Chiến lược kinh doanh của tập đoàn cafe Trung Nguyên

Tham khảo tài liệu "Chiến lược kinh doanh của tập đoàn cafe Trung Nguyên" sẽ giới thiệu đến bạn các chiến lược kinh doanh của nhãn hiệu cafe Trung Nguyên. Bên cạnh đó, giúp bạn tìm hiểu 1 số hoạch định và chiến lược phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Chiến lược kinh doanh của tập đoàn cafe Trung Nguyên TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THỦ ĐỨC KHOA:TÀI CHÍNH_KẾ TOÁN LỚP:CD12KT3 GVHD:TS.NGUYỄN TIẾN HUY SV:NGUYỄN PHƯƠNG THẢO MSSV:1251KT0144 CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA TẬP ĐOÀN CAFÉ TRUNG NGUYÊN Hiện nay, cà phê là một mặt hàng sản xuất kinh doanh quan tr ọng. Ngành cà phê Vi ệt Nam ngày càng khẳng định vị trí của mình trên thị trường cà phê th ế gi ới. Hàng năm, ngành cà phê đã đưa về cho đất nước một khối l ượng kim ng ạch đáng k ể và gi ải quy ết công ăn việc làm, ổn định đời sống cho hàng trăm ngàn h ộ gia đình ở các khu v ực mi ền núi đặc biệt là Tây Nguyên. Những thành tựu đó đã kh ẳng đ ịnh đ ược v ị trí, vai trò c ủa ngành cà phê trong nền kinh tế quốc dân, góp phần vào sự nghi ệp công nghi ệp hóa, hi ện đại hóa đất nước. Trong ngành cà phê Việt Nam thì cà phê Trung Nguyên là m ột th ương hiệu rất gần gũi, quen thuộc. Cây cà phê đã có m ặt ở Vi ệt Nam r ất lâu nh ưng th ương hi ệu cà phê Việt Nam thì chưa có uy tín trên tr ường quốc t ế. Cà phê Trung Nguyên có th ể nói là niềm tự hào của nước ta về một thương hiệu có uy tín trên tr ường qu ốc t ế. V ậy t ại sao Trung Nguyên có thể làm được như vậy và họ đã thực hiện nh ững chi ến l ược gì đ ể có được những thành công như hiện nay. Trung Nguyên là một nhãn hiệu cà phê non trẻ của Việt Nam ra đ ời vào gi ữa năm 1996 ở Buôn Ma Thuột với hoạt động ban đầu là s ản xuất và kinh doanh trà, cà phê. Năm 1998, Trung Nguyên xuất hiện ở thành phố Hồ Chí Minh bằng câu kh ẩu hi ệu “Mang lại nguồn cảm hứng sáng tạo mới”. Kiến trúc của các quán cà phê mang dáng v ẻ Tây Nguyên có nhiều loại cà phê tuyệt ngon. Đến năm 2000, Trung Nguyên đã đánh d ấu s ự phát tri ển c ủa mình bằng sự hiện diện tại Hà Nội và lần đầu tiên nh ượng quy ền th ương hi ệu đ ến Singapore. Cà phê Trung Nguyên là công ty Việt Nam đ ầu tiên áp d ụng mô hình kinh doanh nhượng quyền thương hiệu trong nước và quốc tế. Và sau 5 năm, Trung Nguyên đã tạo dựng được uy tín và trở thành thương hiệu cà phê quen thu ộc đ ối v ới ng ười tiêu dùng cả trong và ngoài nước. Năm 2001, Trung Nguyên đã có m ặt trên toàn qu ốc và giành v ị trí hàng đầu với mạng lưới hàng nghìn quán cà phê. Bên c ạnh đó, Trung Nguyên cũng thành công với việc lần lượt thiết lập các chuỗi quán nhượng quyền đ ầu tiên t ại Nh ật B ản, Thái Lan, Trung Quốc và Campuchia. Năm 2002, Trung Nguyên mua lại nhà máy trà Ti ến Đạt t ại B ảo Lộc - Lâm Đ ồng và cho ra đời sản phẩm trà Tiên Trung Nguyên. Cuối năm 2003, Trung Nguyên cho ra đ ời s ản ph ẩm cà phê hòa tan G7 và đã xuất khẩu G7 đến các qu ốc gia phát tri ển trên th ế gi ới. Trung Nguyên tiếp tục phát triển mạng lưới 600 