Bài giảng Quản trị thương hiệu điện tử - Chương 1: Tổng quan về thương hiệu điện tử

Bài giảng Quản trị thương hiệu điện tử - Chương 1: Tổng quan về thương hiệu điện tử. Chương này cung cấp cho học viên những kiến thức về: khái niệm và các thành tố của thương hiệu điện tử; tên miền và các dạng thể hiện của thương hiệu điện tử; đặc điểm, vai trò và xu hướng phát triển của thương hiệu điện tử;... Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Quản trị thương hiệu điện tử - Chương 1: Tổng quan về thương hiệu điện tử QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU ĐIỆN TỬ BỘ MÔN: QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU NỘI DUNG CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU ĐIỆN TỬ 1.1. Khái niệm và các thành tố của thương hiệu điện tử 1.2. Tên miền và các dạng thể hiện của thương hiệu điện tử 1.3. Đặc điểm, vai trò và xu hướng phát triển của thương hiệu điện tử CHƯƠNG 2: CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU ĐIỆN TỬ 2.1. Định vị và liên kết thương hiệu điện tử 2.2. Quản trị thiết kế và phát triển giao diện tiếp xúc thương hiệu điện tử 2.3. Chiến lược truyền thông thương hiệu điện tử 2.4. Quản trị các tài sản trí tuệ trên môi trường số CHƯƠNG 3: PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU ĐIỆN TỬ 3.1. Phát triển nhận thức và lòng trung thành thương hiệu 3.2. Phát triển thương hiệu điện tử qua website thương mại 3.3. Phát triển thương hiệu điện tử qua các mạng xã hội TÀI LIỆU THAM KHẢO Năm Tên sách, giáo trình, NXB, tên tạp chí/ TT Tên tác giả XB tên bài báo, văn bản nơi ban hành VB Giáo trình chính 1 Nguyễn Quốc Thịnh 2018 Giáo trình Quản trị thương hiệu NXB Thống kê (chủ biên) Sách giáo trình, sách tham khảo 2 Nguyễn Quốc Thịnh, 2012 Thương hiệu với nhà quản lý NXB Lao động – Xã Nguyễn Thành Trung hội 3 Philip Kotler 2017 Branding 4.0 NXB Lao động 4 Quốc hội nước Cộng 2009 Luật Sở hữu trí tuệ NXB Tài chính hoà XHCN Việt Nam Các website, phần mềm,... 5. www.noip.gov.vn ĐỀ TÀI THẢO LUẬN 1. Phân tích xu hướng phát triển thương hiệu điện tử hiện nay. Lấy ví dụ minh họa? 2. Phân tích chiến lược truyền thông thương hiệu điện tử. Lấy ví dụ minh họa? 3. Xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu điện tử qua các mạng xã hội. Lấy ví dụ minh họa? 1.1. Khái niệm và các thành tố của thương hiệu điện tử 1.1.1. Tiếp cận hiện đại về thương hiệu 1.1.2. Khái niệm thương hiệu điện tử 1.1.3. Các thành tố của thương hiệu điện tử 1.2. Tên miền và các dạng thể hiện của thương hiệu điện tử 1.2.1. Tên miền (Domain name) 1.2.2. Mối liên hệ giữa tên miền và thương hiệu điện tử 1.2.3. Các dạng thức của thương hiệu điện tử 1.3. Đặc điểm, vai trò và xu hướng phát triển của thương hiệu điện tử 1.3.1. Đặc điểm của thương hiệu điện tử 1.3.2. Vai trò của thương hiệu điện tử trong chiến lược phát triển doanh nghiệp 1.3.3. Xu hướng phát triển ứng dụng thương hiệu điện tử 1.1.1. Tiếp cận hiện đại về thương hiệu 1.1. Khái niệm và vai trò của thương hiệu Thương hiệu là một hoặc một tập hợp các dấu hiệu để nhận biết và phân biệt sản phẩm, doanh nghiệp; là hình tượng về sản phẩm, doanh nghiệp trong tâm trí công chúng. (Nguồn: Giáo trình Quản trị thương hiệu - ĐHTM) Nguồn: Nguyễn Quốc Thịnh 5 August 2020 6 1.1. Khái niệm và các thành tố thương hiệu điện tử 1.1.2. Tiếp cận hiện đại về thương hiệu điện tử Quan niệm về thương hiệu điện tử (E-brand): - E-brand là sự thể hiện của thương hiệu thông qua tên miền của DN - E-brand là thương hiệu thể hiện, tồn lại trên mạng thông tin toàn cầu 1.1.2. Khái niệm thương hiệu điện tử Thương hiệu điện tử được tiếp cận là thương hiệu của sản phẩm, doanh nghiệp được xây dựng, tương tác trong môi trường số - Thương hiệu điện tử không chỉ được xây dựng và thể hiện không chỉ thông qua tên miền mà còn là sự thể hiện của hệ thống những dấu hiệu gắn với sản phẩm/ doanh nghiệp trên những giao diện, nội dung và khả năng tương tác của website, các liên kết trên mạng thông tin toàn cầu và các liên kết khác. - Thương hiệu điện tử được xem như là một hinh thái đặc thù của thương hiệu truyền thống, hàm chứa các thành tố như thương hiệu theo cách hiểu ...