Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Ảnh hưởng của hoạt động quảng cáo trực tuyến và khuyến mãi bằng quà tặng đến giá trị thương hiệu máy tính xách tay của người tiêu dùng tại TP. Hồ Chí Minh

Đề tài nghiên cứu nhằm kiểm định thang đo đo lường về quảng cáo trực tuyến, khuyến mãi bằng quà tặng và giá trị thương hiệu máy tính xách tay tại TP.HCM; đánh giá ảnh hưởng của hoạt động quảng cáo trực tuyến và khuyến mãi bằng quà tặng tới giá trị thương hiệu máy tính xách tay tại TP.HCM bằng phương pháp phân tích mô hình hồi quy.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Ảnh hưởng của hoạt động quảng cáo trực tuyến và khuyến mãi bằng quà tặng đến giá trị thương hiệu máy tính xách tay của người tiêu dùng tại TP. Hồ Chí Minh BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH --------o0o--------- NGUYỄN VŨ THỊ PHƢƠNGẢNH HƢỞNG CỦA HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TRỰCTUYẾN VÀ KHUYẾN MÃI BẰNG QUÀ TẶNG ĐẾN GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU MÁY TÍNH XÁCH TAY CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG TẠI TP. HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH – NĂM 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH --------o0o--------- NGUYỄN VŨ THỊ PHƢƠNGẢNH HƢỞNG CỦA HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TRỰCTUYẾN VÀ KHUYẾN MÃI BẰNG QUÀ TẶNG ĐẾN GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU MÁY TÍNH XÁCH TAY CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG TẠI TP.HỒ CHÍ MINH CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ SỐ: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC TS. ĐINH CÔNG TIẾN TP.HỒ CHÍ MINH – NĂM 2013 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn thạc sĩ “Ảnh hưởng của hoạt động quảng cáotrực tuyến và khuyến mãi bằng quà tặng đến giá trị thương hiệu máy tính xáchtay của người tiêu dùng tại TP. Hồ Chí Minh” là kết quả của quá trình học tập,nghiên cứu khoa học độc lập và nghiêm túc. Các số liệu trong luận văn được thu thập từ thực tế, có nguồn gốc rõ ràng,đáng tin cậy và được xử lý trung thực khách quan. Mọi thông tin trích dẫn trongluận văn đều được chỉ rõ nguồn gốc cụ thể. Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 17 tháng 12 năm 2013 Học viên NGUYỄN VŨ THỊ PHƢƠNG MỤC LỤCTRANG BÌA PHỤLỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CHỮ VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNGDANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, BIỂU ĐỒTÓM TẮTCHƢƠNG 1: TỔNG QUAN ĐỀ TÀI ......................................................................1 1.1 Sự cần thiết của đề tài ..................................................................................1 1.2 Mục tiêu nghiên cứu ....................................................................................3 1.3 Đối tượng, phạm vi và phương pháp nghiên cứu .....................................3 1.3.1 Đối tượng nghiên cứu ..................................................................................3 1.3.2 Phạm vi nghiên cứu......................................................................................3 1.3.3 Phương pháp nghiên cứu ............................................................................3 1.4 Mô hình dùng để phân tích. ........................................................................4 1.5 Kết cấu của luận văn ....................................................................................5CHƢƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT ........................................................................7 2.1 Khái niệm thương hiệu ................................................................................7 2.2 Phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu hàng hóa. .......................................11 2.3 Vai trò của thương hiệu .............................................................................12 2.3.1 Vai trò của thương hiệu đối với khách hàng ...........................................12 2.3.2 Vai trò của thương hiệu đối với bản thân doanh nghiệp .......................12 2.4 Giá trị thương hiệu ....................................................................................13 2.5 Các mô hình giá trị thương hiệu ...............................................................16 2.5.1 Mô hình D.Aker 1991 ..........................................................................16 2.5.2 Mô hình đo lường giá trị thương hiệu của Lasar & ctg 1995 ..........17 2.5.3 Mô hình đo lường giá trị thương hiệu của Nguyễn Đình Thọ và Nguyễn Thị Mai Trang (2011) ............................................................18 2.5.4 Mô hình giá trị thương hiệu máy tính xách tay ................................18 2.6 Quảng cáo trực tuyến và khuyến mãi bằng quà tặng .............................22 2.6.1 Quảng cáo trực tuyến ..........................................................................23 2.6.2 Khuyến mãi bằng quà tặng .................................................................24 2.7 Các giả thuyết và mô hình nghiên cứu về ảnh hưởng của hoạt động quảng cáo trực tuyến và khuyến mãi bằng quà tặng đến giá trị thương hiệu máy tính xách tay của người tiêu dùng tại TP.HCM. ....................24 2.7.1 Ảnh hưởng của quảng cáo trực tuyến đến giá trị thương hiệu máy tính xách tay. ........................................................................................25 2.7.2 Ảnh hưởng của khuyến mãi bằng quà tặng đến giá trị thương hiệu máy tính xách tay. ...............................................................................26CHƢƠNG 3: PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ..................................................30 3.1 Thiết kế nghiên cứu....................................................................................30 3.1.1 Nghiên cứu sơ bộ ..................................................................................30 3.1.2 Nghiên cứu chính thức ........................................................................31 3.1.2.1 Quy trình nghiên cứu ...........................................................................31 3.1.2.2 Thương hiệu nghiên cứu......................... ...