Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Hành vi mua hàng ngẫu hứng trực tuyến của người Bình Dương

Đề tài “Hành vi mua hàng ngẫu hứng trực tuyến của người Bình Dương” với mục tiêu kiểm định lại và tìm ra các yếu tố tác động đến hành vi mua hàng ngẫu hứng trực tuyến của người Bình Dương từ đó đề xuất một số giải pháp dành cho các đơn vị, cá nhân, tổ chức đang kinh doanh online giúp thúc đẩy việc kinh doanh của họ được tốt hơn.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Hành vi mua hàng ngẫu hứng trực tuyến của người Bình Dương UBND TỈNH BÌNH DƢƠNG TRƢỜNG ĐẠI HỌC THỦ DẦU MỘT  ĐOÀN NGỌC THỦYHÀNH VI MUA HÀNG NGẪU HỨNG TRỰC TUYẾN CỦA NGƢỜI BÌNH DƢƠNG CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ SỐ: 8340101 LUẬN VĂN THẠC SĨ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC TS. NGUYỄN VIẾT BẰNG BÌNH DƢƠNG – 2022 LỜI CAM ĐOAN Tôi cam đoan rằng, luận văn “Hành vi mua hàng ngẫu hứng trực tuyến củangười Bình Dương” là một bài nghiên cứu hoàn toàn do tôi thực hiện dưới sự hướngdẫn khoa học của thầy TS. Nguyễn Viết Bằng. Ngoại trừ những tài liệu được trích dẫn trong luận văn này, tôi cam đoanrằng nội dung của luận văn này chưa từng được ai công bố trong bất kỳ công trìnhnghiên cứu nào. Tôi xin hoàn toàn chịu trách nhiệm về nội dung nghiên cứu của toàn bộ luậnvăn. Học viên thực hiện luận văn Đoàn Ngọc Thủy i LỜI CẢM ƠN Trước tiên, tôi xin chân thành cảm ơn thầy TS. Nguyễn Viết Bằng, người đãtận tình hướng dẫn, truyền đạt kiến thức, kinh nghiệm cho tôi trong suốt quá trìnhthực hiện luận văn. Lời cảm ơn thứ hai, tôi xin gửi đến quý thầy, cô đã giảng dạy chương trìnhcao học từ những ngày đầu ôn luyện cho đến xuyên suốt quá trình học trong 2 nămhọc vừa qua tại trường Đại học Thủ Dầu Một. Bên cạnh đó, tôi xin chân thành cảm ơn quý thầy, cô đang công tác tại việnĐạo tạo Sau đại học đã hết lòng quan tâm, hỗ trợ để tôi có thể hoàn thành luận vănnày đúng thời hạn. Cuối cùng là lời biết ơn sâu sắc đến tất cả mọi người đã trực tiếp và gián tiếphỗ trợ, động viên và giúp đỡ tôi hoàn thành luận văn này. ii MỤC LỤCLỜI CAM ĐOAN ......................................................................................................... iLỜI CẢM ƠN ............................................................................................................... iDANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT ................................................................................. viiDANH MỤC BẢNG BIỂU ...................................................................................... viiiDANH MỤC HÌNH ẢNH .......................................................................................... ixChương 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU .......................................... 191.1. Lý do thực hiện đề tài ......................................................................................... 191.2. Mục tiêu và câu hỏi nghiên cứu ......................................................................... 221.2.1. Mục tiêu nghiên cứu ........................................................................................ 221.2.2. Câu hỏi nghiên cứu .......................................................................................... 231.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ...................................................................... 231.4. Phương pháp nghiên cứu .................................................................................... 231.5. Ý nghĩa đề tài ...................................................................................................... 241.6. Kết cấu luận văn ................................................................................................. 24TÓM TẮT CHƢƠNG 1 ............................................................................................ 25Chương 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ........................... 252.1. Tổng quan đề tài nghiên cứu .............................................................................. 262.1.1. Khai niệm hành vi mua hàng và hành vi mua hàng ngẫu hứng ...................... 262.1.2. Hành vi mua ngẫu hứng trực tuyến ................................................................ 302.1.3. Các yếu tố tác động đến Hành vi mua hàng ngẫu hứng trực tuyến ................. 312.1.4. Các mô hình lý thuyết liên quan. ..................................................................... 322.1.4.1. Mô hình Kích thích - Chủ thể - Phản ứng (S - O - R) .................................. 322.1.4.2. Mô hình chấp nhận công nghệ (Technology Acceptance Model – TAM) .... 34 iii2.2. Tổng quan các nghiên cứu trong và ngoài nước liên quan đến đề tài ................ 352.2.1. Các nghiên cứu ngoài nước ............................................................................. 352.2.2. Các nghiên cứu trong nước.............................................................................. 422.3. Mô hình nghiên cứu đề xuất và các giả thuyết nghiên cứu ................................ 452.3.1. Xây dựng mô hình nghiên cứu ........................................................................ 452.3.2. Tính giả thuyết của nghiên cứu ....................................................................... 472.3.2.1. Tính bốc đồng ............................................................................................... 472.3.2.2. Ảnh hưởng của các cá nhân .......................................................................... 482.3.2.3. Tính di động ................................................................................................. 482.3.2.4. Sự hấp dẫn trực quan .................................................................................... 49 ...