Luận văn: Hoạt động xúc tiến trong chiến lược Markeing của Công ty May 10 trên thị trường Mỹ

Hiệp định thương mại Việt Nam - Hoa Kỳ chính thức được chính phủhai nước thông qua đã đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong quan hệkinh tế giữa 2 nước và mở ra một hướng làm ăn mới có nhiều thuận lợi vàcũng nhiều thách thức cho các doanh nghiệp Việt Nam.Bên cạnh đó, việc nước thành trở thành thành viên thứ 150 WTO cũngđặt ra cho các doanh nghiệp ở nước ta những cơ hội và thách thức trong quátrình hội nhập với nền kinh tế thế giới....
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn: Hoạt động xúc tiến trong chiến lược Markeing của Công ty May 10 trên thị trường Mỹ BÁO CÁO TỐT NGHIỆP Đề tàiHoạt động xúc tiến trong chiến lược Markeing của Công ty May 10 trên thị trường Mỹ 1 MỤC LỤCLỜI MỞ ĐẦU ................................................................................................... 4CHƯƠNG I :CƠ SỞ LÝ LUẬN CỦA HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN TRONGCHIẾN LƯỢC MARK ETING ........................................................................ 5 I.Hệ thống khái niệm. ................................................................................... 5 1.Khái niệm xúc tiến.................................................................................... 5 2.V ị trí của xúc tiến thương mại trong Marketing hỗn hợp. ......................... 5 II.Vai trò của hoạt động xúc tiến đối với hoạt động kinh doanh thương mại của các doanh nghiệp................................................................. ............ 6 III. Nội dung của hoạt động xúc tiến thương mại. ...................................... 7 1.Quảng cáo. ............................................................................................... 8 1.1Khái quát chung về quảng cáo. ...................................................................8 1.2. Các loại quảng cáo..................................................................................10 1.3.Các phương tiện của quảng cáo...............................................................11 2.Khuyến mại ................................ ............................................................ 12 2.1. Khái niệm ................................................................................................12 2.2.Vai trò của khuyến mại đối với hoạt động sản xuất kinh doanh của các daonh nghiệp. .................................................................................................13 2.3.Các hình thức khuyến mại chủ yếu ...........................................................13 3. Hội chợ, triển lãm ................................................................................. 15 3.1. Khái niệm ................................................................................................15 3.2.Tác dụng của việc tham gia hội chợ triển lãm của các doanh nghiệp. .....16 3.3. Quy trình tham gia hội chợ triển lãm của các doanh nghiệp...................17 3.3.1. Các hoạt động hội chợ trước triển lãm. ..................................... 17 3.3.2. Các công việc phải làm trong hội chợ triển lãm ........................ 19 3.3.3. Các hoạt động diễn ra sau thời gian tham gia hội chợ triển lãm19 4. Bán hàng trực tiếp ................................................................................ 19 4.1 Các loại đại diện bán hàng ......................................................................20 4.2 Chức năng và nhiệm vụ của các đại diện bán hàng .................................21 4.3 Vai trò của bán hàng cá nhân đối với hoạt động kinh doanh của công ty21 4.4 Các quyết định trong bán hàng cá nhân...................................................21 5. Quan hệ công chúng và các hoạt động khuếch trương khác ............... 22 2CHƯƠNG II: TH ỰC TRẠNG VÀ MỘT SỐ BIỆN PHÁP THÚC ĐẨYHOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN TRONG CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦACÔNG TY MAY 10 TRÊN THỊ TRƯỜNG MỸ ................................ .......... 23 I. Khái quát một vài nét về Công ty May 10 .............................................. 23 II.Thực trạng hoạt động xúc tiến trong chiến lược Marketing của công ty May 10 trên thị trường Mỹ......................................................................... 24 III. Những thuận lợi và khó khăn trong quá trình thực hiện hoạt động xúc tiến trong chiến lược Marketing của May 10 trên thị trường mỹ ..... 25 1. Những thuận lợi và cơ hội.................................................................... 25 1.1 Những thuận lợi và cơ hội đến từ việc chính thức gia nhập WTO............25 1.2. Công nghệ hỗ trợ hoạt động Marketing ngày càng được đổi mới...........26 1.3.Hoạt động xúc tiến trong Marketing luôn được May 10 đầu tư đúng đắn26 1.4.Hàng hoá của May 10 được nâng cao cả về chất lượng và mẫu mã thích hợp với người tiêu dùng mỹ ............................................................................28 1.5 Nhà nước luôn tạo điều kiện cho các doanh nghiệp phát triển ................28 2.Những khó khăn và thách thức ............................................................. 28 2.1. Thị trường Mỹ rất “sang trọng” và “ khó tính”......... ...