Nghiên cứu những yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thương hiệu laptop của sinh viên Hutech

Bài viết Nghiên cứu những yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thương hiệu laptop của sinh viên Hutech đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng máy tính xách tay của sinh viên tại trường Đại học Công nghệ TP.HCM (HUTECH).
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Nghiên cứu những yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thương hiệu laptop của sinh viên Hutech NGHIÊN CỨU NHỮNG YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN THƯƠNG HIỆU LAPTOP CỦA SINH VIÊN HUTECH Trần Nguyễn Phi Lâm, Lê Hữu Hạnh, Nguyễn Bảo Thiên Ân, Phạm Văn Đức Minh và Đỗ Thị Thanh Ngân Khoa Tài chính – Thương mại, Trường Đại học Công Nghệ TP.Hồ Chí Minh (HUTECH) GVHD: TS. Phạm Thị Phụng TÓM TẮT Nhằm đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng máy tính xách tay của sinh viên tại trường Đại học Công nghệ TP.HCM (HUTECH). Các yếu tố cơ bản ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng máy tính xách tay của sinh viên có sự khác biệt ở 2 nhóm: Các yếu tố ảnh hưởng liên quan đến quá trình sử dụng như bộ vi xử lý, thời lượng pin, chế độ bảo hành ảnh hưởng nhiều hơn đến các bạn sinh viên đã dùng máy tính; trong khi các yếu tố thu hút mua sắm như mẫu mã, cấu hình, bộ vi xử lý và giá cả lại ảnh hưởng nhiều hơn đến quyết định mua máy tính của các bạn chưa sử dụng máy tính nhưng có ý định mua trong thời gian tới. Từ khóa: hành vi, tiêu dùng, máy tính xách tay, sinh viên, ý định 1. ĐẶT VẤN ĐỀ Với tốc độ phát triển công nghệ như hiện nay, bên cạnh chiếc smartphone thì việc sở hữu một chiếc laptop là rất hữu ích và cần thiết cả trong học tập, công việc và giải trí. Tuy nhiên trên thị trường có rất nhiều thương hiệu laptop, mỗi thương hiệu lại mang thế mạnh riêng về một khía cạnh chẳng hạn như đa dạng về thiết kế, trang bị cấu hình cao cho máy hay giá cả phải chăng. Đứng giữa quá nhiều sự lựa chọn mà các thương hiệu laptop mang lại có thể khiến người tiêu dùng gặp khó khăn trong việc chọn cho mình một sản phẩm ưng ý. Để có thể thấy rõ hơn về điểm mạnh của từng hãng nhóm chúng em đã quyết định chọn đề tài nghiên cứu “những yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thương hiệu của hãng laptop của sinh viên Hutech” để làm Đồ án định lượng trong kinh tế cũng như để giúp người tiêu dùng có thể đưa ra lựa chọn dễ dàng và phù hợp hơn khi quyết định chọn mua laptop. 2. CƠ SỞ LÝ THUYẾT 2.1. Khái niệm tổng quát Với tốc độ phát triển công nghệ như hiện nay, bên cạnh chiếc smartphone thì việc sở hữu một chiếc laptop là rất hữu ích và cần thiết cả trong học tập, công việc và giải trí. Tuy nhiên trên thị trường có rất nhiều thương hiệu laptop, mỗi thương hiệu lại mang thế mạnh riêng về một khía cạnh chẳng hạn như đa dạng về thiết kế, 2244 trang bị cấu hình cao cho máy hay giá cả phải chăng. Đứng giữa quá nhiều sự lựa chọn mà các thương hiệu laptop mang lại có thể khiến người tiêu dùng gặp khó khăn trong việc chọn cho mình một sản phẩm ưng ý. 2.2.Tổng quan nghiên cứu Ngày nay có nhiều thương hiệu laptop nổi tiếng có thể kể đến như Dell, Apple, Lenovo, Asus,… dù vậy mỗi hãng lại có cho mình một điểm mạnh riêng. Bài viết sẽ sử dụng các điểm khác biệt đó để làm tiêu chí phân biệt giữa các thương hiệu laptop. Các tiêu chí chính bao gồm: Cấu hình Thiết kế Dịch vụ hậu mãi Thương hiệu Giá cả và điều kiện thanh toán 3. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Xác định vấn đề cần nghiên cứu và phương pháp nghiên cứu Tìm kiếm và tham khảo các tài liệu, nghiên cứu đi trước để xác định được mô hình nghiên cứu từ đó thực hiện tạo bảng câu hỏi khảo sát Sau khi gửi bảng câu hỏi khảo sát dữ liệu thu được sẽ được sử lí bằng phần mềm SPSS. Phương pháp phân tích dữ liệu được sử dụng là thống kê mô tả, đánh giá độ tin cậy Cronbach’s Alpha và phân tích nhân tố khám phá EFA 3.1.Phương pháp nghiên cứu đề tài Đề tài được thực hiện bằng hai phương pháp chính: nghiên cứu định tính và nghiên cứu định lượng. Nghiên cứu định tính: nghiên cứu định tính được thực hiện bằng cách tìm hiểu và tham khảo một số mô hình nghiên cứu trong nước như mô hình nghiên cứu của tác giả Đặng Thị Hóa ( 2011 ) về khảo sát các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hay mô hình nghiên cứu của tác giả Lưu Thị Thùy Vân ( 2016 ) nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua Laptop mới của sinh viên tại thị trường Đà Nẵng . Nghiên cứu định lượng: sử dụng phương pháp nghiên cứu định lượng với kỹ thuật thu thập dữ liệu sơ cấp bằng cách gửi bảng câu hỏi khảo sát với đối tượng là sinh viên của trường đại học Hutech ( n =100 ). 2245 4. MÔ HÌNH VÀ GIẢ THUYẾT NGHIÊN CỨU 4.1 Mô hình nghiên cứu 4.2 Giả thuyết nghiên cứu H1: Laptop có cấu hình càng mạnh thì sinh viên HUTECH càng thích mua ( cấu hình quan hệ dương với quyết định mua ) H2: Laptop có thiết kế càng đẹp thì sinh viên HUTECH càng thích mua (thiết kế quan hệ dương với quyết định mua) H3: Laptop có dịch vụ hậu mãi càng nhiều thì sinh viên HUTECH càng thích mua (cấu hình quan hệ dương với quyết định mua) H4: Laptop có thương hiệu càng nổi tiếng thì sinh viên HUTECH càng thích mua (thương hiệu quan hệ dương với quyết định mua) H5: L ...