịch sử, xã hội, nghệ thuật truyền thông, tiếp thị quảng cáo… để thấy được sự ảnh hưởng của các tác nhân, mục tiêu và mục đích trong việc sáng tạo hình ảnh trong áp phích QCTM. 4.2. Phương pháp nghệ thuật học Phương pháp này giúp cho việc phân tích hình ảnh trong áp phích QCTM ở góc độ nghệ thuật được biểu đạt qua các yếu tố tạo hình (đường, nét, mảng, hình, bố cục) để thấy được sự chuyển biến, đặc trưng của nghệ thuật hình ảnh và những thành tựu của chúng. 4.3. Phương pháp thu thập thông tin Phương pháp này xác định những vấn đề liên quan đến việc đánh giá hình ảnh trên áp phích QCTM một cách khách quan thông qua điều tra, khảo sát, phỏng vấn chuyên gia và tổng hợp tài liệu. 4.4. Phương pháp thống kê Các dữ kiện được thống kê, phân loại, phân tích đánh giá và so sánh, đối chiếu để làm rõ vấn đề của nhiệm vụ nghiên cứu đặt ra, từ đó rút ra những kết luận. 5. Câu hỏi và giả thuyết nghiên cứu Câu hỏi nghiên cứu - Nhà sản xuất, người tiêu dùng và nhà thiết kế có mối quan hệ với nhau như thế nào? Mối quan hệ đó có ảnh hưởng trong nội dung ý tưởng và hình thức nghệ thuật của áp phích QCTM? - Hình ảnh trong thiết kế áp phích QCTM có giá trị nghệ thuật không? - Thông qua ngôn ngữ tạo hình, hình ảnh trong áp phích QCTM đã biểu đạt như thế nào để tác động tới cảm xúc người xem? - Trong thời đại ngày nay, sự phát triển công nghệ và kỹ thuật đã tác động đến nhiều mặt của đời sống, xã hội, vậy chúng tác động như thế nào đến sáng tạo hình ảnh trong thiết kế áp phích ...