Xây dựng và phát triển thương hiệu 'Đại học Sài Gòn'

Bài viết đóng góp ý kiến cho việc xây dựng và phát triển thương hiệu trường Đại học Sài Gòn một cách bền vững trong điều kiện các nguồn lực của Trường còn hạn chế thông qua hai công cụ Marketing và PR (Quan hệ công chúng).
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Xây dựng và phát triển thương hiệu “Đại học Sài Gòn”XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU “ĐẠI HỌC SÀI GÒN” LÊ SĨ TRÍ(*)TÓM TẮTThương hiệu là một khái niệm đã trở nên phổ biến và đóng vai trò ngày càng quan trọng trongrất nhiều lĩnh vực kinh tế - xã hội ngày nay, trong đó có lĩnh vực giáo dục đại học. Bài viết đónggóp ý kiến cho việc xây dựng và phát triển thương hiệu trường Đại học Sài Gòn một cách bềnvững trong điều kiện các nguồn lực của Trường còn hạn chế thông qua hai công cụ Marketingvà PR (Quan hệ công chúng). Bài viết cũng đồng thời đưa ra một số giải pháp khả thi mang tínhnền tảng để hai hoạt động Marketing và PR có điều kiện triển khai đồng bộ và hiệu quả phục vụcho mục tiêu xây dựng và phát triển thương hiệu “Đại học Sài Gòn”.ABSTRACTBrand name is a concept that has become popular and played an increasingly important role inmany socioeconomic aspects including higher education nowadays,. The aim of this article is tocontribute some ideas in building and developing a sustainable brand name of Saigon Universityby means of Marketing and PR, and within the limited resources of the school. Based on thesynchronous implementation of these two disciplines, this article also presents a number offeasible solutions that facilitate the success of this aim.THƯƠNG HIỆUTrong thế giới cạnh tranh ngày nay, mối quan tâm hàng đầu đối với hầu hết các doanh nghiệp làlàm thế nào để tên gọi cũng như sản phẩm của doanh nghiệp mình được người tiêu dùng biếtđến, yêu thích và lựa chọn trong vô vàn những doanh nghiệp khác có cùng loại hình hoạt động.Điều này đặt ra yêu cầu cho các doanh nghiệp không chỉ xây dựng được thương hiệu mà cònphải làm sao phát triển thương hiệu một cách bền vững với mục tiêu gia tăng uy tín, hình ảnh vàdanh tiếng của doanh nghiệp mình. Thương hiệu mạnh sẽ giúp cho việc tiêu thụ sản phẩm tốthơn cũng như gia tăng uy lực cạnh tranh trên thương trường. Thương hiệu làm cho khách hàngcảm thấy an tâm khi mua và sử dụng sản phẩm. Thương hiệu tạo nên sự tin tưởng cho các đối táctrong các hoạt động hợp tác, đầu tư. Thương hiệu cũng đồng thời làm cho đội ngũ cán bộ, nhânviên của nội bộ doanh nghiệp phấn khởi và tự hào làm việc dưới “màu cờ sắc áo” của doanhnghiệp. Có thể nói, thương hiệu là một loại tài sản vô hình nhưng lại chứa đựng một sức mạnhhữu hình khi nó tác động đến sự thành bại của hoạt động kinh doanh. Nhận thức được tầm quantrọng này, các doanh nghiệp ngày càng quan tâm đến vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệucủa doanh nghiệp mình, tạo cho mình một lối đi riêng, một dấu ấn riêng trong lòng công chúng.Trong lĩnh vực giáo dục đại học, thương hiệu cũng đóng vai trò vô cùng quan trọng. Mới đây,ngày 10.8.2009 tại Khánh Hoà, Trung tâm đào tạo khu vực SEAMEO (Tổ chức Bộ trưởng Giáodục các nước Đông Nam Á) tại Việt Nam phối hợp với Trường đại học Nha Trang đã tổ chức hộithảo “Xây dựng thương hiệu trong giáo dục đại học: Thực tiễn và kinh nghiệm trong bối cảnhtoàn cầu hoá”. 40 đại biểu từ 16 quốc gia và hơn 180 lãnh đạo các trường đại học, cao đẳng toànquốc đã tham dự dưới sự chủ trì của Phó Thủ tướng, Bộ trưởng Bộ Giáo dục và Đào tạo NguyễnThiện Nhân. Tại hội thảo, các kinh nghiệm thực tiễn về xây dựng thương hiệu từ các trường(*) TS, Khoa Quản trị Kinh doanh, Trường Đại học Sài Gònnước ngoài tại Hoa kỳ, Úc, Nhật bản, Thái lan, Indonesia, Philippines, các đại biểu trong nước từhai ĐH Quốc gia Hà nội và TPHCM … đã được trình bày. Tiến sĩ Richard Gilbert (Trường đạihọc Y khoa, Mỹ) cho rằng: “Thương hiệu chính là niềm tin, sự tín nhiệm. Lý do mà khách hàngđồng loạt sử dụng một số thương hiệu và không quan tâm đến các thương hiệu khác chính làviệc phía sau thương hiệu đó có một lời cam kết về chất lượng” [1].TÍNH HẤP DẪN TIỀM NĂNG CỦA THƯƠNG HIỆU “ĐẠI HỌC SÀI GÒN”Có một thực tế dễ nhận thấy là tên gọi Sài Gòn luôn luôn có một sức thu hút khắp mọi nơi trongvà ngoài nước. Không chỉ là một địa danh, Sài Gòn có một bề dày lịch sử 300 năm phong phú vàhấp dẫn. Từ xưa đến nay, Sài Gòn luôn là niềm mong ước của bao thế hệ thanh niên nam nữ từthành thị đến nông thôn muốn tìm đến thi thố khả năng và tạo dựng sự nghiệp. Những cư dân củaThành phố Sài Gòn có một bản sắc riêng biệt, bản sắc văn hoá “Người Sài Gòn” phóng khoángvà thân thiện. Sài Gòn còn là một trung tâm thương mại của cả nước và khu vực Đông Nam Á,đại đa số các công ty tại Việt Nam đều đặt trụ sở hoặc văn phòng đại diện tại đây. Có thể nói, SàiGòn xứng đáng với tên gọi lịch sử mà bạn bè quốc tế đã phong tặng “Sài Gòn - Hòn ngọc viễnđông”.Trường đại học Sài Gòn (ĐH Sài Gòn) có được vị thế “thiên thời, địa lợi” đó. Trường mới đượcthành lập hơn hai năm trên cơ sở của trường Cao đẳng sư phạm trước đây. Cơ sở vật chất cũngnhư nguồn nhân lực còn nhiều khó khăn, thiếu kém. Các sinh viên đại học chưa có khoá nào ratrường để có thể ...