Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Xây dựng mô hình kinh doanh nhượng quyền thương mại chuỗi cửa hàng bán lẻ Co.opMart tại TP. Hồ Chí Minh

Nghiên cứu này với mục tiêu tìm kiếm, phân tích nhân tố quyết định sự lựa chọn của các cửa hàng kinh doanh bán lẻ nhỏ muốn hợp tác cùng kinh doanh thương hiệu Co.opMart. Từ đó, xây dựng mô hình kinh doanh nhượng quyền thương mại chuỗi bán lẻ Co.opMart. Và từ đó đề ra một số chính sách hỗ trợ giúp Công ty quản lý chuỗi siêu thị Co.opMart (Saigon Co.op) có các biện pháp quản trị hợp lý nhằm mở rộng thêm hệ thống chuỗi chân rết của mình từ các cửa hàng kinh doanh nhỏ lẻ.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Xây dựng mô hình kinh doanh nhượng quyền thương mại chuỗi cửa hàng bán lẻ Co.opMart tại TP. Hồ Chí Minh BOÄ GIAÙO DUÏC VAØ ÑAØO TAÏO TRÖÔØNG ÑAÏI HOÏC KINH TEÁ THAØNH PHOÁ HOÀ CHÍ MINH _____________________ LAÂM XUAÂN ÑIEÀNXAÂY DÖÏNG MOÂ HÌNH KINH DOANH NHÖÔÏNGQUYEÀN THÖÔNG MAÏI CHUOÃI CÖÛA HAØNG BAÙN LEÛ CO.OPMART TAÏI TP HOÀ CHÍ MINH CHUYEÂN NGAØNH : QUAÛN TRÒ KINH DOANH Maõ soá : 60.34.05 LUAÄN VAÊN THAÏC SÓ KINH TEÁ NGÖÔØI HÖÔÙNG DAÃN KHOA HOÏC : TS.NGUYEÃN VAÊN DUÕNG Tp.Hoà Chí Minh – Naêm 2008 LÔØI CAM ÑOAN Toâi cam ñoan ñaây laø ñeà taøi do toâi thöïc hieän, caùc bieåu, baûng,thoâng tin söû duïng ñuùng nguoàn vaø ñöôïc xaùc thöïc, soá lieäu thöïc hieän ñeàtaøi trung thöïc ñöôïc söï cho pheùp cuûa ñôn vò. MUÏC LUÏC TrangTRANG PHUÏ BÌALÔØI CAM ÑOANMUÏC LUÏCDANH MUÏC CAÙC TÖØ VIEÁT TAÉT – TIEÁNG ANHDANH MUÏC CAÙC BAÛNGDANH MUÏC CAÙC BIEÅULÔØI NOÙI ÑAÀU ......................................................................................................... 1CHÖÔNG 1: LYÙ THUYEÁT VEÀ NHÖÔÏNG QUYEÀN THÖÔNG MAÏI (FRANCHISE).................................................................................................................................. 3 1.1 Giôùi thieäu veà nhöôïng quyeàn thöông maïi (franchise) ................................ 3 1.1.1 Thöông Hieäu – Neàn taûng cuûa heä thoáng nhöôïng quyeàn thöông maïi ..... 3 1.1.2 Khaùi nieäm veà nhöôïng quyeàn thöông maïi ............................................. 4 1.1.3 Caùc hình thöùc nhöôïng quyeàn thöông maïi ............................................. 5 1.1.4 Moät soá ngaønh, lónh vöïc thöôøng nhöôïng quyeàn thöông maïi .................. 7 1.1.5 Öu vaø nhöôïc ñieåm cuûa nhöôïng quyeàn thöông maïi ............................... 7 1.1.6 Tính phí nhöôïng quyeàn ........................................................................ 9 1.2 Quaù trình phaùt trieån cuûa nhöôïng quyeàn thöông maïi ............................. 10 1.2.1 Quaù trình phaùt trieån ............................................................................ 10 1.2.2 Vai troø cuûa nhöôïng quyeàn thöông maïi trong quaù trình hoaït ñoäng kinh doanh cuûa doanh nghieäp vaø neàn kinh teá ................................................................ 