Chuyên đề tốt nghiệp: Nghiên cứu phản ứng người tiêu dùng đối với các sản phẩm thạch rau câu POKE của cty TNHH Việt Thành

Chuyên đề tốt nghiệp "Nghiên cứu phản ứng người tiêu dùng đối với các sản phẩm thạch rau câu POKE của cty TNHH Việt Thành" Nghiên cứu tình hình hoạt động sản xuất kinh doanh và marketing hiện nay của công ty TNHH Việt Thành, quá trình phát triển của công ty. Chương trình nghiên cứu nhằm đánh giá sự nhận biết của người tiêu dùng đối vơi các sản phẩm thạch rau câu Poke nhằm đưa ra một số giải pháp góp phần tăng cường hình ảnh sản phẩm thạch rau câu Poke trên thị trường.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Chuyên đề tốt nghiệp: Nghiên cứu phản ứng người tiêu dùng đối với các sản phẩm thạch rau câu POKE của cty TNHH Việt Thành Chuyên đề thực tập tốt nghiệp Mục lục Mục lục ......................................................................................... 1 Lời mở đầu ................................................................................... 3 Phần một: Tình hình hoạt động sản xuất kinh doanh và marketing hiện nay của công tyTNHH Việt Thành................... 5 I. Tổng quan về công ty TNHH Việt Thành ............................... 5 1. Quá trình phát triển của công ty TNHH Việt Thành ................................ 5 2. Cơ cấu tổ chức của công ty TNHH Việt Thành ........................................ 8 II. Tình hình hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty ........ 9 TNHH Việt Thành ....................................................................... 9 1. Năng lực sản xuất chung của công ty ....................................................... 9 1.1. khả năng tài chính ................................................................................. 9 1.2. Cơ sở vật chất kỹ thuật lực lượng lao động ......................................... 10 1.3. Lực lượng lao động ............................................................................ 11 2. Kết quả hoạt động kinh doanh của công ty trong giai đoạn 2002-2005 .. 12 III. Thực trạng hoạt động marketing của công ty TNHH Việt Thành.......................................................................................... 14 1. Tổ chức bộ máy marketing của công ty .................................................. 14 2. Tình hình xây dựng và thực hiện chiến lược marketing của công ty ....... 16 3. Những hoạt động marketing của công ty ................................................ 16 4. Những đánh giá chung về môi trường kinh doanh công ty đang phải đối mặt ............................................................................................................. 21 Phần hai: Chương trình nghiên cứu nhằm đánh giá sự nhận biết của người tiêu dùng đối vơi các sản phẩm thạch rau câu Poke ............................................................................................ 23 Phạm Quang Hưng -1- lớp marketing44b Chuyên đề thực tập tốt nghiệp I. Xác định vấn đề và mục tiêu nghiên cứu .............................. 23 1. Xác định vấn đề nghiên cứu .................................................................. 23 2. Xác định mục tiêu nghiên cứu ................................................................ 24 3. Phạm vi nghiên cứu ............................................................................... 25 II. Thiết kế dự án nghiên cứu chính thức ................................. 26 1. Các phương pháp thu thập thông tin ....................................................... 26 1.1. Phương pháp quan sát ........................................................................ 27 1.2. Phương pháp điều tra ......................................................................... 29 2. Thiết kế bảng hỏi và mẫu điều tra .......................................................... 31 3. Phương pháp phân tích và xử lý dữ liệu ................................................. 33 III. Quá trình thu thập và xử lý thông tin ................................ 34 IV. Báo cáo kết quả thu được .................................................... 36 Phần ba: một số giải pháp nhằm góp phần tăng cường hình ảnh sản phẩm thạch rau câu Poke trên thị trường .................. 37 I. Nhóm giải pháp về phía công ty ............................................ 37 1. Xây dựng một nề nếp làm việc mới ....................................................... 37 2. Xây dựng hệ thống thông tin nội bộ trong công ty ................................. 39 II. Nhóm giải pháp marketing hỗn hợp .................................... 41 1. Xây dựng thương hiệu Poke trên thị trường .......................................... 41 2. Thoả mãn sự hài lòng của người tiêu dùng thông qua 4P ....................... 43 2.1. Sản phẩm ............................................................................................ 43 2.2. Giá cả ................................................................................................ 44 2.3. Phân phối ............................................................................................ 47 2.4. Xúc tiến hỗn hợp ................................................................................. 49 Kết luận ...................................................................................... 51 Tài liệu tham khảo .................................................................... 52 Phụ lục ............................................................................................ Phạm Quang Hưng -2- lớp marketing44b Chuyên đề thực tập tốt nghiệp Lời mở đầu Trong xu thế hội nhập quốc tế hiện nay, nền kinh tế Việt Nam đang từng bước chuyển mình, phát triển cả về chiều rộng lẫn chiều sâu. Nhà nước ta đã có xây dựng những cơ chế, chính sách phù hợp nhằm thu hút đầu tư của các doanh nghiệp nước ngoài, đồng thời cũng tạo ra những cơ hội thuận lợi cho các doanh nghiệp Việt Nam từng bước thích nghi với cơ chế thị trường và phát triển. Điều này cũng dẫn đến việc để tồn tại và phát triển, các doanh nghiệp phải đương đầu với rất nhiều khó khăn, đặc biệt nhất đó là phải đối đầu với một môi trường cạnh tranh đầy khốc liệt với những biện pháp canh tranh truyền thống dựa trên các yếu tố sản phẩm, giá cả, phân phối và xúc tiến bán không còn hiệu quả như ngày xưa. Cũng trong điều kiện hiện nay, thị trường Việt Nam cùng tràn ngập rất nhiều sản phẩm với sự đa dạng và phong phú ...