Bài giảng Hệ thống nhận diện thương hiệu: Chương 4 - TS. Nguyễn Quang Dũng

Bài giảng "Hệ thống nhận diện thương hiệu: Chương 4 - Hệ thống nhận diện thương hiệu trong truyền thông marketing" được biên soạn với mục tiêu giúp người học nắm được các tiêu chí sáng tạo truyền thông bản sắc hệ thống nhận diện; áp dụng bản sắc nhận diện thương hiệu trên các phương tiện truyền thông. Mời các bạn cùng tham khảo để nắm được nội dung chi tiết!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Hệ thống nhận diện thương hiệu: Chương 4 - TS. Nguyễn Quang Dũng CHƯƠNG 4HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU TRONG TRUYỀN THÔNG MARKETING TS. NGUYỄN QUANG DŨNG Tháng 8/2021 TS. NGUYỄN QUANG DŨNG, NEU, 2021 NỘI DUNG CHƯƠNG 44.1 Khái quát chung4.2 Các tiêu chí sáng tạo truyền thông bản sắc hệ thống nhận diện4.3 Áp dụng bản sắc nhận diện thương hiệu trên các phương tiệntruyền thông TS. NGUYỄN QUANG DŨNG, NEU, 2021KHÁI QUÁT CHUNG TS. NGUYỄN QUANG DŨNG, NEU, 2021 KHÁI QUÁT CHUNGMột hệ thống bản sắc NDTH hiệu quả cần được xây dựng dựa trênnhững mục tiêu mang tính chiến lược dài hạn. Làm thế nào để vận dụnghệ thống NDTH trong hoạt động marketing nói chung và truyền thôngmarketing nói riêng.Hiện nay, các DN thường xuyên phải sử dụng truyền thông marketingnhư một công cụ trong duy trì và phát triển thương hiệu, nhiều hoạt độngtruyền thông mang tính chiến thuật được thực hiện để cạnh tranh. Do vậy,cần một định hướng truyền thông phát triển hệ thống bản sắc NDTH lâudài. TS. NGUYỄN QUANG DŨNG, NEU, 2021 KHÁI QUÁT CHUNGMột hệ thống bản sắc NDTH cần luôn bám sát các mục tiêu chiến lượctrong quá trình thực hiện và khi được sử dụng nó sẽ trở thành nền tảngcho mọi hoạt động truyền thông marketing của thương hiệu.Hệ thống bản sắc NDTH được tạo dựng theo cách này sẽ cho phép cáchoạt động truyền thông chiến thuật thực hiện mục tiêu chiến lược xâydựng hình ảnh thương hiệu nhất quán. TS. NGUYỄN QUANG DŨNG, NEU, 2021 KHÁI QUÁT CHUNGNhững nhiệm vụ chức năng mang tính chiến thuật đóng vai trò quantrọng phát triển thương hiệu. Ở cấp độ chiến thuật, làm thế nào để hoạtđộng truyền thông, có thể làm tốt chức năng truyền tải thông điệp phụcvụ cho mục tiêu marketing. Về bản chất, các tiêu chí truyền thông trongnhững giai đoạn chiến thuật khác nhau có khác biệt lớn về loại hìnhphương tiện. Do vậy cần phải có những tiêu chí như những giải pháp đốivới hoạt động truyền thông. TS. NGUYỄN QUANG DŨNG, NEU, 2021 KHÁI QUÁT CHUNGÝ NGHĨA CỦA TRUYỀN THÔNG BẢN SẮC NHẬN DIỆN THƯƠNGHIỆU.Thứ nhất, hệ thống nhận diện thương hiệu sẽ tạo ra rào cản tự nhiên đốivới thương hiệu cạnh tranh.Thứ hai, hệ thống nhận diện có bản sắc sẽ khắc phục sự nhiễu tạp truyềnthông.Thứ ba, hệ thống nhận diện sẽ giúp truyền tải nguyên vẹn một cách rõràng và mạnh mẽ giá trị thương hiệu.Thứ tư, giá trị của một thương hiệu sẽ được đi thẳng vào bộ não kháchhàng không thay