Con đường phía trước-Chương 6(p2)

Trong khi người tiêu thụ chọn sách và trả tiền, lợi nhuận cho tác giả chỉ là một khoản tiền rất nhỏ so với toàn bộ số tiền dành cho các chi phí xuất bản và giao hàng. Tôi thích gọi hiện tượng này là "ma sát" trong phân phối vì nó cản trở nhiều mặt và tiêu tán tiền bạc từ tác giả đến những người khác.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Con đường phía trước-Chương 6(p2)Con đường phía trước – Bill GatesChương 6. Cách mạng về nội dung (p2)Trong khi người tiêu thụ chọn sách và trả tiền, lợi nhuận cho tác giảchỉ là một khoản tiền rất nhỏ so với toàn bộ số tiền dành cho các chiphí xuất bản và giao hàng. Tôi thích gọi hiện tượng này là ma sáttrong phân phối vì nó cản trở nhiều mặt và tiêu tán tiền bạc từ tác giảđến những người khác.Xa lộ thông tin sẽ triệt tiêu phần lớn ma sát tự do này. Sự loại bỏ masát trong phân phối thông tin có tầm quan trọng đặc biệt của nó. Nó sẽkhuyến khích tác giả và tăng số lượng độc giả lên hơn nhiều.Phát minh của Gutenberg trong công nghệ in ấn đã thực sự thay đổi hệthống phân phối- nó giúp cho bất kỳ loại thông tin nào cũng được pháthành một cách nhanh chóng và tương đối rẻ. Công nghệ in ấn sản sinhra các phương tiện truyền thông đại chúng bởi vì nó cung cấp việc saochép với giá thấp. Sách vở càng đưa ra thị trường càng nhiều, càngthúc đẩy công chúng đọc sách, do con người viết ra. Những cá nhân cóthể ghi và theo dõi nhật ký. Các nhà kinh doanh có thể theo dõi hànghoá lưu kho và dự thảo hợp đồng. Nhưng để áp dụng này tới đượcđông đảo quần chúng, chúng ta còn cần phải cớ nhiều người có họcthật tạo ra một nền tảng, lời nói khi được viết và phân ra phải thậtsự hữu dụng,phải xem là kho dự trữ thông tin. Sách với số lượng lớn giữ vai tròquan trọng trong việc nâng cao tri thức, vì thế chúng tư có thể nóirằng, công nghệ in ấn khi bạn chuẩn bị bản gốc.Trong thập niên 30, Chester Caslson, thất vọng bởi gặp quá nhiều khókhăn trong việc chuẩn bị đơn xin phép độc quyền nhãn hiệu (vì phảisao chép những bản vẽ văn bản viết tay ra thành nhiều bản), đã phátminh một phương pháp để sao chép tài liệu với số lượng nhờ theo yêucầu vào năm 1940. Năm 1959, công ty do ông sáng lập, sau đó đượcgọi là công ty Xerox, lần đầu tiên đã sản xuất thành công dây truyềnsản xuất máy sao chụp. Máy sao chụp 914 có thể sao chép tài liệu vớisố lượng vừa phải một cách dễ dàng và không tốn kém, khởi đầu sựcho sự phát triển ồ ạt tất cả các loại thông tin ấn hành với số lượngnhọ. Số liệu thống kê của thị trường thời đó cho thấy công ty Xeroxđã bán được 3000 máy sao chụp đầu tiên của họ. Một năm sau khimáy Xerox được giới thiệu, hãng đã nhận được trên 200.000 đơn đặthàng, 50 triệu bản sao đang được tạo ra mỗi tháng. Vào năm 1986,hơn 200 tỷ bản sao đã được xuất mỗi tháng, và số lượng đó đang ngàymột tăng lên. Số lượng những bản sao chép này sẽ không bao giờ cóđược nếu kỹ thuật không quá dễ dàng và giá cả không quá rẻ nhưvậy.Máy Photocopy và các thế hệ sau này của nó, máy in laze để bàn, cùngvới phần mềm chế bản thông qua máy điện toán cá nhân - tạo điềukiện dễ dàng cho hàng loạt các bản in, biên bản ghi nhớ, bản đồ củacác đối tác, truyền đơn, tờ bướmquảng cáo, và các loại tài liệu cần in số lượng nhờ ra đời. Carlson cònlà người có công trong việc giảm đi sự cạnh tranh trong phân phối vềthông tin . Thành công vang dội của ông về máy sao chụp chứng minhrằng một khi sự cạnh tranh về phân phối thông tin giảm đi, nó sẽ tạora những điều kỳ diệu khác.Tất nhiên, việc tạo ra những văn bản sao của một tài liệu dễ dànghơn nhiều so với vịc viết ra những gì đáng cho người ta đọc. Không cógiới hạn thực sự nào đối với số lượng sách xuất bản trong một nămnhất định nào đó. Một hiệu sách tiêu biểu nào đó có thể bày bán10.000 đầu sách khác nhau, và số cửa hàng cao cấp mới có thể chứađến 100.000 tựa đề. Chỉ có một tỷ lệ nhọ, dưới 10% của tất cả sáchngười xuất bản là có thể mang lại lợi nhuận cho những công vượttrên kỳ vọng cuồng nhiệt nhất của bất cứ người nào.Quyển sách tôi thính nhất gần đây là quyển A Brief History Of Time -Lược sử về thời gian do Stephen W. Hawking, một nhà khoa học lừnglẫy, nhưng bị sơ cứng động mạch, căn bệnh đó giam ông ta trên chiếcxe lăn và ông đã gặp nhiều khó khăn trong việc giao tiếp với mọingười. Nhưng điều gì sẽ xẩy ra nếu như bản luận án của ông vềnguồn gốc của vũ trụ chỉ do một nhóm nhờ xuất bản ấn hành, và mỗingười trong đó chỉ có thể sản xuất ra với một số lượng một vài quyểnmột năm ? Giả sử một biên tập viên có nhiệm vụ thẩm định sách đểấn hành và ông ta phải chọn lựa giữa việc cho in sách của Hawkinghay cho in một cuốn sách về tình dục của Madonna ? Một cuộc đánhcuộc chắc thắng là sách của Madonna sẽ được lựa chọn, bởi vì thếcầm chắc rằng người ta có thể bán ra 1 triệu cuốn. Và quả vậy, điềuđó đã xẩy ra. Nhưng điều đáng kinh ngạc hơn là sách của Hawking đãbán được 5,5 triệu cuốn, và hiện vẫn còn đang bán rất chạy.Đôi khi, những loại sách thường bị quên nhưng rồi lại được bán rấtchạy nhất là làm ngạc nhiên không ít người (trừ tác giả). Một cuốnsách tôi rất yêu thích khác là cuốn The Bridges of Madison County ,tạm dịch là Những chiếc cầu của Quận Madison , một tiểu thuyếtđược giáo viên trường thương mại về thông tin truyền thông xuấtbản. Nó không được nhà xuất bản đánh giá là sách bán chạy nhất bởikhông một ai thật sự bi ...