Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Xây dựng chiến lược truyền thông marketing cho sản phẩm bia tại công ty bia Huế

Luận văn trình bày những lý luận cơ bản về truyền thông marketing, phân tích, đánh giá thực trạng xây dựng chiến lược truyền thông marketing cho sản phẩm bia tại công ty bia Huế.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Xây dựng chiến lược truyền thông marketing cho sản phẩm bia tại công ty bia Huế 1 B GIÁO D C VÀ ĐÀO T O Đ I H C ĐÀ N NG VÕ TH C M LYXÂY D NG CHI N LƯ C TRUY N THÔNG MARKETING CHO S N PH M BIA T I CÔNG TY BIA HU Chuyên ngành: Qu n tr Kinh doanh Mã s : 60.34.05 TÓM T TLU N VĂN TH C SĨ QU N TR KINH DOANH Đà N ng - Năm 2011 2 Công trình ñư c hoàn thành t i Đ I H C ĐÀ N NGNgư i hư ng d n khoa h c: TS. TRƯƠNG S QUÝPh n bi n 1 : TS. NGUY N XUÂN LÃNPh n bi n 2 : PGS.TS. NGUY N VĂN PHÁTLu n văn âaî ñư c b o v t i H i ñ ng ch m Lu n văn t tnghi p th c sĩ Qu n tr kinh doanh h p t i Đ i h c Đà N ngvào ngày 15 tháng 01 năm 2012.Có th tìm hi u lu n văn t i:- Trung tâm thông tin - H c li u, Đ i h c Đà N ng.- Thư vi n trư ng Đ i h c kinh t , Đ i h c Đà N ng. 3 M Đ U1. Lý do ch n ñ tài Trong ñi u ki n kinh doanh ngày nay, s c nh tranh ñang ngàycàng gay g t. Dù h u h t các nhà nghiên c u ñ u cho r ng chínhsách s n ph m gi v trí hàng ñ u trong các công c c nh tranh,nhưng vi c tác ñ ng ñ n khía c nh tâm lý, tình c m c a khách hàngcũng h t s c quan tr ng. Đ c bi t, ñ i v i m t hàng bia, khi mà khnăng c a khách hàng trong ñánh giá ch t lư ng bia thư ng khôngcao, vi c xây d ng m t chi n lư c truy n thông marketing ñ t oñư c m t hình nh mong mu n trong khách hàng là m t công cquan tr ng trong c nh tranh c a ngành hàng này. Nh n th c ñư c ñi u này, công ty bia Hu ñã có nh ng ñ u tưkhông nh cho công tác truy n thông marketing, nhưng ñ n nay v ncòn nhi u h n ch . Chính vì v y, ñ tài “Xây d ng chi n lư ctruy n thông marketing cho s n ph m bia t i công ty Bia Hu ”có ý nghĩa th c ti n r t l n, s giúp cho công ty ñánh giá l i th ctr ng ho t ñ ng truy n thông marketing t i công ty và xây d ngchi n lư c truy n thông marketing trong th i gian ñ n.2. M c tiêu nghiên c u - Nghiên c u t ng quan v truy n thông marketing. - Phân tích và ñánh giá th c tr ng chi n lư c truy n thôngmarketing t i công ty Bia Hu . - Xây d ng chi n lư c truy n thông marketing cho s n ph mBia t i công ty Bia Hu trong th i gian ñ n.3. Đ i tư ng và ph m vi nghiên c u. - Đ i tư ng nghiên c u: 4 Công tác truy n thông marketing cho các s n ph m Bia t i côngty Bia Hu - Ph m vi nghiên c u: + V n i dung: t p trung nghiên c u th c tr ng chi n lư ctruy n thông marketing t i Công ty Bia Hu , nghiên c u gi i pháphoàn thi n chi n lư c truy n thông marketing t i Công ty Bia Hu . + V không gian: t i Công ty Bia Hu . + V th i gian: căn c vào các d li u trong giai ño n t năm2008 ñ n năm 20104. Phương pháp nghiên c u