XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU VỚI ĐẶC ĐIỂM RIÊNG CỦA TRUNG QUỐC

Mọi người, ai cũng đang nói về Trung Quốc, không phải chỉ vì Trung Quốc sẽ đăng cai tổ chức Thế vận hội Olympic lần sau. Kể từ khi gia nhập Tổ chức thương mại thế giới (WTO) năm 2001, Trung Quốc đã được nhìn với một hình ảnh mới: không còn là những trung tâm sản xuất mà đã trở thành một thị trường tiêu dùng chính thức, tạo nhiều cơ hội cho doanh nghiệp. Bất cứ công ty nào có ý định kinh doanh vượt khỏi biên giới của mình đều không thể làm ngơ trước thị trường...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU VỚI ĐẶC ĐIỂM RIÊNG CỦA TRUNG QUỐC 04/2005XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU VỚI ĐẶC ĐIỂM RIÊNG CỦA TRUNG QUỐCLANTABRAND298 A, Nguyễn Tất Thành, Quận 4,TP. HCMĐT: (+84.8) 9 411 146www.lantabrand.comMọi người, ai cũng đang nói về bình quân hàng năm của người dânTrung Quốc, không phải chỉ vì Trung Trung Quốc chỉ khỏang 3.000USD/nămQuốc sẽ đăng cai tổ chức Thế vận là thuộc lọai tương đối cao. Thậm chíhội Olympic lần sau. Kể từ khi gia cá ở Thượng Hải, thành phố giàu nhấtnhập Tổ chức thương mại thế giới ở Trung Quốc, vậy mà những cửa(WTO) năm 2001, Trung Quốc đã hàng của sản phẩm phương tây đềuđược nhìn với một hình ảnh mới: vắng hoe trong khi những của hàng nộikhông còn là những trung tâm sản địa lại đông đúc vui nhộn.xuất mà đã trở thành một thị trườngtiêu dùng chính thức, tạo nhiều cơ Người Trung Quốc được xem là cực kỳhội cho doanh nghiệp. Bất cứ công yêu nước. Họ thích mua hàng Trungty nào có ý định kinh doanh vượt Quốc, dĩ nhiên là ngọai trừ những mặtkhỏi biên giới của mình đều không hàng cần thiết phải có nguồn gốc xuấtthể làm ngơ trước thị trường tiêu phát từ phương tây. Sản phẩm nội địathụ rộng lớn của Trung Quốc. có lợi thế cả về giá và nguồn gốc xuất xứ.Trung Quốc đã từng phụ thuộc vào cácnước phương tây rất lâu. Có rất nhiều Thật là khó để kinh doanh thành côngcông ty tồn tại ở Trung Quốc lâu hơn khi bạn đem sản phẩm của phương tâybạn nghĩ nhiều. Khỏang thời gian 1995, vào Trung Quốc với giá gốc của nó. Vàmọi việc trở nên rối tung bởi có rất nếu bạn để nguyên sản phẩm để kinhnhiều công ty vào làm ăn ở Trung doanh thì lại càng không thể tránh khỏiQuốc. Họ đã nhắm đến kích thước thị thất bại. Kinh nghiệm cho thấy nhiềutrường ở đây với hàng tỉ người tiêu thương hiệu của phương Tây đã khôngdùng tiềm năng và không thể không gia thể vượt qua rào cản về văn hóa ởnhập nơi đây. Và cũng có rất nhiều Trung Quốc.công ty đang quay trở lại thị trường béobở này sau lần gia nhập đầu tiên không Rào cản về ngôn ngữ là trở ngại đầumấy thành công. tiên mà các doanh nghiệp cần phải vượt qua. Ngôn ngữ của phương TâyVào thời gian đầu, Trung Quốc được với hệ thống chữ viết là nhiều kí tựxem như một nơi sản xuất bởi nguồn thành một từ, nhưng ngựơc lại mỗi kýlao động rất rẻ. Và bây giờ, các công ty tự của ngôn ngữ Trung Quốc đã đạicòn cần Trung Quốc như một thị diện cho một từ. Vì thế, bất cứ mộttrường tiêu thụ béo bở của doanh thương hiệu nào khi vào Trung Quốcnghiệp mình. đều phải quyết định xem làm sao để chuyển tên thương hiệu của mình sangĐội nhiên, Trung Quốc thay đổi từ một ngôn ngữ Trung Quốc, bảo đảm cả vềquốc gia chuyên cung cấp nguồn lao cách phát âm và hình ảnh.động sang thành thi trường tiêu dùngtiềm năng. Và nhiệm vụ của các công Hơn một nửa số những thương hiệuty là tìm cách để tiếp cận với họ. khi gia nhập vào thị trừơng Trung Quốc đều phải chuyển đổi sang ngôn ngữCó một số vấn đề nhỏ mà bất cứ sao cho đúng cách phát âm và ý tưởngdoanh nghiệp nào muốn kinh doanh của thương hiệu ban đầu. Louis Vuittonthành công ở Trung Quốc đều cần phải thành “lu yi wei den”, Nokia thành “noubiết đến. Đầu tiên, hầu hết những ji ya”, Shell thành “bei ke” và Nestléthương hiệu phương Tây đều quá mắc thành “que chao”…so với mức sống bình quân của ngườidân Trung Quốc. Những thương hiệu Như vậy, cách tốt nhất để đặt tên chotiêu dùng của phương Tây thường các thương hiệu nước ngòai ở Trungnhắm đến nhắm đến đối tượng tiêu Quốc là phải chuyển đổi ngôn ngữ saodùng với thu nhập trung bình khoảng cho bảo đảm cả về cách phát âm và ý20.000USD/năm, trong khi thu nhập nghĩa của thương hiệu. Và Coca-Colađã chuyển thành “ke kou ke le” là một của mình, bạn biết được vị trí cũng nhưví dụ điển hình. Vào những ngày đầu những lợi thế của thương hiệu mình,Coca-Cola ở Trung Quốc, những người thế nhưng vẫn không đủ để bạn ápbán hàng đã tự tìm cách phát âm sao dụng nó ở Trung Quốc.cho vừa có nghĩa và gần đúng với tênCoca-Cola nguyên thủy nhất, và từ đó Trong quá trình truyền tải thông điệpnó trở thành một câu chuyện đặc trưng đến người tiêu dùng, một số thươngcủa Coke thường được mọi người kể hiệu của phương tây đã mắc phải mộtlại với nhau. Bây giờ, nhắc đến “ke kou số sai lầm khi nhắm đến cái tôi, chủke le” người tiêu dùng ở Trung Quốc sẽ nghĩa cá nhân của mỗi người trong khihi ...