Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing cho dòng sản phẩm Acnes của công ty Rohto - Mentholatum (Việt Nam) đến năm 2021

Mục tiêu của đề tài là phân tích thực trạng Marketing cho dòng sản phẩm Acnes của công ty RohtoMentholatum (Việt Nam) từ đó xác định những tồn tại và nguyên nhân dẫn đến những tồn tại này; phân tích các yếu tố ảnh hưởng tới công tác Marketing của công ty RohtoMentholatum (Việt Nam)... Mời các bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing cho dòng sản phẩm Acnes của công ty Rohto - Mentholatum (Việt Nam) đến năm 2021 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH PHẠM TRẦN DẠ THẢO GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNGMARKETING CHO DÒNG SẢN PHẨM ACNES CỦA CÔNG TY TNHH ROHTO-MENTHOLATUM (VIỆT NAM) ĐẾN NĂM 2021 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH – NĂM 2016 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH PHẠM TRẦN DẠ THẢO GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNGMARKETING CHO DÒNG SẢN PHẨM ACNES CỦA CÔNG TY TNHH ROHTO-MENTHOLATUM (VIỆT NAM) ĐẾN NĂM 2021 Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. ĐẶNG NGỌC ĐẠI TP. HỒ CHÍ MINH – NĂM 2016 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn thạc sĩ kinh tế “Giải pháp hoàn thiện hoạt độngMarketing cho dòng sản phẩm Acnes của công ty Rohto-Mentholatum (Việt Nam)đến năm 2021” là kết quả nghiên cứu của cá nhân tôi, dưới sự hướng dẫn của TS.Đặng Ngọc Đại. Các số liệu trong bài là trung thực, tôi hoàn toàn chịu trách nhiệmvề tính trung thực của đề tài nghiên cứu này. Tác giả luận văn. MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC BẢNGDANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊMỞ ĐẦU…… ............................................................................................................1 1. Lý do chọn đề tài ..............................................................................................1 2. Mục tiêu nghiên cứu ........................................................................................2 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ...................................................................2 4. Phương pháp nghiên cứu ................................................................................2 5. Kết cấu của luận văn........................................................................................3Chương 1 - CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ MARKETING .......................................4 1.1. Các khái niệm về Marketing ........................................................................4 1.2. Nội dung về hoạt động Marketing ...............................................................4 1.2.1. Phân khúc thị trường mục tiêu ................................................................4 1.2.2. Lựa chọn thị trường mục tiêu .................................................................6 1.2.3. Định vị sản phẩm ....................................................................................7 1.2.4. Marketing Mix ........................................................................................7 1.2.4.1. Sản phẩm ..........................................................................................9 1.2.4.2. Giá cả .............................................................................................11 1.2.4.3. Phân phối .......................................................................................12 1.2.4.4. Chiêu thị .........................................................................................15 1.3. Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động Marketing .....................................16 1.3.1. Môi trường vĩ mô ..................................................................................16 1.3.1.1. Dân số ............................................................................................16 1.3.1.2. Kinh tế ............................................................................................16 1.3.1.3. Công nghệ ......................................................................................17 1.3.1.4. Chính trị - Pháp luật ......................................................................17 1.3.1.5. Văn hóa ..........................................................................................18 1.3.2. Môi trường vi mô ..................................................................................18 1.3.2.1. Nhà cung ứng .................................................................................18 1.3.2.2. Các trung gian Marketing ..............................................................18 1.3.2.3. Khách hàng ....................................................................................19 1.3.2.4. Đối thủ cạnh tranh .........................................................................19 1.3.2.5. Công chúng ....................................................................................19 1.4. Kinh nghiệm hoàn thiện hoạt động Marketing của công ty đang hoạt động hiệu quả ........................................................................................................20Chương 2 - PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETINGCHO DÒNG SẢN PHẨM ACNES ........................................................................24 2.1. Tổng quan về công ty Rohto-Mentholatum (Việt Nam) ...........................24 2.1.1. Giới thiệu chung ...................................................................................24 2.1.2. Quá trình hình thành và phát triển ........................................................24 2.1.3. Cơ cấu tổ chức ......................................................................................26 2.1.4. Hoạt động kinh doanh của dòng sản phẩm Acnes của công ty Rohto- Mentholatum ...