Bài giảng Nghiệp vụ quảng cáo: Chương 3 - ThS. Bùi Thành Khoa

Bài giảng Nghiệp vụ quảng cáo: Chương 3 Quy trình lập kế hoạch quảng cáo nhằm tìm hiểu cơ hội cũng như vấn đề về marketing, chiêu thị phải đối mặt, phân tích nhu cầu thị trường hiện tại và tương lai, hoạt động của đối thủ cạnh tranh hiện tại, các nguồn lực của công ty.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Nghiệp vụ quảng cáo: Chương 3 - ThS. Bùi Thành Khoa TR NG I H C CÔNG NGHI P TPHCM KHOA QU N TR KINH DOANH N i dung MÔN: NGHI P V QU NG CÁO TI P TH CÁC QUY T NH CHI N L C i Xác nh m c tiêu qu ng cáo Nghiên c u i Xác nh ngân sách qu ng cáo hoàn c nh th i Chi n l c sáng t o tr ng i Chi n l c ph ng ti n A QUI TRÌNH L P K HO CH QU NG CÁO Th c hi n chi n l c qu ng cáo O ánh giá chi n l c qu ng cáo KH Gi ng viên: Th.S Bùi Thành Khoa Các b c trong ti n trình l p k ho ch qu ng cáo 1 Bùi Thành Khoa 2 Bùi Thành Khoa H 1. Nghiên c u hoàn c nh th tr ng 1. Nghiên c u hoàn c nh th tr ng y M c ích: Tìm hi u các c h i c ng nh các v n ÀN y B ph n nghiên c u th tr ng c a công ty s xác v marketing và chiêu th ph i i m t. nh v trí c a các s n ph m c nh tranh khác trên y Nghiên c u s n ph m trong m i t ng quan v i m t th tr ng mà s n ph m s p c tung ra, th các s n ph m khác trên th tr ng. ph n c a t ng lo i s n ph m c nh tranh, nh ng H y Các ho t ng u i m và nh c i m c a các i th c nh tranh này, ng th i phân tích th m nh, y u, c y Phân tích nhu c u th tr ng hi n t i và t ng lai h i và r i ro (phân tích SWOT) c a doanh nghi p. IT y Ho t ng c a i th c nh tranh hi n t i y Các ngu n l c c a công ty BÙ 3 Bùi Thành Khoa 4 Bùi Thành Khoa 2. Xác nh m c tiêu Qu ng cáo 2. Xác nh m c tiêu Qu ng cáo 2.1. Khái ni m v m c tiêu qu ng cáo 2.2. Yêu c u c a m c tiêu qu ng cáo y M c tiêu qu ng cáo: là nhi m v thông tin c y Ph i phù h p v i các m c tiêu marketing. bi t, theo m c nh t nh, nh m vào i t ng y Ph i xác nh rõ i t ng, m c áp ng xác nh và trong kho ng th i gian n nh. mong i. A y Doanh nghi p có th t ra các m c tiêu khác y Ph i có tính kh thi. nhau: t ng doanh s , c ng c thái c a khách y Ph i có kh n ng o l ng/ nh l ng O hàng v s n ph m, thay i nh n th c, thông báo c bi t (khuy n m i, gi m giá, hàng gi , s n y Các ch tiêu o l ng k t qu th c hi n y Ph i có th i h n c th KH ph m m i ...) 5 Bùi Thành Khoa 6 Bùi Thành Khoa H 2. Xác nh m c tiêu Qu ng cáo 2. Xác nh m c tiêu Qu ng cáo y “Trong vòng 2 tháng, t ng c ng nh n ÀN 2.3. Phân lo i m c tiêu qu ng cáo Phân lo i và li t kê theo m c nh n th c, hi u th c, c o b ng kh n ng nh bi t, thuy t ph c và hành ng không c n tr giúp, v nh ng công 2.3.1. Nh m khuy n khích khán gi tìm hi u H d ng m i c a s n ph m n m c 70% thông tin v s n ph m: i t ng là ph n trong tu i t y Áp d ng cho nh ng SP quan tr ng và t ti n IT 18 – 29, và có trình h c v n t i y Th ng kèm theo thông tin liên l c ng i bán thi u là trung h c ph thông” (S i n tho i, a ch ,…) BÙ 7 Bùi Thành Khoa 8 Bùi Thành Khoa 2. Xác nh m c tiêu Qu ng cáo ...