Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua xe Vinfast của khách hàng thành phố Hồ Chí Minh

Mục tiêu của đề tài là nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua xe ô tô thương hiệu Vinfast của khách hàng tại TP. HCM. Qua đó, đề xuất các hàm ý quản trị nhằm gia tăng ý định mua của khách hàng đối với xe ô tô Vinfast. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua xe Vinfast của khách hàng thành phố Hồ Chí MinhBỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO NGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIỆT NAM TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP. HỒ CHÍ MINH TRẦN THANH TRÀ CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA XE VINFAST CỦA KHÁCH HÀNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - NĂM 2019BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO NGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIỆT NAM TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP. HỒ CHÍ MINH TRẦN THANH TRÀ CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA XE VINFAST CỦA KHÁCH HÀNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 8 34 01 01 Người hướng dẫn khoa học: TS. Trần Văn Đạt TP. HỒ CHÍ MINH - NĂM 2019 i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn “Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua xe Vinfastcủa khách hàng Thành phố Hồ Chí Minh” là kết quả nghiên cứu của chính tác giảdưới sự hướng dẫn khoa học của TS. Trần Văn Đạt. Dữ liệu nghiên cứu trong luậnvăn có nguồn gốc rõ ràng, tin cậy và kết quả nghiên cứu chưa từng được công bốtrong bất kỳ công trình khoa học nào. Học viên Trần Thanh Trà ii LỜI CẢM ƠN Tôi xin chân thành cảm ơn Quý Thầy Cô viện Đào tạo sau đại học trường Đạihọc Ngân hàng TP. HCM đã truyền đạt cho tôi những kiến thức, kinh nghiệm thựctiễn cũng như tạo điều kiện thuận lợi trong suốt quá trình học tập tại trường. Tôi xin tỏ lòng trân trọng tới TS. Trần Văn Đạt đã dành thời gian, tâm huyếtđể hướng dẫn tôi trong quá trình thực hiện luận văn. Một lần nữa xin cảm ơn đến tất cả bạn bè, đồng nghiệp đã giúp đỡ tôi trongthời gian thực hiện luận văn. Trân trọng ! iii DANH MỤC BẢNG, HÌNHBảng 4.1: Phân bố mẫu nghiên cứu theo đặc điểm cá nhân ...................................... 28Bảng 4.2: Kết quả kiểm định độ tin cậy thang đo “Thái độ đối với các thuộc tính” ........ 32Bảng 4.3: Kết quả kiểm định độ tin cậy thang đo “Chuẩn chủ quan” ...................... 33Bảng 4.4: Kết quả kiểm định độ tin cậy thang đo “Nhận thức kiểm soát hành vi” . 34Bảng 4.5: Kết quả kiểm định độ tin cậy thang đo “Ý định mua xe ô tô Vinfast”..... 35Bảng 4.6: Tổng hợp kết quả kiểm định độ tin cậy thang đo ..................................... 36Bảng 4.7: Kết quả phân tích EFA đối với biến độc lập ............................................ 37Bảng 4.8: Kết quả phân tích EFA đối với biến phụ thuộc “Ý định mua xe ô tô Vinfast” . 39Bảng 4.9: Ma trận hệ số tương quan Pearson ........................................................... 40Bảng 4.10: Kiểm định độ phù hợp của mô hình ....................................................... 42Bảng 4.11: Kết quả hồi quy của mô hình .................................................................. 43Bảng 4.12: Tổng hợp kết quả kiểm định giả thuyết nghiên cứu ............................... 47Bảng 5.1: Thống kê mô tả các biến quan sát của yếu tố thái độ đối với các thuộc tính .... 49Bảng 5.2: Thống kê mô tả các biến quan sát của yếu tố chuẩn chủ quan ................. 51Bảng 5.3: Thống kê mô tả các biến quan sát của yếu tố nhận thức kiểm soát hành vi...... 52 iv DANH MỤC TỪ VIẾT TẮTSTT Viết tắt Diễn giải 1 TP. HCM Thành phố Hồ Chí Minh 2 TNHH Trách nhiệm hữu hạn 3 MTV Một thành viên 4 Vinfast Công ty TNHH MTV Vinfast 5 CCVC Công chức viên chức v MỤC LỤCLỜI CAM ĐOAN ........................................................................................................ iLỜI CẢM ƠN .............................................................................................................iiDANH MỤC BẢNG, HÌNH ..................................................................................... iiiDANH MỤC TỪ VIẾT TẮT ..................................................................................... ivTÓM TẮT ................................................................................................................... 1CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU ......................................................................................... 21.1 Lý do chọn ...