Website Tin tức qua mắt độc giả (Phần III)

Điều đáng chú ý đầu tiên là người ta thường không để tâm đến các quảng cáo, nhưng vị trí của quảng cáo lại có tác động. Thời gian mà độc giả dành cho một quảng cáo thông thường chỉ vào khoảng 0,5 đến 1,5 giây, nhưng nếu quảng cáo nằm ở vị trí tốt, với format hợp lý thì con số này tăng lên
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Website Tin tức qua mắt độc giả (Phần III)Website Tin tức qua mắt độc giả(Phần III) Quảng cáo Điều đáng chú ý đầu tiên là người ta thường không để tâm đến các quảng cáo, nhưng vị trí của quảng cáo lại có tác động. Thời gianmà độc giả dành cho một quảng cáo thông thường chỉ vàokhoảng 0,5 đến 1,5 giây, nhưng nếu quảng cáo nằm ở vị trí tốt,với format hợp lý thì con số này tăng lên.Chẳng hạn nhữngquảng cáo đặt ở phía trên bên trái trang chủ sẽ được chú ý nhiềunhất. Quảng cáo đặt phía bên phải không hiệu quả bằng cònquảng cáo ở cuối trang thì đương nhiên là chỉ có một số ít ngườinhìn đến.rnQuảng cáo càng gần phần nội dung thì càng được chú ý. Và nếuquảng cáo bị tách khỏi phần nội dung bằng một khoảng trắnghoặc một đường kẻ thì ít được để ý hơn khi không có những “ràocản” đó. Quảng cáo càng gần với các tiêu đề trên đầu trang thìcàng hiệu quả. Một quảng cáo banner nằm phía trên biểu tượngcủa website thì không được chú ý bằng quảng cáo nằm bên dướibiểu tượng và bên trên phần nội dung.rnVị trí và Tỷ lệ xem quảng cáoCột trái: 68%Đầu trang: 55%Cột phải: 34%Cuối trang: 14%Trong tất cả các loại quảng cáo được thử nghiệm thì quảng cáodạng chữ được chú ý nhiều nhất. Thời gian trung bình nhìn vàocác quảng cáo dạng chữ là gần 7 giây trong khi quảng cáo hìnhảnh với cách trình bày hấp dẫn trung bình chỉ được 1,6 giây.rnKích thước cũng đóng vai trò quan trọng. Quảng cáo lớn thì dễđược chú ý hơn. Quảng cáo nhỏ, lại nằm phía bên phải thì chỉđược 1/3 số người thử nghiệm để ý, số còn lại thậm chí khôngmột lần “liếc mắt”. Trên các trang nội dung, được chú ý nhất lànhững quảng cáo có kích thước “nửa trang”, nhưng cũng cónhiều người không hề để tâm. Đứng thứ 2 là những quảng cáonằm ngay trong nội dung bài, và thứ 3 là loại quảng cáoSkyscraper (chạy dọc cột phải hoặc cột trái).rnXem xét 25 website tin hàng đầu kể trên thấy khá nhiều quảngcáo banner nhỏ trên trang chủ và có một điểm chung là quảngcáo thường nằm ở cột phải. Khoảng một nửa trong số 25 websitenày đặt quảng cáo vào trong nội dung tin.rnẢnh to giữ mắt nhìn lâurnCác website tin thường dùng template và ấn định trước kích cỡảnh. Việc dùng thiết kế theo template vẫn còn đang được tranhcãi nhiều, nhưng ít ra kết quả của cuộc nghiên cứu Eyetrack III cóthể cho chúng ta thấy nên để ảnh lớn đến mức nào.rnTuy ảnh không phải là điểm mà mắt người đọc nhìn vào trướctiên nhưng chúng cũng thu hút đáng kể. Và ảnh càng lớn thìngười ta nhìn càng lâu hơn. Trên một trang thử nghiệm, chiếcảnh bé bằng con tem chỉ được 10% người tham gia ngó đến,trong khi bức ảnh vuông cỡ 230 pixel được tới 70% chú ý.rnKết quả cho thấy những bức ảnh có kích thước tối thiểu 210 x230 pixel sẽ được hơn 50% người đọc nhìn vào, và những ảnhtrên trang chủ có các khuôn mặt rõ ràng thì càng được chú ý.rnTrong số 25 website tin, chỉ có 20% thường xuyên dùng ảnh nhỏtrên trang chủ. Cứ 5 website thì có 4 website đặt ảnh chính ở góctrên bên trái trang chủ.rnMột điều thú vị khác: Người đọc có xu hướng nhấp chuột vào cácbức ảnh – tuy rằng ảnh trên các trang thử nghiệm chẳng dẫn họtới đâu (và thông thường ảnh trên nhiều trang tin không hề có kếtnối)./.