Một vài giải pháp ứng dụng Marketing

Tham khảo luận văn - đề án một vài giải pháp ứng dụng marketing, luận văn - báo cáo phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Một vài giải pháp ứng dụng Marketing Chuyên đề tốt nghiệpMộtvàigiảiphápứngdụngMarketingMixvàohoạtđộngpháttriển thịtrườngtiêuthụsảnphẩmHALIDAcủanhàmáybiaĐôngNam á Mãsốđềtài:TH4001 Chuyên đề tốt nghiệp LỜI MỞ ĐẦU Đất nước ta đang trên đà phát triển và hội nhập vào thế giới, việcchuyển đổi từ nền kinh tế tập trung bao cấp sang nền kinh tế thị trường cósự điều tiết của nhà nước với sự tham gia của nhiều thành phần kinh tế đãcho phép các doanh nghiệp quyền tự chủ trong sản xuất kinh doanh và mởrộng buôn bán hợp tác với nước ngoài. Đây là một cơ hội nhưng đồng thờicũng là một thách thức đối với các doanh nghiệp Việt Nam. Giờ đây họ phảichấp nhận quy luật cạnh tranh khắc nghiệt của nền kinh tế thị trường và sựđào thải phũ phàng của nó. Để tồn tại và phát triển các doanh nghiệp phải thay đổi cơ cấu tổ chứccho phù hợp thực tế, phải có biện pháp quản lý năng động, linh hoạt, phảixây dựng áp dụng những chính sách phù hợp đúng đắn. Trong nền kinh tế thếgiới, Marketing được coi là một công cụ quan trọng nhằm đạt lợi nhuận caonhất của các nhà sản xuất kinh doanh, nhất là trong điều kiện kinh tế hànghoá đã phát triển thì số phận người sản xuất gắn chặt với số phận sản phẩmhàng hoá mà họ tung ra thị trường. Bởi vậy hoạt động nghiên cứu thị trườngluôn trở thành mối quan tâm lớn nhất của các công ty, các tổ chức kinh doanh.Trong điều kiện kinh tế thị trường đầy biến động, doanh nghiệp nào xác địnhđúng hướng, năng động nhạy bén, nắm bắt được thời cơ, trên cơ sở đó nghiêncứu ứng dụng hiệu quả Marketing Mix nhằm mục đích thích nghi, chiếm lĩnh,bảo vệ và phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm thì doanh nghiệp đó sẽ tồntại và chiến thắng. Nhà máy Bia Đông Nam Á là một trong những doanhnghiệp sớm nhận ra điều đó. Hệ thống Marketing - Mix được xây dựng ngay sau khi công ty định vịđược hàng hoá trên thị trường, xác định được mục tiêu Marketing cụ thể.Trong quá trình phát triển, tuỳ theo sự thay đổi của môi trường, của đối thủcạnh tranh, mục tiêu của công ty, chu kỳ sống của sản phẩm, thị trường mụctiêu... công ty thay đổi các chiến lược thị trường, xác định lại mục tiêuMarketing đồng thời thay đổi một vài biến số trong Marketing để phù hợp vớimục tiêu đó. Sau khi phân tích thị trường và chiến lược Marketing hiện tại của mìnhnhà máy Bia Đông Nam Á nhận định: thứ nhất là sản phẩm bia HALIDA củanhà máy đang ở giai đoạn bão hoà; Thứ hai là nhà máy là đơn vị kinh doanh Chuyên đề tốt nghiệpnằm trong ô chứa dấu hỏi trong ma trận BCG, nghĩa là nằm trong thị trườngcó mức tăng trưởng cao, nhưng lại chiếm thị phần thấp (chiếm 7% thị phần);Thứ ba là mức tăng về quy mô của thị trường cao hơn so với mức tiêu thụ,quy mô sản xuất còn chưa đủ lớn để phục vụ thị trường mục tiêu trong khingày càng có nhiều hãng gia nhập vào ngành để khai thác thị trường nên thịphần của nhà máy đang giảm dần. Từ đó, mục tiêu Marketing nhà máy đặt ra là bảo vệ và phát triển thịphần cho sản phẩm sung mãn của mình. Căn cứ vào yêu cầu thực tiễn cũngnhư khả năng bản thân những vấn đề, sau một thời gian thực tập tại nhà máybia Đông Nam á, tìm hiểu thực trạng hoạt động sản xuất kinh doanh của nhàmáy, em quyết định chọn đề tài: “Một vài giải pháp ứng dụng Marketing - Mix vào hoạt động pháttriển thị trường tiêu thụ sản phẩm HALIDA của nhà máy bia Đông Namá” cho chuyên đề thực tập tốt nghiệp. Bố cục của chuyên đề gồm 3 chương: Chương I: Những vấn đề lý luận về chiến lược Marketing và chiến lượcthị trường. Chương II: Thực trạng hoạt động kinh doanh và việc ứng dụng chiếnlược Marketing - Mix và chiến lược thị trường của Nhà máy Bia Đông Nam Á Chương III: Một số giải pháp nhằm ứng dụng Marketing - Mix vào hoạtđộng phát triển thị trường tiêu thụ của Nhà máy Bia Đông Nam Á. Do thời gian có hạn và kinh nghiệm thực tế còn ít nên chuyên đề thựctập tốt nghiệp không tránh khỏi còn nhiều hạn chế và sai sót, em rất mong sựgóp ý phê bình xây dựng của các thầy cô và bạn bè quan tâm. Chuyên đề tốt nghiệpMột vài giải pháp ứng dụng Marketing - Mix vào hoạt động pháttriển thị trường tiêu thụ sản phẩm HALIDA của nhà máy bia ĐôngNam á......................................................................................................1 Chuyên đề tốt nghiệp ĐềcươngbạnđangxemtạiThuvienluanvan.comđượctríchdẫntừtàiliệutoànvăn.Quýđộcgiảnàocónhucầuthamkhảotoànbộtàiliệucóthểđặtmuatàiliệunàytừthưviện.Vuilòngtruycậpwebsitethưviệnđểbiếtthêmchitiết:http://thuvienluanvan.comXinchânthànhcảmơnquýđộcgiảđãquantâmđếnthưviệntrongthờigianvừaqua.Thôngtinliênhệ:  Hotline:093.658.3228(Mr ...