Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định lan truyền và mua hàng trên Tiktok tại thành phố Hồ Chí Minh

Nghiên cứu được thực hiện với mục tiêu xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định lan truyền thông tin và thông qua đó tác động đến ý định mua hàng trên TikTok tại TPHCM. Trên cơ sở lý thuyết triển vọng đánh giá kỹ lưỡng (ELM) và bổ sung một biến theo thực tiễn khảo sát, tác giả thực hiện định tính qua hai giai đoạn nhằm xây dựng mô hình và sau đó bổ sung, loại bỏ thang đo trước khi đi đến quy trình nghiên cứu định lượng với 600 bảng khảo sát, tiếp đó, tìm ra mối quan hệ ràng buộc qua mô hình cấu trúc tuyến tính như sau các yếu tố “Cá nhân hóa”, “Sự sáng tạo”, “Cảm nhận sự đáng tin cậy”, “Ý định lan truyền”, “Ý định mua hàng” có mối quan hệ ảnh hưởng thuận chiều.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định lan truyền và mua hàng trên Tiktok tại thành phố Hồ Chí Minh ISSN 1859-3666 E-ISSN 2815-5726 MỤC LỤCKINH TẾ VÀ QUẢN LÝ1. Nguyễn Thị Liên - Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến gắn kết công việc của nhân lực ngànhnhân sự. Mã số: 186.1HRMg.11 3 Factors Affecting to Work Engagement of Human Resource Employees2. Lê Thị Việt Nga và Dương Hoàng Anh - Thương mại song phương Việt Nam - Israel trongbối cảnh thực thi vifta: tiếp cận từ các chỉ số thương mại. Mã số: 186.1IIEM.11 21 Vietnam-Israel Bilateral Trade in the Context of Vifta Implementation: An ApproachBased on Trade Indicators3. Trịnh Thị Hường - Yếu tố tác động tới việc tham gia bảo hiểm xã hội của người lao động làmviệc trong các doanh nghiệp tư nhân tại Việt Nam giai đoạn 2018 – 2022. Mã số: 186.SMET.11 37 Factors Affecting Social Insurance Participation of Employees Working in the PrivateBusiness Sector in Vietnam in the Period 2018 - 2022QUẢN TRỊ KINH DOANH4. Trần Thị Kim Phương, Hồ Mai Thảo Nhi, Nguyễn Ký Viễn, Đỗ Thị Thu Uyên, Trần TrungVinh và Trương Bá Thanh - Ảnh hưởng của sự tin cậy và sự chứng thực quá mức đến tài sảnthương hiệu của người nổi tiếng trực tuyến trên tiktok và ý định đặt phòng của người theo dõi.Mã số: 186.2Badm.21 50 The Impact of Celebrity Credibility and Over-Endorsement on Online Celebrity BrandEquity on Tiktok And Followers’ Booking Intention khoa họcSố 186/2024 thương mại 1 ISSN 1859-3666 E-ISSN 2815-57265. Phạm Thu Trang - Tác động của công bằng trong tổ chức tới nghỉ việc trong im lặng tạicác doanh nghiệp Việt Nam. Mã số: 186. HRMg.21 65 The Impact of Organizational Justice on Quiet Quitting in Vietnamese Businesses6. Nguyễn Thị Nga và Nguyễn Hữu Khôi - Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm củakhách hàng trong bối cảnh bán lẻ hợp kênh. Mã số: 186.2BMkt.21 76 Factors Influencing Customers’ Purchase Intention in the Context of OmnichannelRetailing7. Ao Thu Hoài và Vũ Lan Phương - Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định lan truyền và muahàng trên tiktok tại thành phố Hồ Chí Minh. Mã số: 186.2BMkt.21 87 Factors Influencing Viral Behavior Intention and Purchase Intention of Tiktok’s Usersin Ho Chi Minh CityÝ KIẾN TRAO ĐỔI8. Trần Kiều Trang và Phan Nam Thái - Vai trò của vốn con người, cam kết lao động và đổimới sáng tạo đối với năng suất lao động trong doanh nghiệp nhỏ và vừa sản xuất. Mã số:186.3BAdm.31 102 Empirical study on the role human capital, employee engagement and innovation forproductivity of manufacturing SMEs khoa học2 thương mại Số 186/2024 QUẢN TRỊ KINH DOANH CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH LAN TRUYỀN VÀ MUA HÀNG TRÊN TIKTOK TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Ao Thu Hoài Học viện Hàng không Việt Nam Email: aothuhoai@gmail.com Vũ Lan Phương Trường Đại học Ngoại ngữ và Tin học TP. Hồ Chí Minh Email: phuong.vu.patricia13@gmail.comNgày nhận: 12/10/2023 Ngày nhận lại: 29/12/2023 Ngày duyệt đăng: 02/01/2024 D o chi tiêu quảng cáo trên thương mại mạng xã hội (SCS1) ngày càng tăng và TikTok được xem như là một trong số nền tảng truyền thông bằng công nghệ mới dựa vào chức năng vàthuộc tính vốn có. Khi ngày càng có nhiều thương hiệu sử dụng TikTok tại Việt Nam cho mục đíchquảng cáo thì sự cần thiết phải hiểu yếu tố nào tạo ra phản hồi tích cực là rất quan trọng để tạo ramột chiến dịch truyền thông hiệu quả nhằm tăng ý định mua hàng. Nghiên cứu được thực hiện với mụctiêu xác định các yếu tố ản ...