Phương pháp t ng h p, phân tích lý thuy t, phương pháp th cnghi m, phương pháp nghiên c u tình hu ng, phương pháp th ng kê,phương pháp mô t . Ngoài ra, s d ng phương pháp ñi u tra, phươngpháp ch s ... ñ thu th p và phân tích s li u.5. B c c lu n văn. Ngoài ph n m ñ u, k t lu n và danh m c tài li u tham kh o,n i dung chính c a Lu n văn ñư c k t c u thành 03 chương: Chương 1: Cơ s lý lu n v truy n thông marketing và chi nlư c Truy n thông Marketing Chương 2: Th c tr ng ho t ñ ng Marketing và công tácTruy n thông Marketing cho s n ph m bia t i Công ty Bia Hu Chương 3: Xây d ng chi n lư c truy n thông Marketing chos n ph m bia t i Công ty Bia Hu . 5 Chương 1 CƠ S LÝ LU N V TRUY N THÔNG MARKETING VÀ CHI N LƯ C TRUY N THÔNG MARKETING1.1 T NG QUAN V TRUY N THÔNG MARKETING Đ NHHƯ NG TRUY N THÔNG TÍCH H P1.1.1 Ph i th c truy n thông marketing Ph i th c truy n thông marketing c a các công ty còn ñư c g ilà ph i th c truy n thông c ñ ng (promotion mix) bao g m s k th p gi a các công c qu ng cáo (advertising), khuy n mãi (salepromotion), quan h công chúng (PR-Public Relation), bán hàng cánhân (personal selling) và marketing tr c ti p (direct marketing) màcông ty s d ng ñ theo ñu i các m c tiêu marketing. [3, Tr 415]1.1.2 Truy n thông marketing tích h p (Integrated marketingcommunication -IMC) “IMC là m t khái ni m công nh n giá tr gia tăng nh vào m tchương trình k t h p các công c chiêu th khác nhau như qu ngcáo, marketing tr c ti p, khuy n m i bán hàng, và quan h c ngñ ng v i m c ñích cung c p thông tin rõ ràng, nh t quán và ñ t hi uqu cao nh t.” [15, Tr 14], [20]1.1.3 Ti n trình truy n thông1.1.3.1 T ng quan v quá trình truy n thông Quá trình truy n thông liên quan ñ n 9 y u t cơ b n g mNgư i g i; Mã hóa; Thông ñi p; Phương ti n truy n thông; Gi i mã;Ngư i nh n; Đáp ng; Ph n h i; Nhi u.1.1.3.2 Các mô hình v ti n trình ti p nh n truy n thông marketing a. Các mô hình ph n ng ti p nh n c ñi n B n mô hình v m c ñ ph n ng ñáp l i quen thu c nh t ñólà: Mô hình “AIDA”; Mô hình “Phân c p tác ñ ng”; Mô hình “Đ i 6m i-ch p nh n” và mô hình “Giao ti p”. b. Các mô hình v ti n trình ti p nh n truy n thông marketing Các mô hình này d a trên ba tình hu ng mua hàng khác nhau:mua hàng quan tâm nhi u, mua hàng quan tâm ít, và mua hàng trongñi u ki n quá t i thông tin.1.2 CHI N LƯ C TRUY N THÔNG MARKETING1.2.1 Khái ni m Chi n lư c truy n thông marketing là ti n trình phát tri n vàduy trì m t ph i th c truy n thông s d ng các ngu n l c c a côngty m c t i ña ñ thu hút các th trư ng ti m năng ñ ñóng góp chocác m c ñích ti p th ng n h n hay dài h n c a công ty và m c ñíchc a t ch c. [11-Tr 9]1.2.2 Ti n trình ho ch ñ nh chi n lư c truy n thông marketing1.2.2.1 Xác ñ nh công chúng m c tiêu Công chúng có th là nh ng ngư i mua ti m năng ho c nh ngngư i s d ng hi n t i, nh ng ngư i th c hi n quy t ñ nh mua hàngho c nh ng ngư i có tác ...