Vấn đề cạnh tranh công chúng giữa báo điện tử và báo in - Nguyễn Thu Sang

Mời các bạn cùng tham khảo nội dung bài viết "Vấn đề cạnh tranh công chúng giữa báo điện tử và báo in" dưới đây để nắm bắt được sự chuyển đổi từ mục đích liên lạc sang mục đích thông tin của việc sử dụng internet, báo điện tử phát triển mạnh nhưng không xảy ra cạnh tranh loại trừ với báo in, báo in và báo điện tử tồn tại song song nhờ có những ưu thế riêng,... Với các bạn chuyên ngành Xã hội học thì đây là tài liệu tham khảo hữu ích.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Vấn đề cạnh tranh công chúng giữa báo điện tử và báo in - Nguyễn Thu Sang71 Xã hội học, số 4 - 2009 VÊn ®Ò c¹nh tranh c«ng chóng gi÷a b¸o ®iÖn tö vµ b¸o in NguyÔn Thu Giang 1. DÉn nhËp Nh÷ng n¨m qua, c¸c ph¬ng tiÖn truyÒn th«ng ®¹i chóng ®ang gãp phÇn lµm thay®æi nhanh chãng hÇu nh mäi lÜnh vùc trong ®êi sèng v¨n ho¸ x· héi trªn toµn thÕ giíinãi chung vµ ë ViÖt Nam nãi riªng. Nh×n vµo lÞch sö, chóng ta thÊy r»ng nÕu nh truyÒn th«ng xuÊt hiÖn cïng víi sù ra ®êicña con ngêi th× truyÒn th«ng ®¹i chóng l¹i chØ xuÊt hiÖn víi sù hç trî cña khoa häc c«ngnghÖ. V× lÏ nµy, trªn mét ph¬ng diÖn nµo ®ã, quan ®iÓm l¹c quan “Ph¬ng tiÖn chÝnh lµth«ng ®iÖp” 1 cña nhµ nghiªn cøu Marshall McLuhan lµ cã c¨n cø. Tuy nhiªn, mét gãc nh×n 0F P 1T 1T PthuÇn tuý kü thuËt nh vËy cã thÓ dÉn tíi nh÷ng kÕt luËn m¸y mãc, ngay c¶ trong thêi ®¹i“bïng næ” cña c¸c ph¬ng tiÖn truyÒn th«ng ®¹i chóng. C¸ch ®©y nhiÒu thÕ kû, lo¹i h×nh truyÒn th«ng cæ ®iÓn nhÊt lµ b¸o in ra ®êi, më rakh¶ n¨ng tiÕp cËp th«ng tin cho qu¶ng ®¹i quÇn chóng - ®iÒu tríc kia bÞ bã hÑp bëiquyÒn lùc nhµ thê. Sau sù thèng trÞ cña b¸o in trong mét thêi gian kh¸ dµi, sù xuÊt hiÖncña ph¸t thanh ®· thóc ®Èy nh÷ng nghiªn cøu truyÒn th«ng ®¹i chóng mang tÝnh hÖthèng ®Çu tiªn, bëi lÏ, ph¬ng tiÖn truyÒn th«ng ®¹i chóng nµy ®· ®Æt ra nhiÒu vÊn ®Òmíi ®ßi hái ®îc nghiªn cøu mét c¸ch thÊu ®¸o, ®Æc biÖt lµ vÒ qu¸ tr×nh vµ hiÖu qu¶truyÒn th«ng. Nöa sau thÕ kû XX, sù xuÊt hiÖn cña ti vi l¹i ®Æt ra nhiÒu c©u hái cho nh÷ng nhµnghiªn cøu truyÒn th«ng vÒ vÞ trÝ, t¸c ®éng vµ søc m¹nh cña nã. Cho ®Õn thêi ®iÓm hiÖnnay, ngêi ta vÉn kh«ng ngõng nghiªn cøu nh÷ng c©u hái cò Êy, ®Ó t×m ra nh÷ng c©u tr¶lêi míi, trong mét thÕ giíi thay ®æi qu¸ nhanh chãng. T¬ng tù nh vËy, sù xuÊt hiÖn cña internet kh«ng chØ lµ mét th¸ch thøc ®èi víilo¹i h×nh truyÒn th«ng cò, ®Æc biÖt lµ b¸o in, mµ cßn lµ mét th¸ch thøc kh«ng