Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm dung dịch vệ sinh nam Loli & The Wolf của sinh viên Hutech

Bài viết Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm dung dịch vệ sinh nam Loli & The Wolf của sinh viên Hutech với mục đích những yếu tố tác động trực tiếp đến ý định mua sản phẩm dung dịch vệ sinh nam mà cụ thể là của thương hiệu Loli & The Wolf dành cho sinh viên Hutech.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm dung dịch vệ sinh nam Loli & The Wolf của sinh viên Hutech NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM DUNG DỊCH VỆ SINH NAM LOLI & THE WOLF CỦA SINH VIÊN HUTECH Lê Thanh Huy, Nguyễn Thị Minh Thư, Nguyễn Mai Lan Anh Khoa Marketing và Kinh doanh Quốc tế, Trường Đại học Công nghệ TP. Hồ Chí Minh. GVHD: ThS. Phạm Ngọc Trâm Anh. TÓM TẮT NGHIÊN CỨU Đề tài “Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm dung dịch vệ sinh nam Loli & The Wolf của sinh viên Hutech” với mục đích những yếu tố tác động trực tiếp đến ý định mua sản phẩm dung dịch vệ sinh nam mà cụ thể là của thương hiệu Loli & The Wolf dành cho sinh viên Hutech. Đối tượng tham gia trong bài nghiên cứu này là các bạn nam sinh viên của trường đại học Hutech và biết đến sản phẩm dung dịch vệ sinh nam Loli & The Wolf bằng phương thức khảo sát trực tiếp. Trong quá trình nghiên cứu thời gian có hạn nên các số liệu thu thập được có thể chưa sát với thực trạng của đề tài. Sau quá trình phân tích số liệu thu thập được nhóm đã tìm ra được yếu tố có thể tác động mạnh nhất đối với ý định mua sản phẩm. Từ đó phát triển những giải pháp xoay quanh yếu tố đó và đồng thời nêu ra những điểm hạn chế của doanh nghiệp đang gặp phải để giúp cho sản phẩm thay đổi và phát triển trong tương lai. Từ khóa: các yếu tố ảnh hưởng, dung dịch vệ sinh nam, Loli & The Wolf, nam giới , ý định mua. ĐẶT VẤN ĐỀ: Trong thời điểm hiện tại khi xã hội ngày càng phát triển, đời sống ngày càng nâng cao thì con người càng có thêm những nhu cầu mà họ cho là cần thiết đối với bản thân và gia đình của họ. Đặc biệt tại Việt Nam, một trong những nhu cầu mà người Việt bắt đầu quan tâm tới là nhu cầu chăm sóc sức khỏe, làm đẹp và hiện nay tại thị trường trong nước đã tồn tại một số sản phẩm hiện nay có thể đáp ứng được nhu cầu đó và đặc biệt là dung dịch vệ sinh vùng kín là sản phẩm mà người phụ nữ đặc biệt quan tâm. Nhóm tác giả nhận thấy dung dịch vệ sinh vùng kín là một sản phẩm cần thiết cho sức khỏe vùng kín cho cả nam lẫn nữ đặc biệt là sản phẩm này còn có thể giúp họ thu hút những người khác giới với tính năng tương tự như nước hoa. Hiện nay, mức độ quan tâm của nam giới đối với dòng sản phẩm này còn khá thấp nên tại thị trường Việt Nam có rất ít doanh nghiệp đầu tư sản xuất và bán các dòng sản phẩm này dành cho nam giới. Nhưng trong đó Loli & The Wolf là một trong những thương hiệu đầu tiên tại Việt Nam cung cấp các sản phẩm dung dịch về vệ sinh dành cho cả nữ giới và nam giới với chất lượng sản phẩm được đánh giá là khá tốt về chất lượng và đa dạng sản phẩm với giá thành hợp lý. Dù vậy thì sản phẩm này vẫn không quá phổ biến với nam giới Việt Nam vì nhiều nguyên do khác nhau. 3199 Theo nhóm tác giả nhận thấy Loli & The Wolf dù gặp nhiều khó khăn tại thị trường Việt Nam thì vẫn là một sản phẩm tiềm năng để phát triển trong tương lai khi xu hướng tiêu dùng của nam giới đang bắt đầu gần giống với nữ giới. Với đề tài: “Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm dung dịch vệ sinh nam Loli & The Wolf của sinh viên Hutech” thì có thể tìm ra các nhân tố tác động đến ý định mua sản phẩm này của người Việt mà khởi đầu là đối với sinh viên Hutech để có thể tìm ra được những giải pháp, hướng đi phù hợp cho Loli & The Wolf để dung dịch vệ sinh nam có thể phổ biến hơn tại thị trường Việt Nam. Đồng thời trở thành nguồn dữ liệu cho những bài nghiên cứu sau này đối với sản phẩm dung dịch vệ sinh nam trong tương lai. 1. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU Cơ sở lý thuyết Khái niệm mô hình hành động hợp lý (Theory of Reasoned Action – TRA): Mô hình TRA được phát triển bởi Ajzen và Fishbein được xây (1975) là tiền đề cho thấy xu hướng tiêu dùng là yếu tố về hành vi tiêu dùng. Theo lý thuyết, ý định thực hiện một hành vi nhất định có trước hành vi thực tế. Ý định hành vi rất quan trọng đối với lý thuyết TRA bởi vì những ý định này được xác định bởi “Thái độ đối với các hành vi” và “Chuẩn chủ quan”. Khái niệm mô hình hành vi có kế hoạch (The Theory of Planning Behaviour – TPB): Lý thuyết hành vi có kế hoạch (TPB) được Ajzen xây dựng từ lý thuyết gốc TRA (Lý thuyết về hành động hợp lý). Nhân tố trung tâm của TPB là ý định của cá nhân trong việc thực hiện một hành vi nhất định. Ý định thực hiện hành vi chịu ảnh hưởng bởi 3 nhân tố: thái độ, chuẩn chủ quan và nhận thức về kiểm soát hành vi là yếu tố dẫn đến sự hình thành của một ý định hành vi. Và theo mô hình lý thuyết này, thái độ đối với hành vi, chuẩn chủ quan theo hướng tích cực và nhận thức kiểm soát hành vi cao thì ý định thực hiện hành vi mạnh mẽ. Không những vậy, kiểm soát hành vi thực tế càng cao thì cá nhân có xu hướng thực hiện ý định hành vi khi có cơ hội (Ajzen, 2002). Khái niệm mô hình chấp nhận công nghệ (Technol ...