Luận văn Thạc sĩ Khoa học: Khảo sát hoạt động marketing hỗn hợp của bộ sản phẩm vệ sinh-kháng khuẩn của Công ty cổ phẩn Traphaco năm 2019-2020

Mục tiêu của đề tài là mô tả thực trạng vận dụng chiến lược Marketing hỗn hợp bộ sản phẩm vệ sinh – kháng khuẩn của công ty cổ phần Traphaco từ tháng 6/2019 đến tháng 10/2020; phân tích điểm mạnh, điểm yếu của hoạt động marketing hỗn hợp của bộ sản phẩm vệ sinh - kháng khuẩn mà công ty cổ phần Traphaco thực hiện trong từ 6/2019 đến 10/2020... Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Khoa học: Khảo sát hoạt động marketing hỗn hợp của bộ sản phẩm vệ sinh-kháng khuẩn của Công ty cổ phẩn Traphaco năm 2019-2020 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC Y DƯỢC ------***------- TRẦN THỊ NHUNGKHẢO SÁT HOẠT ĐỘNG MARKETING HỖN HỢP CỦA BỘ SẢN PHẨM VỆ SINH-KHÁNG KHUẨN CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN TRAPHACO NĂM 2019-2020 KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC NGÀNH DƯỢC HÀ NỘI – 2021 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC Y DƯỢC ------***------- TRẦN THỊ NHUNGKHẢO SÁT HOẠT ĐỘNG MARKETING HỖN HỢP CỦA BỘ SẢN PHẨM VỆ SINH-KHÁNG KHUẨN CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN TRAPHACO NĂM 2019-2020 KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC NGÀNH DƯỢC Khóa: QHY 2016 Người hướng dẫn: PGS.TS. HÀ VĂN THÚY ThS. BÙI THỊ XUÂN HÀ NỘI – 2021 LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành khóa luận này, trước tiên em xin trân trọng cảm ơn Ban Chủnhiệm Đại học Y Dược, Đại học Quốc gia Hà Nội, các thầy cô giảng viên Đại học YDược, Đại học Quốc gia Hà Nội đã tạo mọi điều kiện thuận lợi giúp đỡ em trong quátrình học tập và nghiên cứu. Em xin bày tỏ sự kính trọng, lòng biết ơn tới PGS.TS Hà Văn Thúy và ThS.Bùi Thị Xuân – những người đã trực tiếp hướng dẫn, dành nhiều thời gian công sứcgiúp đỡ em trong suốt thời gian thực hiện và hoàn thành khóa luận. Em xin cảm ơn chân thành tới các anh, chị tại Công ty cổ phần Traphaco đã tạođiều kiện giúp đỡ em thu thập số liệu cho nghiên cứu này. Em xin tỏ lòng biết ơn tới các thầy cô giảng viên trường Đại học Y Dược, Đạihọc Quốc gia Hà Nội đã dạy dỗ, truyền đạt những kiến thức quý báu cho em trong suốtthời gian 5 năm theo học tại trường. Cuối cùng, em xin cảm ơn gia đình, tập thể lớp K5 Dược học đã luôn ủng hộ,chia sẻ, động viên và tạo điều kiện giúp em hoàn thành khóa luận này. Một lần nữa, em xin chân thành cảm ơn! Hà Nội, ngày 20 tháng 5 năm 2021 Sinh viên Trần Thị Nhung MỤC LỤCĐẶT VẤN ĐỀ ................................................................................................................. 1CHƯƠNG 1. TỔNG QUAN .......................................................................................... 31.1. Tổng quan về Marketing và Marketing Dược ......................................................... 31.2. Tổng quan về tình hình Covid-19 ......................................................................... 121.3. Tổng quan về công ty cổ phần Traphaco .............................................................. 131.4. Tổng quan về bộ sản phẩm vệ sinh-kháng khuẩn ................................................. 141.5. Một số đề tài nghiên cứu có liên quan đến khóa luận ........................................... 18CHƯƠNG 2. ĐỐI TƯỢNG VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ........................ 202.1 Đối tượng nghiên cứu ............................................................................................ 202.2 Thời gian và địa điểm nghiên cứu ......................................................................... 202.3 Phương pháp nghiên cứu ....................................................................................... 202.4 Quy trình nghiên cứu ............................................................................................. 21CHƯƠNG 3: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ BÀN LUẬN ...................................... 233.1. Khảo sát việc vận dụng chiến lược Marketing hỗn hợp bộ sản phẩm vệ sinh–kháng khuẩn của công ty cổ phần Traphaco từ tháng 6/2019 đến 10/2020. ............... 23 3.1.1. Chính sách sản phẩm ................................................................................. 23 3.1.2. Chính sách giá ............................................................................................ 28 3.1.3. Chính sách phân phối ................................................................................. 31 3.1.4. Chính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh ................................................. 353.2. Phân tích điểm mạnh, điểm yếu của hoạt động Marketing hỗn hợp bộ sản phẩmvệ sinh-kháng khuẩn của công ty cổ phần Traphaco . ................................................... 403.3. Khảo sát kết quả hoạt động Marketing hỗn hợp của bộ sản phẩm vệ sinh-khángkhuẩn của công ty cổ phần Traphaco năm 2019 và năm 2020 ...................................... 43 3.3.1. Doanh số các sản phẩm nước súc miệng sát khuẩn T-B ............................... 43 3.3.2. Doanh số của các sản phẩm dung dịch rửa tay khô ...................................... 45 3.3.3. Doanh số thuốc nhỏ mắt, mũi NaCl .............................................................. 46 3.3.4. Doanh số sản phẩm tăng cường đề kháng Antot Thymo .............................. 47CHƯƠNG 4: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ.............................................................. 504.1 Mô tả thực trạng vận dụng chiến lược Marketing hỗn hợp bộ sản phẩm vệ sinh–kháng khuẩn của công ty cổ phần Traphaco từ tháng 6/2019 đến tháng 10/2020. ........ 504.2 Đánh giá điểm mạnh, điểm yếu của hoạt động Marketing hỗn hợp của bộ sảnphẩm vệ sinh- kháng khuẩn mà công ty cổ phần Traphaco thực hiện trong từ 6/2019đến 10/2020. ................................................................................................................... 514.3 Khảo sát kết quả hoạt động Marketing hỗn hợp cho bộ sản phẩm vệ sinh-khángkhuẩn của công ty cổ phần Traphaco năm 2019 với năm 2020 ..................................... 51KIẾN NGH ...