Các nhân tố ảnh hưởng đến việc chọn mua vé của Công ty TNHH MTV Xổ số kiến thiết Khánh Hòa của người dân tại thành phố Nha Trang

Mục đích của nghiên cứu này là vận dụng lý thuyết TPB để giải thích ý định hành vi lựa chọn mua vé số với tư cách là biến động cơ, dưới sự tác động của thái độ lý tính và thái độ cảm tính, chuẩn mực xã hội và chuẩn mực cá nhân (trách nhiệm đạo lý và tâm lý địa phương), kiểm soát hành vi cảm nhận và biến số mở rộng điều kiện thị trường: cạnh tranh. Nghiên cứu này được thực hiện trên một mẫu thuận tiện 300 người dân ở Nha Trang, sử dụng công cụ kinh tế lượng để đánh giá độ phù hợp của mô hình, kiểm định các mối quan hệ, cũng như đánh giá độ tin cậy và độ giá trị của các thang đo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Các nhân tố ảnh hưởng đến việc chọn mua vé của Công ty TNHH MTV Xổ số kiến thiết Khánh Hòa của người dân tại thành phố Nha Trang Tạp chí Khoa học - Công nghệ Thủy sản Số 1/2015 KEÁT QUAÛ NGHIEÂN CÖÙU ÑAØO TAÏO SAU ÑAÏI HOÏC CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN VIỆC CHỌN MUA VÉ SỐ CỦA CÔNG TY TNHH MTV XỔ SỐ KIẾN THIẾT KHÁNH HÒA CỦA NGƯỜI DÂN TẠI THÀNH PHỐ NHA TRANG FACTORS AFFECTING THE CHOICE TO BUY LOTTERY TICKETS OF KHANH HOA CONTRUCTION LOTTERY COMPANY LIMITED OF PEOPLE IN NHA TRANG CITY Bùi Quang Quý1, Hồ Huy Tựu2 Ngày nhận bài: 03/6/2014; Ngày phản biện thông qua: 03/10/2014; Ngày duyệt đăng: 10/2/2015 TÓM TẮT Mục đích của nghiên cứu này là vận dụng lý thuyết TPB để giải thích ý định hành vi lựa chọn mua vé số với tư cách là biến động cơ, dưới sự tác động của thái độ lý tính và thái độ cảm tính, chuẩn mực xã hội và chuẩn mực cá nhân (trách nhiệm đạo lý và tâm lý địa phương), kiểm soát hành vi cảm nhận và biến số mở rộng điều kiện thị trường: cạnh tranh. Nghiên cứu này được thực hiện trên một mẫu thuận tiện 300 người dân ở Nha Trang, sử dụng công cụ kinh tế lượng để đánh giá độ phù hợp của mô hình, kiểm định các mối quan hệ, cũng như đánh giá độ tin cậy và độ giá trị của các thang đo. Kết quả thể hiện mô hình phù hợp tốt với dữ liệu và ủng hộ về mặt thực nghiệm các quan hệ giả thuyết do chúng tôi đề xuất. Ngoại trừ tác động của cạnh tranh không có ý nghĩa thống kê, cả sáu yếu tố còn lại đều có ý nghĩa, trong đó nhân tố trách nhiệm đạo lý có ảnh hưởng âm, các yếu tố khác đều có ảnh hưởng dương đến ý định hành vi lựa chọn. Ngoài ra, các thang đo lường các khái niệm sử dụng bước đầu đã thể hiện độ tin cậy và độ giá trị hội tụ cũng như độ giá trị phân biệt… Từ khóa: việc chọn mua vé số Khánh Hòa, lý thuyết TPB, các biến số mở rộng ABSTRACT The purpose of this study is to apply the Theory of Planned Behavior (TPB) to expain behavioral choices towards buying lottery tickets as a motivational factor, with the effects of rational and emotional attitudes, social norms and personnal standards (moral obligation and local psychology), perceived behavioral control, market conditions and expanding variables: competition. The study is conducted on a convenient sample of 300 peoples in Nha Trang, using econometrical intruments to access the fit of the model, to test the relationships between constructs, and evaluate the reliability and the validity of the measures of constructs. The results show the fit of the model with the data and support emperically the hypothezied relationships suggested. Excepting the effect of competition is not significant, the rest of other variables are significant. Although moral obligation has a negative effect, others have positive influence on the desive to buy lottery tickets. In addition, the measures of the constructs show the reliability, the convergent validity and discriminant validity as well. Keywords: Khanh Hoa chooses to buy lottery tickets, the Theory of Planned Behavior (TPB), expanding variables I. ĐẶT VẤN ĐỀ Một trong những cách tiếp cận về mặt lý thuyết để hiểu và giải thích về mặt thực nghiệm hành vi lựa chọn mua vé số là sử dụng các mô hình thái độ. Thuyết hành vi dự định - TPB (Theory of Planned Behavior) là sự mở rộng từ mô hình Thuyết hành động hợp lý - TRA (Theory of Reasoned Action) của Fishbein (Fishbein & Ajenz, 1975). Theo TPB, hành vi con người được dẫn dắt bởi ba yếu tố, đó là thái độ 1 2 đại diện cho niềm tin tích cực hay tiêu cực của con người và sự đánh giá về hành vi của mình, nó được hình thành từ niềm tin thể hiện ra bên ngoài về kết quả cụ thể và sự đánh giá kết quả đó; chuẩn mực chủ quan là nhận thức của con người về áp lực chung của xã hội để thực hiện hay không thực hiện hành vi và được quyết định bởi niềm tin chuẩn mực của con người và kiểm soát hành vi nhận thức cho biết nhận thức của con người về việc thể hiện Bùi Quang Quý: Cao học Quản trị kinh doanh 2011 - Trường Đại học Nha Trang TS. Hồ Huy Tựu: Khoa Kinh tế - Trường Đại học Nha Trang 152 • TRƯỜNG ĐẠI HỌC NHA TRANG Tạp chí Khoa học - Công nghệ Thủy sản hay không thể hiện hành vi khi bị kiểm soát. Con người không có khả năng hình thành ý định mạnh mẽ để thực hiện hành vi nếu họ tin rằng họ không có nguồn lực hay cơ hội cho dù họ có thái độ tích cực. Nghiên cứu này sử dụng mô hình TPB của Fishbein và Ajenz để giải thích ý định hành vi của người dân tham gia mua vé số, với mục tiêu khám phá và kiểm định sự tác động của các nhân tố ảnh hưởng đến việc chọn mua vé số kiến thiết Khánh Hòa của người dân trên địa bàn thành phố Nha Trang từ đó đề xuất các định hướng giải pháp cho phép đẩy mạnh hoạt động kinh doanh của Công ty Xổ số kiến thiết Khánh Hòa trong tương lai dựa trên kết quả các kiểm định định lượng xác thực và khách quan, trong đó ngoài ba biến số truyền thống là thái độ, ảnh hưởng xã hội và kiểm soát hành vi của lý thuyết TPB (Aijen, 1991), ba yếu tố mới là trách nhiệm đạo lý, tâm lý địa phương và trong điều kiện thị trường là cạnh tranh cũng sẽ được bổ sung và ...