Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Nghiên cứu hoạt động Marketing tại công ty CPĐT Nam Long

Mục đích nghiên cứu là đề xuất một số giải pháp nhằm phát triển và hoàn thiện hoạt động marketing tại công ty CPĐT Nam Long. Từ đó, có được mục tiêu chiến lược Marketing hqớng vào cặp sản phẩm/thị trường mục tiêu nhằm thỏa mãn tối đa nhu cầu khách hàng mục tiêu và hấp dẫn đqợc khách hàng tiềm năng.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Nghiên cứu hoạt động Marketing tại công ty CPĐT Nam Long BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƢƠNG LUẬN VĂN THẠC SĨ NGHIÊN CỨU HOẠT ĐỘNG MARKETINGTẠI CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẦU TƢ NAM LONG Ngành: QUẢN TRỊ KINH DOANH Chương trình Điều hành cao cấp – EMBA TRẦN THỊ DUNG TP. Hồ Chí Minh - năm 2019 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƢƠNG LUẬN VĂN THẠC SĨ NGHIÊN CỨU HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẦU TƢ NAM LONG Ngành: QUẢN TRỊ KINH DOANH Chương trình Điều hành cao cấp – EMBA Mã số: 8340101 Họ và tên học viên: TRẦN THỊ DUNGNgười hướng dẫn khoa học: PGS, TS NGUYỄN THỊ THU HÀ TP. Hồ Chí Minh - năm 2019 LỜI CAM ĐOANTôi tên Trần Thị Dung, là học viên lớp Cao học CH24 – eMBA, chuyên ngành Quảntrị kinh doanh tại Đại học Ngoại Thương cơ sở II - Thành phố Hồ Chí Minh.Tôi xin cam đoan Luận văn với đề tài “NGHIÊN CỨU HOẠT ĐỘNG MARKETINGTẠI CÔNG TY CPĐT NAM LONG – (NLG )” là công trình nghiên cứu riêng của tôi,dưới sự hướng dẫn khoa học của PGS, TS. Nguyễn Thị Thu HàCác số liệu, thông tin, tài liệu để thực hiện luận văn là trung thực, chính xác và có ghinguồn gốc rõ ràng. Kết quả nghiên cứu được trình bày trong luận văn chưa từng đượccông bố dưới bất cứ hình thức nào. Tác giả luận văn Trần Thị Dung i LỜI CẢM ƠN Tôi xin chân thành cảm ơn Quý Thầy Cô Ban Giám hiệu Trường Đại học Ngoạithương, Khoa sau đại học, thầy cô Ban Giám đốc và các thầy cô đã tham gia Chươngtrình đã truyền dạy những kiến thức quý báu và giúp đỡ tôi trong suốt thời gian qua. Đặc biệt, tôi xin chân thành cảm ơn PGS. TS. Nguyễn Thị Thu Hà đã tận tìnhhướng dẫn tôi hoàn thành tốt luận văn này. Ngoài ra tôi muốn cảm ơn gia đình đã ủng hộ tôi trong quá trình học tập tạiTrường Đại học Ngoại thương cũng như thời gian viết Luận văn. Tôi xin chân thành cảm ơn Công ty Cổ phần Đầu tư Nam Long đã tạo điều kiệntốt cho tôi trong suốt thời gian học tập và hoàn thành luận văn. Cảm ơn các bạn đồngnghiệp đã nhiệt tình trao đổi, góp ý và cung cấp thông tin tư liệu. ii MỤC LỤCDANH MỤC TỪ VIẾT TẮTDANH MỤC BẢNG BIỂU, SƠ ĐỒ, HÌNHLỜI MỞ ĐẦU ................................................................................................................ 1CHƢƠNG 1:NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNG VỀ MARKETING VÀ MARKETINGBẤT ĐỘNG SẢN ........................................................................................................... 71.1. Khái niệm về Marketing ........................................................................................ 71.1.1. Định nghĩa marketing ............................................................................................ 71.1.2. Marketing trong lĩnh vực bất động sản.................................................................. 81.1.3. Vai trò của Marketing trong lĩnh vực bất động sản ............................................... 91.2. Một số nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động Marketing bất động sản................ 101.2.1. Môi trường kinh tế và xã hội ............................................................................... 101.2.2. Môi trường chính trị và pháp luật ....................................................................... 111.2.3. Môi trường tự nhiên và công nghệ ..................................................................... 121.2.4. Giá trị khách hàng trong marketing ..................................................................... 121.3. Các công cụ thực hiện chiến lược Marketing .................................................... 141.3.1. Khái niệm trong Marketing chiến lược 4P .......................................................... 141.3.2. Chiến lược marketing mix – kết hợp 4P và 4C ................................................... 15Tiểu kết chương 1 ........................................................................................................ 19CHƢƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÔNG TYCỔ PHẦN ĐẦU TƢ NAM LONG ............................................................................. 202.1. Khái quát chung về công ty cổ phần đầu tư Nam Long ................................... 202.1.1. Giới thiệu về công ty ........................................................................................... 202.1.2. Quá trình hình thành và phát triển ....................................................................... 212.1.3. Tầm nhìn – sứ mệnh – giá trị cốt lõi ................................................................... 222.1.4. Các lĩnh vực sản xuất kinh doanh cốt lõi của NLG ............................................. 232.1.5. Trách nhiệm của NLG với cộng đồng ................................................................. 25 iii2.1.6. Phân tích tình hình hoạt động kinh doanh của NLG ........................................... 262.2. Hoạt động Marketing tại công ty CPĐT Nam Long ......................................... 302.2.1. Hoạt động về sản phẩm ....................................................................................... 312.2.2. Hoạt động về giá .................................................................................................. 352.2.3. Hoạt động về chính sách phân phối ..................................................................... 382.2.4. Hoạt động về chính sách xúc tiến ........................................................................ 402.3. Phân tíc ...