Bài giảng Hệ thống nhận diện thương hiệu: Chương 3 - TS. Nguyễn Quang Dũng

Bài giảng "Hệ thống nhận diện thương hiệu: Chương 3 - Xây dựng bản sắc hệ thống nhận diện thương hiệu" bao gồm các nội dung kiến thức về: Khái niệm bản sắc nhận diện thương hiệu; phát triển bản sắc nhận diện thương hiệu; xây dựng các yếu tố cốt lõi bản sắc nhận diện thương hiệu. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Hệ thống nhận diện thương hiệu: Chương 3 - TS. Nguyễn Quang Dũng CHƯƠNG 3 XÂY DỰNG BẢN SẮCHỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU TS. NGUYỄN QUANG DŨNG, NEU, 2021 NỘI DUNG CHƯƠNG 33.1 Khái niệm bản sắc nhận diện thương hiệu3.2 Phát triển bản sắc nhận diện thương hiệu3.3 Xây dựng các yếu tố cốt lõi bản sắc nhận diện thương hiệu TS. NGUYỄN QUANG DŨNG, NEU, 2021 KHÁI QUÁT CHUNGNền tảng bản sắc nhận diện thương hiệu(Brand Identity Foundations)Nền tảng cho hệ thống bản sắc NDTH tốt được thiết lập dựa trên mộtchiến lược khác biệt hoá rõ ràng. Trên thị trường hiện nay, khi tin tứcđược lan truyền với tốc độ của internet và công nghệ truyền thông 4.0được khai thác từ khắp nơi trên TG, sẽ dễ dàng cho thương hiệu đạt đượcmức ngang hàng với đối thủ cạnh tranh lớn.Khác biệt hoá thương hiệu chính là then chốt DN cần giải quyết trước khixây dựng bản sắc NDTH mang tính chiến lược dài hạn. TS. NGUYỄN QUANG DŨNG, NEU, 2021 KHÁI NIỆMBẢN SẮC NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU TS. NGUYỄN QUANG DŨNG, NEU, 2021 KHÁI NIỆM BẢN SẮC NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆUBản sắc nhận diện thương hiệu(Brand Identity)Tổng hợp các yếu tố nhận diện định hình một thương hiệu, thể hiện tínhcách chiến lược của thương hiệu trong mọi hoạt độngYếu tố bản sắc nhận diện thương hiệu cốt lõi(Core Brand Identity Elements)Tổng hợp các yếu tố ngôn ngữ, hình ảnh được sử dụng cấu thành hệthống bản sắc NDTH bao gồm (tên thương hiệu, logo, slogan, mầu sắcthương hiệu, kiểu chữ chuẩn, mẫu định dạng…) của thương hiệu. Richard Moore TS. NGUYỄN QUANG DŨNG, NEU, 2021 LỢI ÍCH CỦA CHIẾN LƯỢC BẢN SẮC THƯƠNG HIỆUTrong thế giới cạnh tranh thương mại hiện nay, lợi ích của bản sắchệ thống nhận diện thương hiệu ngày càng được công nhận rộng rãi.Và đã trở thành một lĩnh vực hoạt động cần được quản lý như cácmảng hoạt động khác.Nền tảng cho hệ thống bản sắc NDTH tốt được thiết lập dựa trên mộtchiến lược khác biệt hoá rõ ràng. Trên thị trường hiện nay, khi tin tứcđược lan truyền với tốc độ của internet và công nghệ truyền thông 4.0được khai thác từ khắp nơi trên TG, sẽ dễ dàng cho thương hiệu đạt đượcmức ngang hàng với đối thủ cạnh tranh lớn.Khác biệt hoá thương hiệu chính là then chốt DN cần giải quyết trước khixây dựng bản sắc NDTH mang tính chiến lược dài hạn. TS. NGUYỄN QUANG DŨNG, NEU, 2021 LỢI ÍCH CỦA CHIẾN LƯỢC BẢN SẮC THƯƠNG HIỆUGiúp kiểm soát thương hiệuĐịnh hướng các hoạt độngCơ sở XD hình ảnh thương hiệuĐịnh vị hình ảnh riêng cho thương hiệuKhai thác giá trị cộng hưởng các yếu tố thương hiệuBản sắc nhận diện thương hiệu là một tài sảnNhận diện thương hiệu được xem như một công cụ chiến lược kinhdoanh và một tài sản mà nắm bắt mọi cơ hội để nâng cao nhận thức, tăngsự nhận biết, truyền tải sự độc đáo và chất lượng, và thể hiện một sự khácbiệt cạnh tranh. Tuân thủ các tiêu chuẩn thống nhất về nhận diện thươnghiệu và theo đuổi không ngừng về chất lượng là ưu tiên kinh doanh TS. NGUYỄN QUANG DŨNG, NEU, 2021 LỢI ÍCH CỦA CHIẾN LƯỢC BẢN SẮC THƯƠNG HIỆUTại sao cần XD bản sắc NDTH?Một DN cần có bản sắc, không có bản sắc, không có nhân tố kiến tạohình ảnh thương hiệu.DN có thể kiểm soát 100% bản sắc và các yếu tố NDTH (tên, logo, mầusắc…) với các quyết định sử dụng chúng. Song, hình ảnh thương hiệu làvấn đề khác. Hình ảnh thương hiệu xuất hiện trong tâm trí KH, họ tiếpnhận liên hệ về thương hiêu ra sao hoàn toàn do họ cảm nhận.Cũng như các mảng hoạt động khác, nếu được quản lý tốt sẽ giúp nângcao tính cạnh tranh và khả năng sinh lời cho thương hiệu. TS. NGUYỄN QUANG DŨNG, NEU, 2021 LỢI ÍCH CỦA CHIẾN LƯỢC BẢN SẮC THƯƠNG HIỆUTại sao cần XD bản sắc NDTH?Một DN cần có bản sắc, không có bản sắc, không có nhân tố kiến tạohình ảnh thương hiệu.DN có thể kiểm soát 100% bản sắc và các yếu tố NDTH (tên, logo, mầusắc…) với các quyết định sử dụng chúng. Song, hình ảnh thương hiệu làvấn đề khác. Hình ảnh thương hiệu xuất hiện trong tâm trí KH, họ tiếpnhận liên hệ về thương hiêu ra sao hoàn toàn do họ cảm nhận. TS. NGUYỄN QUANG DŨNG, NEU, 2021 LỢI ÍCH CỦA CHIẾN LƯỢC BẢN SẮC THƯƠNG HIỆUHệ thống bản sắn NDTH sẽ giúp tối đa hoá hiệu quả của các yếu tốtruyền thông để xây dựng một hình ảnh thương hiệu mạnh.Về mặt chiến thuật, DN có thể sử dụng bản sắc thông qua nhiều loại hìnhtruyền thông khác nhau để chuyển tải thông điệp đến KHMT trên từngthị trường.Về chiến lược, hệ thống bản sắc NDTH giúp thống nhất những thôngđiệp ma ...