Bài giảng Advertising & promotion (Quảng cáo - Khuyến mãi): Chương 2 - ThS. Nguyễn Tường Huy

Bài giảng Advertising & promotion (Quảng cáo - Khuyến mãi): Chương 2 - Các hình thức quảng cáo khuyến mãi. Mục tiêu của chương này nhằm giúp người học có thể: Tìm hiểu và phân biệt được các hình thức quảng cáo khuyến mãi, tìm hiểu ưu nhược điểm của các hình thức quảng cáo khuyến mãi, tìm hiểu tính năng của các phương tiện quảng cáo khuyến mãi để ứng dụng. Mời các bạn cùng tham khảo để biết thêm chi tiết!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Advertising & promotion (Quảng cáo - Khuyến mãi): Chương 2 - ThS. Nguyễn Tường Huy 2. HÌNH THỨC ADVERTISING & PROMOTIONQUẢNG CÁO & KHUYẾN MÃIMỤC TIÊU CHƯƠNG Tìm hiểu và phân biệt Tìm hiểu ưu nhược được các hình thức điểm của các hình thức QCKM QCKM Tìm hiểu tính năng của các phương tiện QCKM để ứng dụngNỘI DUNG CHƯƠNG1 2 3•Hình •Phương •Hình thức QC tiện QC thức KM1. CÁC HÌNH THỨC QUẢNG CÁO1) Quảng cáo thương hiệu (Brand Advertising)2) Quảng cáo địa phương (Local Advertising)3) Quảng cáo hướng dẫn (Directory Advertising)4) Quảng cáo phản hồi trực tiếp (Direct Respond Advertising)5) Quảng cáo thị trường doanh nghiệp (Business To Business Advertising)6) Quảng cáo hình ảnh công ty (Institution Advertising)7) Quảng cáo dịch vụ công ích (Public Service Advertising)8) Quảng cáo tương tác (Interact Advertising)QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆUQuảng cáo xây dựng thương hiệu nhằm xây dựng một hình ảnh hay sự nhận biếtvề một thương hiệu về lâu dài. Nội dung quảng cáo này thường rất đơn giản vìchỉ nhấn mạnh vào thương hiệu là chính.P&G CHI 2,8 TỶ USDCHO QC THƯƠNG HIỆU (2013)QUẢNG CÁO ĐỊA PHƯƠNGQuảng cáo địa phương chủ yếu thông báo đến khách hàng rằng sản phẩmđang có mặt tại một điểm bán hàng nào đó nhằm lôi kéo khách hàng đếncửa hàng (như quảng cáo khai trương cửa hàng hay quảng cáo của cácsiêu thị)QUẢNG CÁO HƯỚNG DẪNĐây là hình thức quảng cáo nhằm hướng dẫn khách hàng làm thế nào đểmua một sản phẩm hoặc dịch vụ (chẳng hạn như niên giám những trangvàng, trang web hay điện thoại mua hàng…)QC PHẢN HỒI TRỰC TIẾPHình thức quảng cáo này nhằm để bán hàng một cách trực tiếp, kháchhàng mua sản phẩm chỉ việc gọi điện thoại hoặc e-mail, sản phẩm sẽ đượcgiao đến tận nơi.QC THỊ TRƯỜNG DN (B2B)Loại hình quảng cáo này chỉ nhằm vào khách mua hàng là doanh nghiệp,công ty khác (B2B)Ví dụ như quảng cáo sản phẩm là nguyên liệu sản xuất, hoặc các sản phẩmchỉ dùng trong văn phòng, nhà máyQUẢNG CÁO TỔ CHỨC Loại hình quảng cáo này nhằm xây dựng các sự nhận biết về một tổ chức, thu phục tình cảm hay sự ủng hộ của quần chúng đối với một công ty, tổ chức. VD: Quảng cáo của các tổ chức thuộc Liên Hợp Quốc, hay quảng cáo của công ty Honda phát triển dự án trồng rừng nhằm làm cho hình ảnh công ty thân thiện với công chúng.QUẢNG CÁO DỊCH VỤ CÔNG ÍCHThường là quảng cáo hỗ trợ cho các chương trình, chiến dịchcủa Chính phủ như: sinh đẻ có kế hoạch, an toàn giao thôngQUẢNG CÁO TƯƠNG TÁCĐây chủ yếu là các hoạt động quảng cáo bằng internet nhắm đến cá nhân ngườitiêu dùng. Thường người tiêu dùng sẽ trả lời bằng cách click vào quảng cáo hoặckhông để ý đến thông tin quảng cáo đó.2. PHƯƠNG TIỆN Q.CÁO1. Báo2. Tạp chí3. Truyền hình4. Truyền thanh5. Ngoài trời6. Phương tiện giao thông7. Thư trực tiếp8. Online9. Vật phẩm10. Trang vàngBÁO CHÍ Ưu điểm Nhược điểm•Phạm vi rộng •Đời sống ngắn ngủi•Lượng độc giả lớn •Chi phí cho phạm vi•Tính chất đúng lúc bao phủ cao•Hạn kết thúc ngắn •Việc in màu không trung thựcBÁO CHÍBáo chí có tính linh hoạt và phổ biến rộng rãi, thông điệp có thể xem lại nhiều lầnGIÁ QUẢNG CÁO Báo Tuổi Trẻ: 65 triệu/trang màu; 50tr/trang đen trắng. Báo Thanh Niên: 54 triệu/trang màu, 38 triệu/trang trắng đen. Quảng cáo trong trang nội dung 72 triệu/trang màu. Báo SGGP: 30 – 45 triệu/trang (trắng đen/màu) Báo Công an TP.HCM: 60 triệu/trang Báo Phụ Nữ: 16, 21, 26 triệu/trang (trong nước, liên doanh, nước ngoài)TẠP CHÍ Ưu điểm Nhược điểm• Đối tượng chọn lọc • Ngày hết hạn đăng ký• Tính chất bổ sung của nội sớm dung tạp chí • Thời gian chờ lâu• Quảng cáo chất lượng • Lãng phí trong phát hành cao, không phô trương • Tắc nghẽn trong quảng• Tuổi thọ cao cáo cạnh tranhTẠP CHÍTạp chí đến với nhóm khách hàng đặc thù bằng màu sắc và thông tin chi tiết.GIÁ QUẢNG CÁO TẠP CHÍ Heritage (VNA): 100 – 200 triệu/trang Elle: 2.600 – 5.300 USD (#110 triệu) Tiếp thị & Gia đình: 68 – 98 triệu/trang Đẹp: Từ 32 – 70 triệu/trang Doanh nhân SG: 20 – 50 triệu/trang KTSG: 22 – 35 triệu/trang, bìa 1: 89 triệu ...