đổi, giúp rút ngắn “khoảng cách huyền bí” giữa thươnghiệu và khách hàng, xây dựng và phát triển mối quan hệ giữa khách hàngvà công ty.Cuối cùng, hệ thống nhận diện được khai thác tốt trong truyền thông sẽ lànền móng tạo dựng và duy trì một thương hiệu lôi cuốn. TS. NGUYỄN QUANG DŨNG, NEU, 2021CÁC TIÊU CHÍ SÁNG TẠO TRUYỀN THÔNG BẢN SẮC NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU TS. NGUYỄN QUANG DŨNG, NEU, 2021 TIÊU CHÍ SÁNG TẠO3 TIÊU CHÍ/CÂU HỎI SÁNG TẠO CHO HOẠT ĐỘNG TRUYỀNTHÔNG MANG TÍNH CHIẾN THUẬT.1. Hệ thống bản sắc NTDH trong truyền thông có tạo được ấn tượng?2. Hệ thống bản sắc NTDH trong truyền thông có tạo được ấn tượng đúng?3. Hệ thống bản sắc NTDH trong truyền thông có tạo được ấn tượng đúng cho thương hiệu? TS. NGUYỄN QUANG DŨNG, NEU, 2021 CÁC TIÊU CHÍ SÁNG TẠO TRUYỀN THÔNG BẢN SẮC NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆUHệ thống bản sắc NTDH trong truyền thông tạo ấn tượng.Trong bối cảnh xã hội thông tin. Công chúng thường quá tải, dovậy cần thông điệp truyền thông có tính sáng tạo, tạo ấn tượng,thông qua từ ngữ, hình ảnh, chuyển tải “thông điệp trọng tâm”đơn giản và rõ ràng.Tất nhiên, để thu hút công chúng cần tạo ra được khác thường vềhình thức thông điệp. TS. NGUYỄN QUANG DŨNG, NEU, 2021 CÁC TIÊU CHÍ TRUYỀN THÔNG BẢN SẮC NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆUHệ thống bản sắc NTDH trong truyền thông tạo ấn tượng đúngMột tiêu chí khác cần đề cập trong mọi bản tiêu chí, song thường ítđược chú ý đó là tạo “ấn tượng đúng”.Để tạo ấn tượng đúng, thông điệp phải đáp ứng mục tiêu cụ thể đã thiếtlập trong bản mô tả tiêu chí sáng tạo. Tuy nhiên, bên cạnh đó cần đề cậptiêu chí đó là “CẢM GIÁC QUAN TRỌNG NHẤT” cần chuyển tải.Theo các nhà nghiên cứu, phần lớn NTD bị chi phối thương hiệu bởicảm xúc. Do vậy, các nhà thiết kế cần khai thác ngôn ngữ sáng tạo bằngviệc sử dụng các yếu tố hình ảnh (kiểu chữ, mầu sắc, hình ảnh…” đểkhơi dậy cảm giác như mục tiêu đã được xác lập TS. NGUYỄN QUANG DŨNG, NEU, 2021 CÁC TIÊU CHÍ SÁNG TẠO TRUYỀN THÔNG BẢN SẮC NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆUHệ thống bản sắc NTDH trong truyền thông có tạo được ấn tượngđúng cho thương hiệuXây dựng hình ảnh bản sắc NDTH với hình ảnh tích cực không đơnthuần thực hiên nhất quán chỉ dẫn bản sắc.Để đạt được tiêu chí bản sắc NTDH trong truyền thông có tạo được ấntượng đúng cho thương hiệu, phải đảm bảo sao cho phù hợp với hìnhảnh chiến lược thương hiệu.Lưu ý rằng, hình ảnh thương hiệu không chỉ đơn thuần là hệ thống bảnsắc NDTH, mà nó cần được hình thành trong tâm trí KHCC qua nhữngấn tượng tổng hợp mà thương hiệu mang lại, bên cạnh đặc tính của cánhân họ cùng chi phối bởi các tác động ngoại lai (cạnh tranh, môitrường…). TS. NGUYỄN QUANG DŨNG, NEU, 2021 CÁC TIÊU CHÍ SÁNG TẠO TRUYỀN THÔNG BẢN SẮC NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆUHệ thống bản sắc ...