Neuromarketing ghi dấu trong tâm trí khách hàng

Để có thể đánh trúng mục tiêu là người tiêu dùng phải khảo sát theo hình thức thăm dò xã hội học và thống kê học. Song ngày nay người ta có thể thăm trực tuyến khác để tiếp cận người tiêu dùng gần hơn,từ thói quen , quan niệm sống và thậm chí tật xấu của họ, đặc biệt thời gian thực chứ không phải thăm dò bằng câu hỏi phỏng vấn hay viết bài.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Neuromarketing ghi dấu trong tâm trí khách hàngNeuromarketing ghi dấu trong tâmtrí khách hàng Để có thể đánh trúng mục tiêu là người tiêu dùng phải khảo sát theo hình thức thăm dò xã hội học và thống kê học.Song ngày nay người ta có thể thăm trực tuyến khác đểtiếp cận người tiêu dùng gần hơn,từ thói quen , quan niệmsống và thậm chí tật xấu của họ, đặc biệt thời gian thựcchứ không phải thăm dò bằng câu hỏi phỏng vấn hay viếtbài.Trong Advertising Today, tác giả Warren Berger cho biếtInternet đã giúp các công ty dễ dàng thâm nhập đời sốngcá nhân của người tiêu dùng mà gần như họ hoàng toànkhông biết.Một trong những công ty khai thác tối đa kỹ thuật Internetđể do thám người tiêu dùng là Double Click công ty quảngcáo trực tuyến lớn nhất thế giới bất cứ khi nào bạn truycập vào bất cứ Webside thuộc hệ thống Double Click.Một con bọ vô hại sẽ thâm nhập vào ổ cứng của bạn vàgiúp Double Click theo dõi tất cả địa chỉ mà bạn truy cập,Double Click có thể phác họa một phần bạn là người nhưthế nào, ghét hoặc yêu cái gì.Từ đó các công ty có thể nắm trong tay những hồ sơ cánhân trực tuyến để tìm kiếm và lựa chọn phương pháptiếp thị cho từng loại đối tượngĐặc biệt là trong su hướng hiện này hình thành nhiềunhóm tiêu dùng riêng biệt trong cộng đồng dân cư.Một cách tổng quát , đây là lối sống tiếp thị quảng cáo gọilà quảng cáo tàng hình giấu mặt.Ngày nay Neuromarketing hứa hẹn đem đến một phươngpháp phân tích phản ứng người tiêu dùng chính xác hơn.Với chụp não bằng kỹ thuật FMRI kỹ thuật chụp ảnh cộnghưởng từ chức năng.Một đối tượng đang xem quảng cáo, người ta có thể nhậnbiết vùng nào trong mạch não, phản ứng ra sao cácchương trình quảng cáo và từ đó biết được họ ngĩ gì vềquảng cáo trên.Các hãng Ford, DaimlerChrysler đang nghiên cứu sữdụng kỹ thuật này nhằm giải mã sự đắng đo trong lựachọn của người tiêu dùng khi chuẩn bị mua xe.Neuromarketing được khai sinh từ loạt hoạt động nghiêmcứu công phu của nhà thần kinh học Antonio Damasiocách đây một thập niên, khi ông cho rằng một phần cảmxúc trong não đóng vai trò tung ra quyết định chứ khôngphải phần tư duy.Và đó là chính là điều mà nhà tiếp thị muốn ngheBằng kỹ thuật FMRI này, người ta có thể nhận thấy quyếtđịnh mua sắm thường xảy ra trong thời điểm cực nhanh,chỉ khoảng 2,5 giây.Và như vậy, kỹ thuật FMRI giúp người ta thu hẹp đượcgiới hạn thăm dò khách hàng và từ đó biết được mongmuốn nhu cầu của người tiêu dùngCó thể dùng cách phân tích đó để tiếp cận người tiêudùng, đồng thời mang lại hiệu quả kinh doanh cho công tyvà doanh nghiệp