nhá chonh÷ng ngêi nghiªn cøu truyÒn th«ng. Nh÷ng c©u hái kh¸ bi quan ®îc ®Æt ra, ch¼ngh¹n nh liÖu mét ngµy nµo ®ã, internet cã khiÕn b¸o in “tuyÖt chñng”? LiÖu søc t¸c ®éngcña internet víi c«ng chóng cã m¹nh mÏ nh søc t¸c ®éng to lín cña ti vi? LiÖu vµo thêihËu 11/9, tÝnh d©n chñ, ®a chiÒu cña internet cã ®ñ kh¶ n¨ng gióp nã tho¸t khái sù nhµonÆn cña nh÷ng nhµ cÇm quyÒn nhiÒu tham väng? Ph©n tÝch mèi quan hÖ gi÷a c«ng chóng thñ ®« Hµ Néi víi hµnh vi ®äc b¸o in vµ b¸o®iÖn tö lµ mét nç lùc t×m kiÕn nh÷ng sè liÖu vµ sù diÔn gi¶i cã chiÒu s©u h¬n vÒ sù ph¸ttriÓn vµ t¸c ®éng cña m¹ng internet ®èi víi ®êi sèng v¨n hãa-x· héi. C¸c ph©n tÝch trongbài viết ®îc trÝch ra tõ ®Ò tµi khoa häc “C«ng chóng Hµ Néi víi viÖc ®äc b¸o in vµ b¸o1 The medium is the message - Tªn mét cuèn s¸ch do nhµ nghiªn cøu truyÒn th«ng Marshall McLuhan (Canada) xuÊt b¶n n¨m 1967. Bản quyền thuộc viện Xã hội học www.ios.org.vn72 Vấn đề cạnh tranh công chúng giữa báo điện tử và báo in.®iÖn tö” do t¸c giả thùc hiÖn trong n¨m 2007 víi mÉu nghiªn cøu lµ 450 c d©n néi thµnhHµ Néi trªn 15 tuæi. 2. KÕt qu¶ nghiªn cøu 2.1. Sù chuyÓn ®æi tõ môc ®Ých liªn l¹c sang môc ®Ých th«ng tin cña viÖc sö dônginternet Khi ra ®êi, m¹ng internet tríc hÕt chØ nh»m phôc vô nhu cÇu liªn l¹c, trao ®æi d÷liÖu cña con ngêi. Kho¶ng 10 n¨m tríc ®©y, ë ViÖt Nam, ngêi ta gÇn nh chØ sö dônginternet vµo mét viÖc duy nhÊt lµ göi th ®iÖn tö. Sau ®ã, m¹ng internet ®îc truy cËpnhiÒu h¬n ®Ó chat vµ dÇn dÇn, ®Ó vµo c¸c website. Cïng víi sù ra ®êi cña c¸c tê b¸o ®iÖn tö, c¸c cæng th«ng tin vµ c¸c c«ng cô t×mkiÕm, m¹ng internet dÇn dÇn trë thµnh nguån cung øng tin tøc hµng ®Çu. Kh¶ n¨ng lutr÷ v« h¹n, cËp nhËt liªn tôc vµ tÝnh chñ ®éng cña ngêi sö dông ®· gióp internet vîtlªn mäi ph¬ng tiÖn th«ng tin kh¸c ®Ó gãp phÇn t¹o dùng mét m¹ng th«ng tin toµn cÇu. Nghiªn cøu cña chóng t«i t¹i Hµ Néi ®· cho thÊy kh¸ râ sù chuyÓn ®æi môc ®Ých södông internet cña c«ng chóng. KÕt qu¶ thø tù u tiªn c¸c môc ®Ých sö dông m¹ng cñac«ng chóng thñ ®æ nh sau: §Ó më mang kiÕn thøc nãi chung 90% §Ó theo dâi tin tøc thêi sù: 80% §Ó göi vµ nhËn th ®iÖn tö 73% §Ó phôc vô viÖc häc tËp, nghiªn cøu 68% §Ó chat víi b¹n bÌ, ngêi th©n” 63% Trong khi ®ã, theo B¸o c¸o quèc gia vÒ v¨n ho¸ cña Bé V¨n ho¸ th«ng tin, n¨m2003, môc ®Ých sè mét cña viÖc sö dông m¹ng internet lµ ®Ó “NhËn vµ göi th ®iÖn tö”,chiÕm 61%, vît xa môc ®Ých thø hai lµ “Xem tin tøc” (46%) vµ “Häc tËp” (43%). 2 F ...