Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Ảnh hưởng của giá trị thương hiệu áo sơ mi đến hành vi mua sắm tại TP.HCM

Đề tài nghiên cứu sẽ tổng hợp lý luận và bổ sung thanh đo các nhân tố của giá trị thương hiệu và hành vi mua của khách hàng, trở thành tài liệu tham khảo cho các nghiên cứu tiếp theo về giá trị thương hiệu và hành vi mua của khách hàng, hoặc mở rộng kiểm định đối với các sản phẩm khác trong thị trường Việt Nam.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Ảnh hưởng của giá trị thương hiệu áo sơ mi đến hành vi mua sắm tại TP.HCM BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH ------------------ NGUYỄN LÊ HOÀI VYẢNH HƯỞNG CỦA GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU ÁO SƠ MI ĐẾN HÀNH VI MUA SẮM TẠI TP. HCM LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh- Năm 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH ------------------ NGUYỄN LÊ HOÀI VYẢNH HƯỞNG CỦA GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU ÁO SƠ MI ĐẾN HÀNH VI MUA SẮM TẠI TP. HCM Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh M ã s ố: 60.34.0102 LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. BÙI THỊ THANH TP. Hồ Chí Minh- Năm 2013 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn “Ảnh hưởng của giá trị thương hiệu áo sơ miđến hành vi mua sắm tại TP. HCM” là công trình nghiên cứu của riêng tôi vàthực hiện dưới sự hướng dẫn khoa học của TS. Bùi Thị Thanh. Các số liệu trong đềtài này được thu thập và sử dụng một cách trung thực. Kết quả nghiên cứu đượctrình bày trong luận văn này không sao chép của bất cứ luận văn nào và cũng chưađược trình bày hay công bố ở bất cứ công trình nghiên cứu nào khác trước đây. Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 12 năm 2013 Tác giả luận văn Nguyễn Lê Hoài Vy LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành luận văn này, tôi xin được chân thành gửi lời cảm ơn đến: TS. Bùi Thị Thanh - Giảng viên Khoa Quản trị kinh doanh, Trường Đại họcKinh tế TP. Hồ Chí Minh đã chỉ bảo và hướng dẫn tận tình để tôi có thể hiểu rõphương pháp khoa học và nội dung đề tài, từ đó hoàn chỉnh luận văn này. Quý thầy cô trường Đại học Kinh tế TP. Hồ Chí Minh, đặc biệt là KhoaQuản trị Kinh doanh đã truyền đạt những kiến thức và kinh nghiệm quý báu làmnền tảng vững chắc để hoàn thành luận văn cũng như phục vụ cho công việc saunày. Cuối cùng, xin gửi lời cảm ơn đến gia đình, bạn bè, đồng nghiệp đã ủng hộvề mặt tinh thần, tạo điều kiện, tạo động lực và hỗ trợ cho tôi trong suốt quá trìnhhọc tập và thực hiện đề tài. Xin chân thành cảm ơn. Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 12 năm 2013. Người viết Nguyễn Lê Hoài Vy MỤC LỤCLỜI CAM ĐOAN................................................................................................... iLỜI CẢM ƠN ....................................................................................................... iiDANH MỤC BẢNG BIỂU ĐỀ TÀI...................................................................... viDANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊ TRONG ĐỀ TÀI.................................... viiCHƯƠNG 1. TỔNG QUAN VỀ NGHIÊN CỨU.................................................... 11.1. Lý do chọn đề tài ............................................................................................. 11.2. Mục tiêu nghiên cứu ........................................................................................ 21.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu .................................................................... 31.4. Phương pháp nghiên cứu.................................................................................. 31.5. Ý nghĩa của đề tài: ........................................................................................... 31.6. Kết cấu luận văn .............................................................................................. 4CHƯƠNG 2. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ...................... 52.1. Giá trị thương hiệu........................................................................................... 52.1.1. Khái niệm về giá trị thương hiệu ................................................................... 52.1.2. Các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu ....................................................... 72.1.2.1. Nhận thức thương hiệu ............................................................................... 72.1.2.2. Chất lượng cảm nhận ................................................................................. 82.1.2.3. Trung thành thương hiệu ............................................................................ 92.1.2.4. Liên tưởng thương hiệu .............................................................................102.2. Hành vi mua....................................................................................................102.3. Các nghiên cứu trước về ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến hành vi mua .11 ...