12 1.3 Quy ñònh phaùp luaät veà nhöôïng quyeàn thöông maïi trong luaät Vieät Nam vaø caùc nöôùc ................................................................................................................. 14 1.3.1 Phaùp luaät veà nhöôïng quyeàn thöông maïi ôû Vieät Nam ......................... 14 1.3.2 Phaùp luaät veà nhöôïng quyeàn thöông maïi ôû moät soá nöôùc treân Theá Giôùi 15 1.4 Moät soá heä thoáng nhöôïng quyeàn thöông maïi ñieån hình treân theá giôùi vaø Vieät Nam .................................................................................................................. 17 1.4.1 Moät soá heä thoáng nhöôïng quyeàn thöông maïi ñieån hình treân theá giôùi .. 17 1.4.2 Moät soá heä thoáng nhöôïng quyeàn thöông maïi ñieån hình taïi Vieät Nam .. 20CHÖÔNG 2: THÖÏC TRAÏNG VEÀ HOAÏT ÑOÄNG BAÙN LEÛ VIEÄT NAM - HEÄ THOÁNGCHUOÃI SIEÂU THÒ CO.OPMART VAØ HOAÏT ÑOÄNG NHÖÔÏNG QUYEÀN THÖÔNGMAÏI TRONG NGAØNH BAÙN LEÛ ........................................................................ 23 2.1 Thöïc traïng veà thò tröôøng baùn leû .............................................................. 23 2..2 Xu höôùng baùn leû trong caùc naêm tôùi ........................................................ 32 2.3 Moät soá neùt veà hoaït ñoäng kinh doanh baùn leû cuûa heä thoáng chuoãi Sieâu Thò Co.opMart ....................................................................................................... 35 2.31 Giôùi thieäu veà Saigon Co.op ................................................................. 35 2.32 Caùc thaønh töïu ñaït ñöôïc ........................................................................ 40 2.33 Thuaän lôïi, khoù khaên cuûa heä thoáng chuoãi baùn leû Sieâu Thò Co.opMart .. 41 2.34 Cô hoäi vaø thaùch thöùc cuûa heä thoáng chuoãi baùn leû Sieâu Thò Co.opMart . 43 2.4 Thöïc traïng veà hoaït ñoäng nhöôïng quyeàn thöông maïi trong ngaønh kinh doanh baùn leû Vieät Nam .............................................................................................. 45 2.4.1 Caùc ñaëc tröng rieâng cuûa hoaït ñoäng nhöôïng quyeàn thöông maïi ngaønh kinh doanh baùn leû taïi Vieät Nam .......................................................................... 46 2.4.2 Haïn cheá hieän taïi cuûa vieäc trieån khai nhöôïng quyeàn thöông maïi trong ngaønh kinh doanh baùn leû taïi Vieät Nam .................................................................. 50 2.4.3 Cô hoäi cuûa hoaït ñoäng nhöôïng quyeàn thöông maïi ngaønh kinh doanh baùn leû taïi Vieät Nam ..................................................................................................... 50 2.4.4 Thaùch thöùc hoaït ñoäng nhöôïng quyeàn thöông maïi trong ngaønh kinh doanh baùn leû taïi Vieät Nam ........................................................................................... 52CHÖÔNG 3 : XAÂY DÖÏNG MOÂ HÌNH KINH DOANH NHÖÔÏNG QUYEÀN THÖÔNGMAÏI CHUOÃI CÖÛA HAØNG BAÙN LEÛ CO.OPMAT ............................................. 53 3.1 Xaây döïng moâ hình kinh doanh nhöôïng quyeàn thöông maïi chuoãi cöûa haøng baùn leû Co.opMart ...................................... ...