quán cà phê t ại Vi ệt Nam, 121 nhà phân ph ối, 7000 điểm bán hàng và 59,000 cửa hàng bán lẻ s ản ph ẩm vào năm 2004. Trung Nguyên khánh thành hai nhà máy cà phê rang xay t ại Buôn Ma Thu ột và nhà máy cà phê hòa tan lớn nhất Việt Nam tại Bình Dương trong năm 2005 với s ố v ốn đ ầu t ư hàng ch ục tri ệu đôla. Trung Nguyên còn đạt chứng nhận EUREPGAP (Thực hành nông nghiệp t ốt và Ch ất lượng cà phê ngon) của thế giới. Khu du lịch văn hóa Trà Tiên Phong Quán đ ược khai trương tại Lâm Đồng. Ngoài ra, Trung Nguyên còn phát tri ển h ệ th ống quán cà phê lên đ ến con số 1.000 quán cà phê và sự hiện di ện của nh ượng quy ền qu ốc t ế b ằng vi ệc xu ất hi ện các quán cà phê Trung Nguyên t ại các nước Nh ật B ản, Singapore, Thái Lan, Campuchia, Trung Quốc, Ucarine, Mỹ, Ba Lan… Sang năm 2006, Trung Nguyên đầu t ư và xây dựng phát tri ển h ệ th ống phân ph ối bán l ẻ hiện đại G7Mart lớn nhất Việt Nam trị giá đầu tư huy đ ộng g ần 400 tri ệu USD…; xây d ựng và chuẩn hóa hệ thống nhượng quyền trong nước, đẩy m ạnh phát tri ển nh ượng quy ền ở quốc tế. Thành lập và đưa vào hoạt động các công ty m ới nh ư Truy ền thông Nam Vi ệt, công ty liên doanh Vietnam Global Gateway (VGG) có tr ụ s ở t ại Singapore. Trung Nguyên đã xuất khẩu sản phẩm đến hơn 43 quốc gia trên thế gi ới. Cu ối tháng 12 năm 2006, Trung Nguyên xúc tiến dự án “Thiên đường cà phê toàn cầu” hay “Thủ phủ cà phê toàn cầu” tại Buôn Ma Thuột - một quần thể tích hợp của du l ịch văn hoá – sinh thái – cà phê v ới nh ững dịch vụ cao cấp và độc đáo nhất thế giới. Tháng 12 năm 2007, cà phê Trung Nguyên k ết hợp cùng UBND tỉnh Đắk Lắk tổ chức thành công Tuần lễ văn hóa cà phê t ại Hà N ội và Tp.HCM. Năm 2008, Trung Nguyên tiếp tục khai trương hệ thống quán nh ượng quy ền m ới ở Việt Nam và quốc tế. Cuối tháng 12 năm 2008, Trung Nguyên đã khánh thành Làng cà phê Trung Nguyên tại Buôn Ma Thuột. Tháng 5 năm 2009, “Hội quán sáng t ạo Trung Nguyên” đã ra mắt tại Hà Nội. Ngoài ra, trong tháng 6 năm 2009, Trung Nguyên chính th ức kh ởi công xây d ựng nhà máy sản xuất cà phê với công nghệ hiện đại nhất thế gi ới t ại ĐăkLăk. Đây là n ỗ l ực c ủa Trung Nguyên trong quá trình hiện thực hóa khát vọng góp ph ần kh ẳng đ ịnh giá tr ị th ương hi ệu cà phê Trung Nguyên, cà phê Buôn Ma Thu ột trên thị tr ường th ế gi ới. Như vậy, từ một hãng cà phê nhỏ tại Buôn Mê Thuột, Trung Nguyên đã tr ỗi d ậy thành m ột t ập đoàn v ới 10 công ty thành viên. Đi tiên phong trong việc áp d ụng mô hình kinh doanh nh ượng quy ền t ại Việt Nam. Hiện nay, Trung Nguyên đã có g ần 1000 quán cà phê nh ượng quy ền trên c ả nước và 8 quán ở nước ngoài như: Mỹ, Nhật, Singapore, Thái Lan, Trung Qu ốc, Campuchia, Ba Lan, Ukraina. Sản phẩm cà phê Trung Nguyên và cà phê hòa tan G7 đã được xuất khẩu đến 43 quốc gia trên thế giới với các thị tr ường tr ọng đi ểm nh ư M ỹ, Trung Quốc. Bên cạnh đó, Trung Nguyên cũng đã xây dựng đ ược m ột h ệ th ống h ơn 1000 c ửa tiện lợi phối hàng và trung tâm phân G7Mart trên toàn quốc. Trung Nguyên là một tập đoàn hoạt động tro ...