Bài giảng môn Quản trị chiêu thị: Chương 2

Bài giảng Quản trị chiêu thị: Chương 2 Khía cạnh kinh tế - đạo đức - xã hội của chiêu thị với mục tiêu giúp các bạn xem xét các khía cạnh về đạo đức, xã hội của quảng cáo và chiêu thị, đánh giá những phê phán của xã hội về quảng cáo về mặt văn hóa, xem xét vai trị kinh tế của quảng cáo và những tác động của nó đối với sự lựa chọn của người tiêu dùng, cạnh tranh, các chi phí sản phẩm và giá cả.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng môn Quản trị chiêu thị: Chương 2Chương2: KHÍACẠNH CỦACHIÊUTHỊ 1Mụctiêucủachương2 Xem xét các khía cạnh về đạo đức, xã hội củaquảngcáovàchiêuthị. Đánh giá những phê phán của xã hội về quảngcáovềmặtvănhĩa. Xem xét vai trị kinh tế của quảng cáo và những tác động củanĩ đối với sự lựa chọn củangườitiêudùng,cạnhtranh,cácchiphí sảnphẩmvàgiácả. 2 I.KHÍACẠNH ĐẠOĐỨCXÃHỘICỦAQUẢNGCÁOCHIÊUTHỊ 3 1. QUẢNGCÁO KHƠNGĐÚNGSỰTHẬT Lýdokhiếnngườitachỉtríchquảngcáo: Nộidungquảngcáocườngđiệu. Nội dung quảng cáo khơng trung thực và lừa dối ngườitiêudùng. Quảng cáo là thơng tin chủ quan của các cơng ty nhằmthuhútsựchúýcủakháchhàng. Để đảmbảo sựtrung thựctrongquảngcáocầncĩ cáchọatđộngkiểmsĩatcủachínhphủthơngqua: Luật,cácquyđịnh Cáctổchứcchuyênnghiệp,hiệphội.. 4 2. QUẢNGCÁO KHIẾMNHÃ,KHƠNGHỢPVĂNHĨA Quảngcáosảnphẩmmangtínhriêngtư. Quảngcáosửdụnghìnhảnhkhiêugợi. Quảngcáonhắmvàotrẻem. 5 II.KHÍACẠNH VĂNHĨAXÃHỘICỦAQUẢNGCÁOCHIÊUTHỊ 6 1. QUẢNGCÁO ẢNHHƯỞNGĐẾNCÁCGIÁTRỊVĂNHĨA Văn hĩa là các yếu tố quyết định lối sống, nhậnthứcvàhànhvicủaconngười. Donềnvănhĩađịnhhướngchomọihànhvi vàtrongđĩcĩhànhvitiêudùng. Một thơng điệp quảng cáo khơng phù hợp với các giá trị văn hĩa sẽ bị coi là mang thị hiếuthấpkém. 7 2.QUẢNGCÁO KHUYẾNKHÍCHLỐISỐNGVẬTCHẤT Quảngcáovớinhữnghìnhảnhtốtđẹp,tiện nghivậtchấtảnhhưởngtíchcựcđếnngười tiêu dùng, kích thích gián tiếp đến nỗ lực làmviệccủaconngười. Quảng cáo khuyến khích người tiêu dùng nângcaomứcsống,gĩpphầntăngthẩmmỹ chocuộcsốngthườngngày. 8 3.QUẢNGCÁO KHIẾNNGƯỜITAMUANHỮNGTHỨ KHƠNGCẦNTHIẾT Quảngcáorấtcầnđểđưathơngtinvềsản phẩm. Sự cần thiết, quan niệm về sản phẩm là quanđiểmmangtínhchấtcánhân. Ngườitiêudùngtựdolựachọncácmứcđộ đểthỏamãnnhucầucủahọ. Quảng cáo biết kết hợp các sản phẩm và dịchvụvớisựthỏamãnnhữngnhucầucao hơncủahọ. 9 4.QUẢNGCÁO SỰRẬPKHUƠNTRONGĐÁNHGIÁ VAITRỊCỦAPHỤNỮ Phụnữlànhĩmkháchhàngquantrọng,họ cĩ nhạy cảm cao hơn nam giới trong việc muasắm. Vai trị của phụ nữ trong xã hội, cải thiện trênnhiềulĩnhvực,sựthay đổiđịavịcủa họtrongxãhội. 10 5.QUẢNGCÁO VÀCÁCPHƯƠNGTIỆNQUẢNGCÁO Quảng cáo hỗ trợ sự phát triển của các phương tiện truyền thơng và khơng kiểm sĩat các phương tiệntruyềnthơng: Nhờnguồnthutừquảngcáochophépcácphương tiệntruyềnthơngtrởnênđộclập,đadạngvànâng cao chất lượng chương trình của phương tiện mình,giảmsựhỗtrợtàichínhcủachínhphủ. Quảng cáo khơng bị lệ thuộc và chi phối bởi nhà quảngcáo Đơi khi các nhà quảng cáo cần các phương tiện truyềnthơnghơnlàcácphươngtiệntruyềnthơng cầnnhàquảngcáo. 11 III.KHÍACẠNH KINHTẾCỦAQUẢNGCÁOCHIÊUTHỊ 12 1/TácđộngcủaquảngcáolênSỰLỰACHỌNCỦANGƯỜITIÊUDÙNGQu Quảảngcáolàđ ngcáolàđểểthuy thuyếếtphtphụục,cungc c,cungcấấpth pthơơng ng tin tinccầần nthi thiếếttlàm làmccơơssởởcho chong ườiitiêu ngườ tiêudùng dùng llựựach achọọns nsảảnph nphẩẩm.m. Quảngcáocĩ tạoranhucầu giảtạokhơng? 13 2.TácđộngcủaquảngcáoĐỐIVỚISỰCẠNH ...