Tiểu luận: Chiến dịch marketing của FORD EVEREST

Tập đoàn ô tô Ford được thành lập năm 1995 và khai trương nhà máy lắp ráp ở tỉnh Hải Dương (cách Hà Nội 55 km về phía Đông) hai năm sau đó vào tháng 11/1997. Công suất của nhà máy là 14.000 xe một năm / 2 ca sản xuất với sáu dòng sản phẩm hiện tại là Transit, Ranger, Escape, Mondeo, Everest, Focus Tổng vốn đầu tư của Ford Việt Nam là 102 triệu USD, trong đó Ford Motor đóng góp 75% số vốn và Công ty Diesel Sông Công Việt Nam có 25% vốn góp....
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận: Chiến dịch marketing của FORD EVERESTGVHD:Thân Tôn Trọng Tín Đề Tài Marketing Tiểu luận Chiến dịch marketing của FORD EVEREST 1GVHD:Thân Tôn Trọng Tín Đề Tài Marketing GiỚI THIỆU TỔNG QUÁT VỀ DOANH NGHIỆP “ Cho mỗi ngày Thêm sôi động” Tập đoàn ô tô Ford được thành lập năm 1995 và khai trương nhà máy lắpráp ở tỉnh Hải Dương (cách Hà Nội 55 km về phía Đông) hai năm sau đó vàotháng 11/1997. Công suất của nhà máy là 14.000 xe một năm / 2 ca sản xuất vớisáu dòng sản phẩm hiện tại là Transit, Ranger, Escape, Mondeo, Everest, FocusTổng vốn đầu tư của Ford Việt Nam là 102 triệu USD, trong đó Ford Motor đónggóp 75% số vốn và Công ty Diesel Sông Công Việt Nam có 25% vốn góp. Đây làliên doanh ô tô có vốn đầu tư lớn nhất và cũng là một trong những dự án đầu tưlớn nhất của Mỹ tại Việt Nam. Tổng số nhân viên tại Ford Việt Nam là hơn 580nhân viên.Với hơn 100 năm kinh nghiệm hoạt động trên thị trường quốc tế của công ty FordMotor, và 10 năm hoạt động tại thị trường Việt Nam, Ford Việt Nam (FVL) đã đạtđược nhiều thành công tại thị trường đang phát triển này. Từ vị trí thứ 7 trên thịtrường khi bắt đầu hoạt động tại Việt Nam năm 1997, Ford Việt Nam đã nhanhchóng phát triển và đến hết năm 2004, Ford Việt Nam đã vươn lên vị trí thứ 2 trênthị trường với 14% thị phần.Cũng trong 10 năm qua, với những nỗ lực không ngừng của Ban lãnh đạo và toànthể nhân viên công ty, Ford Việt Nam đã dẫn đầu thị trường về nhiều mặt. Nhàmáy Ford tại Hải Dương là nhà máy ô tô đầu tiên và duy nhất tại Việt Nam đượccấp cả ba chứng chỉ chất lượng ISO 9001; ISO 14001 và QS 9000. Tháng 6/2005,Ford Việt Nam vui mừng thông báo đã vượt qua các kiểm định cần thiết và đạttiêu chuẩn nhận chứng chỉ chất lượng ISO:TS 16949 chuyên ngành Công nghiệpôtô. Như vậy, Ford Việt Nam đã và đang dẫn đầu trong công tác nâng cao chấtlượng, thoả mãn khách hàng. Ford VN luôn coi những hoạt động đóng góp xã hội là một phần tráchnhiệm của công ty đối với cộng đồng. FVL đã và đang thực hiện nhiều chươngtrình trong các lĩnh vực an toàn giao thông; bảo vệ môi trường và gìn giũ di sảnvăn hoá dân tộc và nhiều chương trình từ thiện khác. Về Các hoạt động về môi 2GVHD:Thân Tôn Trọng Tín Đề Tài Marketingtrường và bảo tồn văn hoá, Chương trình Bảo vệ môi trường và gin giữ di sản vănhoá do quỹ Ford tài trợ được bắt đầu từ 2000 đã đóng góp tổng cộng 240.000 đô lacho trên 60 dự án, từ bảo vệ rùa biển, dùng năng lượng biogas và bảo vệ các điệumúa và văn học truyền thống của Việt nam.Nhà máy Với chỉ tiêu toàn cầu hoá hoạt động chế tạo, sản xuất ô tô và phát triển sảnphẩm, Ford đã đưa vàp áp dụng tại Việt Nam những công nghệ thuộc đẳng cấp thếgiới, được thiết kế để đảm bảo sản xuất ra xe có chất lượng cao nhất và đạt tiêuchuẩn quốc tế.Hệ thống sơn tĩnh điện với công nghệ hiện đại nhất Việt Nam và khu vực ĐôngNam Á (công nghệ sơn nhúng). Là nhà sản xuất ô tô duy nhất ở Việt Nam sử dụng máy đo toạ độ khônggian 3 chiều để kiểm tra kích thước của thân vỏ xe.Hệ thống kiểm tra xe thành phẩm mang tính công nghệ cao, đạt mọi yêu cầu kỹthuật công nghiệp trong nước và quốc tế.Hệ thống chất lượng thoả mãn tất cả các yêu cầu của Bộ tiêu chuẩn ISO 9001,được định hướng đáp ứng các yêu cầu bổ sung của QS9000 (Bộ tiêu chuẩn dùngcho hệ thống chất lượng của các nhà sản xuất ô tô) và thoả mãn tiêu chuẩn ISO14001 và ISO:TS 16949. Nhà máy của Ford Việt Nam đóng tại tỉnh Hải Dương, cách Hà Nội 55kmvề phía Đông. Diện tích sản xuất của nhà máy rộng hơn 17.400 m2 và công suấtsản xuất 2 ca là 14.000 xe một năm.I/ Lĩnh Vực Hoạt Động 1 Dịch vụ xác định, định giá các loại xe Ford đã qua sử dụng. 2. Thu mua các loại xe Ford đã qua sử dụng. 3. Bán các loại xe Ford đã qua sử dụng. 4. Đổi xe Ford cũ lấy xe Ford mới. 5. Ký gửi các loại xe Ford đã qua sử dụng. 6. Kinh doanh các loại phụ kiện, đồ chơi ô tô.II/ Sản Phẩm của Ford 3GVHD:Thân Tôn Trọng Tín Đề Tài Marketing Ford mondeo: Ford escape Ford everest Ford ranger 4GVHD:Thân Tôn Trọng Tín Đề Tài Marketing Focus: Ford camryIII/ Phạm Vi HoạtĐộng Phạm vi hoạt động của ford được trải rộng khắp cả nước thông qua các đạilý chính hãng của FORD MÔI TRƯỜNG MARKETING CỦA FORD VỚI SẢN PHẨM FORD EVEREST 5GVHD:Thân Tôn Trọng Tín Đề Tài Marketing . I / Đối Thủ Cạnh tranh canh Đối thủ cạ ...