Những giá trị của bao bì sản phẩm trong thiết kế đồ họa

Bài nghiên này nêu lên thiết kế bao bì sản phẩm là quá trình lao động sáng tạo của các họa sỹ thiết kế đồ họa (Designer Graphic). Một bao bì sản phẩm đẹp và hoàn thiện phải đáp ứng được đầy đủ các chức năng và mang lại nhiều giá trị khác nhau. Bao bì không phải là cái vỏ bọc bên ngoài, nó là linh hồn bên trong của sản phẩm. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Những giá trị của bao bì sản phẩm trong thiết kế đồ họa KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHỆ NHỮNG GIÁ TRỊ CỦA BAO BÌ SẢN PHẨM TRONG THIẾT KẾ ĐỒ HỌA ThS. Lê Văn Thân, ThS. Chu Thị Kim Định* Khoa MTCN&KT, Trường Đại học Hòa Bình * Tác giả liên hệ: lvthan@daihochoabinh.edu.vn Ngày nhận: 03/8/2021 Ngày nhận bản sửa: 30/8/2021 Ngày duyệt đăng: 08/9/2021 Tóm tắt Thiết kế bao bì sản phẩm là quá trình lao động sáng tạo của các họa sỹ thiết kế đồ họa (Designer Graphic). Một bao bì sản phẩm đẹp và hoàn thiện phải đáp ứng được đầy đủ các chức năng và mang lại nhiều giá trị khác nhau. Bao bì không phải là cái vỏ bọc bên ngoài, nó là linh hồn bên trong của sản phẩm. Ngoài ra, bao bì đóng vai trò quan trọng trong hệ thống nhận diện thương hiệu của một sản phẩm. Thiết kế bao bì đẹp về tạo hình, ấn tượng về hình thức, cấu trúc khoa học và mang đậm bản sắc văn hóa dân tộc có vai trò hết sức quan trọng trong việc thúc đẩy doanh số bán hàng của doanh nghiệp. Chính vì vậy, nó đem lại nguồn lợi kinh tế, chính trị, văn hóa xã hội không nhỏ. Từ khóa: Bao bì, giá trị, chức năng, kinh tế, văn hóa Values of product packaging in graphic design Abstract The product packaging design is the creative working process of graphic designers. An eye-catch- ing and perfect product packaging is the one that meets all functional requirements and brings various values. Packaging is not just the outer shell; it reflects the product’s inner soul. Besides, packaging plays an important role in the brand identity system of a product. The packaging which is designed beautiful in shape, impressive in form, scientific in structure, and rich in national cultural identity essentially promotes sales capacity of a business. Therefore, it brings remarkable political, cultural and socio- eco- nomic benefits. Keywords: Packaging, value, function, economy, culture 1. Đặt vấn đề thống sản phẩm. Trong đó yếu tố thẩm mỹ là Bao bì sản phẩm là một dạng hàng hóa một thành phần thống nhất gắn bó hữu cơ với mỹ thuật ứng dụng đặc biệt trong đời sống các thành phần khác như khoa học, công nghệ. vật chất và tinh thần của xã hội. Bởi vì bao Mục tiêu nhằm tối ưu hóa về giá trị sử dụng, bì sản phẩm không chỉ có chức năng bảo vệ, thỏa mãn nhu cầu về văn hóa - thẩm mỹ của bảo quản sản phẩm mà còn mang lại nhiều chế độ xã hội thích hợp với những điều kiện giá trị khác như kinh tế, văn hóa và thẩm mỹ. của nền sản xuất công nghiệp phát triển” [3]. Ngoài ra, bao bì còn là phương tiện truyền Bao bì không chỉ là hình dáng bên tải các thông tin cần thiết của sản phẩm đến ngoài của sản phẩm, mà còn ảnh hưởng đến người tiêu dùng. Trong đó, giá trị văn hóa và quyền lợi của người tiêu dùng, nên nghệ thuật bản sắc dân tộc trên mỗi sản phẩm đóng vai cũng phải ở trong một khuôn khổ nhất định. trò rất quan trọng, được thể hiện thông qua Do vậy, đòi hỏi các nhà thiết kế (Designer) hình dáng thiết kế, hình ảnh, màu sắc, chất cho dù bị ràng buộc trong một cái khung chật liệu và kiểu chữ trên bao bì sản phẩm. hẹp vẫn phải sáng tạo không ngừng. Trong hệ “Thiết kế bao bì là một quá trình chuẩn thống nhận diện thương hiệu sản phẩm, bao bị phát triển thương hiệu sản phẩm và hệ bì đóng vai trò hết sức quan trọng, bởi vì bao Số 01 - Tháng 9.2021 - Tạp chí KH&CN Trường Đại học Hòa Bình 99 KHOA HOC VÀ CÔNG NGHỆ bì là hình ảnh đầu tiên tác động tới thị giác sản phẩm khác nhau, nhưng bao bì lại có mẫu của khách hàng. thiết kế khá giống nhau. Do vậy, người tiêu Trong xã hội có câu “Người ta mua dùng rất khó phân biệt và nhận diện thương hàng bằng mắt”, nhằm khẳng định vẻ đẹp của hiệu của những sản phẩm chất lượng, đặc bao bì sản phẩm sẽ tác động trực tiếp nhanh biệt là độ an toàn và nguồn gốc xuất xứ của nhất, hấp dẫn và lôi cuốn thị giác người mua. sản phẩm. Đây là những yếu tố tiêu cực tác “Nhận thức được tầm quan trọng của bao bì, động mạnh mẽ đến cảm xúc và tâm lý người ngày nay các công ty, doanh nghiệp rất chú tiêu dùng. Đồng thời, làm lũng đoạn và xấu trọng đến chất lượng thẩm mỹ và công năng đi hình ảnh thương hiệu của những sản phẩm của bao bì, mã phương pháp phổ biến thường nổi tiếng trong hệ thống maketing. được các công ty áp dụng cho sản phẩm của Ngoài những thông tin bắt buộc nêu mình là VIEW (Visibility, Informative, Emo- trên, các yếu tố hình ảnh mang bản sắc văn tional impact, Wokability), nghĩa là: Sự rõ hóa nơi xuất xứ của sản phẩm được thể hiện ràng, cung cấp nhiều thông tin, gây ấn tượng trên bao bì cũng đóng vai trò rất quan trọng. và tác động mạnh đến cảm xúc và các giá trị Bởi những yếu tố đó, ngoài tạo nên sự ấn về sử dụng” [4]. tượng, hấp dẫn, lôi cuốn thị giác, nó còn tạo 2. Kết quả và bàn luận niềm tin cho khách hàng thông qua những Ngày nay, có rất nhiều loại bao bì, mỗi hình ảnh mang tính biểu tượng bản sắc của bao bì có một chức năng, yêu cầu và giá trị quốc gia hay bản địa, nơi xuất xứ và sản xuất khác nhau. Hệ thống bao bì gồm: Bao bì ra sản phẩm. trực tiếp, bao bì gián tiếp, bao trung chuyến. Như vậy, một sản phẩm bao bì đẹp phải Trong thực tế, không có sản phẩm nào hiện chứa đựng nhiều giá trị khác nhau: giá trị nay có mặt trên thị trường là kh ...