Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing tại Công ty TNHH Sapporo Việt Nam đến năm 2020

Nghiên cứu mang lại cái nhìn tổng quan về vai trò của marketing đối với hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp, đồng thời cũng cho thấy thực trạng cũng như định hướng phát triển của thị trường Bia Việt Nam, qua đó giúp doanh nghiệp đánh giá được tình hình chung của ngành để có những chiến lược phát triển phù hợp.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing tại Công ty TNHH Sapporo Việt Nam đến năm 2020 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TÀO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH ************************** LÊ HẢI VÂNMỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNGMARKETING TẠI CÔNG TY TNHH SAPPORO VIỆT NAM ĐẾN NĂM 2020 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh - Năm 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TÀO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH ************************** LÊ HẢI VÂNMỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNGMARKETING TẠI CÔNG TY TNHH SAPPORO VIỆT NAM ĐẾN NĂM 2020 Chuyên ngành : Quản trị kinh doanh Mã số : 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Người hướng dẫn khoa học: PGS.TS LÊ THANH HÀ TP. Hồ Chí Minh - Năm 2014 LỜI CAM ĐOAN xn m o n uận văn ột số p p o n t ện o t ộn r tnt C n ty NHH S pporo V ệt N m ến năm 2020” l n trìn n êu ứu r ên ủ t v dướ sự ướn dẫn o ọ ủ P ó G o sư – ến sĩ: ê n H . C số l ệu tron luận văn ượ sử dụn trun t ự . C số l ệu ó n uồn trídẫn, ết qu tron luận văn l trun t ự v ư từn n bố tron n trìnn ên ứu . Xin chân t n m n P ó G o sư – ến sĩ: ê n H tận tìn ướndẫn t o n t n tốt luận văn n y v x n nt n m n u ầy C rườn Họ n ế p.Hồ C í n truyền t n n ến t ứ qu b u tron ư n trìn ọ o ọ t ờ n qua. Xn n t n m n C n ty NHH S pporo V ệt N m t o ều ệnt uận lợ ot tron t ờ nt ự ện luận văn. êH V n MỤC LỤCTrang phụ bìaLờ m o nMục lụcDanh mục các ký hiệu, ch viết tắtDanh mục các b ng biểuDanh mục các hình vẽ, s ồPHẦN MỞ ẦU ......................................................................................................... 1CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ HOẠ ỘNG MARKETING ....................... 41.1 n ệm, v trò v ứ năn ủ r tn ố vớ do n n ệp ................ 4 1.1.1 Khái niệm Marketing .................................................................................... 4 1.1.2 Vai trò của Marketing .................................................................................. 6 1.1.3 Chứ năn của Marketing ............................................................................... 61.2 Nội dung chủ yếu của ho t ộng Marketing .........................................................6 1.2.1 Xây dựng mục tiêu ...................................................................................... 6 1.2.2 N ên ứu v p n ú t ị trườn ........................................................... 8 1.2.3 Lựa chọn thị trường mục tiêu .................................................................... 10 1.2.4 ịnh vị s n phẩm ....................................................................................... 11 1.2.5 Ho t ộng Marketing-mix ..........................................................................12 1.2.5.1 Chiến ược s n phẩm ....................................................................12 1.2.5.2 Chiến lược giá ................................................................................13 1.2.5.3 Chiến lược phân phối ..................................................................... 14 1.2.5.4 Chiến lược xúc tiến ........................................................................15 1.2.6 Hệ thống thông tin Marketing .....................................................................17TÓM TẮ CHƯƠNG 1 ............................................................................................19CHƯƠNG 2. THỰC TRẠNG H Ạ ỘNG E ING ẠI CÔNG TY TNHHSAPPORO VIETNAM ............................................................................................. 202.1 Giới thiệu chung về công ty TNHH Sapporo Việt Nam ................................... 20 2.1.1 Quá trình hình thành và phát triển ............................................................. 20 2.1.2 C ấu tổ ứ ...............................................……………....................... 22 2.1.3 Chủng lo i s n phẩm ................................................................................. 222.2 Ho t ộn n do n ủ n ty o n 2011-2013 ................................... 262.3 Các yếu tố n ưởn ến ho t ộng marketing của công ty TNHH SapporoViệt Nam ............................................................................................................... 28 2.3.1 trườn vĩ mô ...........................................……………....................... 28 2.3.1.1 n tế .......................................................................................28 2.3.1.2 Chính trị, pháp luật ...................................................................30 2.3.1.3 D n số, văn ó i .................................................................. ...