Bài giảng Quản trị thương hiệu - ĐH Thương Mại

Nội dung Bài giảng Quản trị thương hiệu gồm có 6 chương được trình bày như sau: Tổng quan về thương hiệu, khái quát về quản trị thương hiệu, hệ thống nhận diện thương hiệu, bảo vệ thương hiệu, truyền thông thương mại, phát triển thương hiệu.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Quản trị thương hiệu - ĐH Thương Mại D H _T TM QUẢN TRỊ THƢƠNG HIỆU M Bộ môn Quản trị thƣơng hiệu U 27 September 2017 1 Quản trị thƣơng hiệu (36/9) • TLTK bắt buộc: D [1] Bộ môn Quản trị thương hiệu. Bài giảng Quản trị thương hiệu [2] Nguyễn Quốc Thịnh, Nguyễn Thành Trung (2009). Thương hiệu với nhà quản lý, NXB Chính trị quốc gia. [3] D.AAker (1999). Building Strong Brand, Free Press, N.Y. [4] Nhật An, Phan Thu (2007). Con đường vào nghề Copywriter, NXB Trẻ. _T TM H • TLTK khuyến khích: M [5] Đào Công Bình (2005). Quản trị tài sản nhãn hiệu, NXB Trẻ [6] Lê Anh Cường (2004). Quản trị thương hiệu - Danh tiếng và lợi nhuận. NXB Thống kê. [7] Quốc hội nước Cộng hoà XHCN Việt Nam (2005). Luật Sở hữu trí tuệ, NXB Chính trị quốc gia [8] Rita Clifton and John Simmons (2003). Brands and Branding. The Economist In associaton with Profile Books LTD. [9] www.noip.gov.vn ; www.lantabrand.com U 27 September 2017 2 Quản trị thƣơng hiệu D Chƣơng 1: Tổng quan về thƣơng hiệu 1.1. Khái niệm và vai trò của thƣơng hiệu 1.2. Các thành tố thƣơng hiệu 1.3. Phân loại thƣơng hiệu Chƣơng 2: Khái quát về quản trị thƣơng hiệu 2.1. Tiếp cận và xu hƣớng phát triển quản trị thƣơng hiệu 2.2. Quy trình quản trị thƣơng hiệu 2.3. Các nội dung chủ yếu của quản trị thƣơng hiệu Chƣơng 3: Hệ thống nhận diện thƣơng hiệu 3.1. Khái niệm và vai trò của hệ thống nhận diện thƣơng hiệu 3.2. Thiết kế hệ thống nhận diện thƣơng hiệu 3.3. Triển khai hệ thống nhận diện thƣơng hiệu Chƣơng 4: Bảo vệ thƣơng hiệu 4.1. Xác lập quyền bảo hộ đối với các thành tố thƣơng hiệu 4.2. Các biện pháp tự bảo vệ thƣơng hiệu của doanh nghiệp 4.3. Tranh chấp thƣơng hiệu và xử lý tình huống tranh chấp thƣơng hiệu Chƣơng 5: Truyền thông thƣơng hiệu 5.1. Khái quát về truyền thông thƣơng hiệu 5.2. Các công cụ chủ yếu truyền thông thƣơng hiệu 5.3. Quy trình truyền thông thƣơng hiệu 5.4. Kỹ năng viết kịch bản và dựng hình quảng bá thƣơng hiệu Chƣơng 6: Phát triển thƣơng hiệu 6.1. Khái quát về phát triển thƣơng hiệu 6.2. Các nội dung của phát triển thƣơng hiệu 6.3. Phát triển thƣơng hiệu ngành, thƣơng hiệu tập thể và thƣơng hiệu điện tử 27 September 2017 M _T TM H U 3 Các vấn đề thảo luận D 1. Quan điểm tiếp cận thương hiệu. Yêu cầu trong thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu. 2. Các biện pháp tự bảo vệ thương hiệu. Ví dụ minh họa về xâm phạm thương hiệu và cách giải quyết. 3. Yêu cầu cơ bản trong truyền thông thương hiệu. Phân tích tình huống truyền thông thương hiệu cụ thể. 4. Các nội dung phát triển thương hiệu. Phân tính ví dụ thực tiễn phát triển thương hiệu. 5. Các nội dung của triển khai dự án thương hiệu. Ví dụ minh họa. 6. Vấn đề triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu. Các trường hợp xâm phạm thương hiệu chủ yếu. M _T TM H U 27 September 2017 4 D H M _T TM CHƢƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ THƢƠNG HIỆU U September 27, 2017 5