Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Chính sách marketing sản phẩm laptop của Công ty máy tính Gia Phan – tỉnh Bình Định

Mục tiêu của đề tài là phân tích thực trạng hoạt động marketing tại Công ty máy tính Gia Phan từ đó xây dựng một chính sách marketing sản phẩm laptop hiệu quả và phù hợp với nguồn lực kinh doanh của Công ty và điều kiện thị trường.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Chính sách marketing sản phẩm laptop của Công ty máy tính Gia Phan – tỉnh Bình ĐịnhBỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOĐẠI HỌC ĐÀ NẴNGPHAN THỊ THANH TÂMCHÍNH SÁCH MARKETINGSẢN PHẨM LAPTOP CỦA CÔNG TYMÁY TÍNH GIA PHAN, TỈNH BÌNH ĐỊNHChuyên ngành: QUẢN TRỊ KINH DOANHMã số: 60.34.05TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANHĐà Nẵng - Năm 2014Công trình được hoàn thành tạiĐẠI HỌC ĐÀ NẴNGNgười hướng dẫn khoa học : PGS.TS. LÊ THẾ GIỚIPhản biện 1: : PGS.TS. NGUYỄN TRƯỜNG SƠNPhản biện 2: PGS.TS. HÀ THANH VIỆTLuận văn đã được bảo vệ tại Hội đồng chấm Luận văn tốtnghiệp Thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Đại học ĐàNẵng vào ngày 28 tháng 7 năm 2014.Có thể tìm hiểu luận văn tại:Trung tâm Thông tin - Học liệu, Đại học Đà NẵngThư viện trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng1MỞ ĐẦU1. Tính cấp thiết của đề tàiĐể giữ vững và duy trì vị thế cạnh tranh trên thị trường, cácnhà kinh doanh buộc phải đưa ra các chính sách marketing thích hợp,mà vấn đề cốt lõi ở đây là làm sao có thể thoả mãn đầy đủ nhất nhucầu và ước muốn của các khách hàng mục tiêu. Vì vậy xây dựng mộtchiến lược marketing hiệu quả luôn là trọng tâm hàng đầu trongchiến lược kinh doanh của doanh nghiệp.Hoạt động trong lĩnh vực phân phối và bán lẻ máy tính, vốn làmột thị trường rất năng động và đầy tiềm năng, Công ty máy tínhGIA PHAN với ước muốn xây dựng một chuỗi bán lẻ chuyên nghiệpđang dần hình thành về quy mô và tổ chức. Những hoạt độngmarketing là hết sức quan trọng để Công ty máy tính GIA PHAN cóthể tồn tại và phát triển được trên một thị trường cạnh tranh gay gắtnhư hiện nay.Chính vì lẽ đó em nhận thấy rằng để có thể nâng cao khả năngcạnh tranh của Công ty máy tính GIA PHAN trên thị trường bán lẻlaptop Bình Định, tiến tới đạt được các mục tiêu về doanh số, thịphần thì việc đặt ra một chính sách marketing trong dài hạn nóichung và trong mỗi giai đoạn nói riêng là vô cùng quan trọng. Xuấtphát từ ý nghĩa trên, em chọn đề tài:” Chính sách marketing sảnphẩm laptop của Công ty máy tính GIA PHAN – tỉnh Bình Định”làm luận văn thạc sĩ.2. Mục tiêu nghiên cứuPhân tích thực trạng hoạt động marketing tại Công ty máy tínhGIA PHAN từ đó xây dựng một chính sách marketing sản phẩmlaptop hiệu quả và phù hợp với nguồn lực kinh doanh của Công ty vàđiều kiện thị trường.23. Câu hỏi nghiên cứu4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu- Đối tượng nghiên cứu: Tập trung nghiên cứu chính sáchmarketing sản phẩm máy tính của Công ty máy tính GIA PHAN –tỉnh Bình Định.-Phạm vi nghiên cứu:+ Về địa bàn nghiên cứu: Do thời gian và điều kiện cũng nhưnăng lực nghiên cứu của bản thân còn hạn chế nên em chỉ xin nghiêncứu trong địa bàn thành phố Quy Nhơn thông qua Công ty máy tínhGIA PHAN.+ Về thời gian nghiên cứu: Luận văn nghiên cứu hoạt độngmarketing của Công ty máy tính GIA PHAN trong thời gian 20112013.5. Phương pháp nghiên cứuĐể phục vụ cho việc nghiên cứu, đề tài lấy chủ nghĩa duy vậtbiện chứng làm cơ sở phương pháp luận.+ Phương pháp nghiên cứu bàn giấy: tổng hợp và phân tíchcác thông tin thứ cấp thu thập được.- Thu thập dữ liệu:Số liệu thứ cấp được thu thập từ năm 2011- 2013.Số liệu sơ cấp được điều tra (thời gian điều tra tháng 7 11/2012; 1 - 5/2013).- Xử lý số liệu thu thập: Bằng phương pháp thống kê, tổng hợpđể đánh giá số liệu thu thập được.6. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài7. Nội dung của luận vănNgoài phần mở đầu và kết luận, luận văn có 3 chương:3Chương 1: Cơ sở lý luận về chính sách marketing của doanhnghiệp bán lẻChương 2: Thực trạng chính sách marketing ở Công ty máytính GIA PHANChương 3: Hoàn thiện chính sách marketing sản phẩm laptopcủa Công ty máy tính GIA PHAN8. Tổng quan tài liệu nghiên cứuCHƯƠNG 1CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHÍNH SÁCH MARKETINGCỦA DOANH NGHIỆP BÁN LẺ1.1. TỔNG QUAN VỀ MARKETING1.1.1. Một số khái niệm marketingTheo quan niệm hiện đại có 2 cách định nghĩa cụ thể hơn vềmarketing:- Marketing là một hoạt động hướng tới thỏa mãn những thứmà khách hàng cần (needs) và muốn (wants) thông qua hoạt độngtrao đổi trên thị trường.- Marketing là tiến trình quản trị có nhiệm vụ phát hiện, dựđoán và thỏa mãn các yêu cầu của khách hàng nhằm mục đích lợinhuận.1.1.2. Sự cần thiết khách quan của việc ứng dụngmarketing hỗn hợp vào hoạt động phân phối bán lẻ ở các doanhnghiệp thương mại.Nghiên cứu và ứng dụng marketing hỗn hợp sẽ giúp nhà phânphối bán lẻ phát hiện ra nhu cầu của khách hàng thông qua việcnghiên cứu và phân tích thị trường, từ đó sử dụng hiệu quả các tham ...