Giải pháp chủ yếu nhằm phát triển cấu trúc tổ chức kênh phân phối hàng may mặc trên thị trường nội địa

Bài viết nêu lên những vấn đề: phát triển mô hình kênh phân phối nhóm hàng may mặc, lựa chọn tối ưu các trung gian thương mại trong hệ thống kênh phân phối may mặc, phát triển trung tâm giao dịch điện tử và tăng cường triển khai thương mại điện tử...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Giải pháp chủ yếu nhằm phát triển cấu trúc tổ chức kênh phân phối hàng may mặc trên thị trường nội địa G i a i p h a p c h u y e u n h k p h a t t r i e n c a u t r u e t o c h t f c k e n h p h a n phd'i h a n g m a y m a c t r e n t h j t r u f d n g n o i d j a • PGS. TS NGUYEN HOANG LONG Trudng Dai hpc Thu'dng mai Trong nam 2010 va mot so nam tiep theo, thi trddng hang tieu dung ndi dia ndi chung, hang may mac ndi rieng cua nddc ta tang trddng ve dung Iddng (nam 2010 doanh thu thi trddng ban le Viet Nam nhd dd bao se vddt mdc 85 ty USD). Van dpng phat trien thi trddng la mdt van de phdc tap, vi vay dat ra nhdng yeu cau cap thie't va cd y nghia quyet dinh vdi viec tai cau true chien lddc phan phd'i, kenh phan phd'i cac kha long leo, nhdng xung dot hang may mac ndi dia da cd nhdm, nganh hang. nhdng phat trien ca vd cau true tham chi 'canh tranh ngam Phat trien cau true td chdc td chdc va hieu qua van hanh, gida cac thanh vien kenh xay ra kenh phan phd'i hang may mac tang khd nang thich dng vdi thddng xuyen; he thd'ng mang tren thi trddng ndi dia la npi nhdng thay ddi cua mdi trddng phan phd'i ban le ndi chung va dung then chd't cua tai cau true kinh doanh (nha't la sd tac dpng mang phan phdi ban le hien dai chien lddc phan phd'i, la bien cua suy thoai kinh te toan cdu, dang phat trien chda tddng xdng phap tien quye't d i m bao sd canh tranh thi trddng thdc sd vdi ddng thai phat trien nhu cdu thich dng va hieu nang van va gay gdt hdn) tang kha nang thi trddng hang may mac; sd hanh tdi da cua kenh trong didu bao phu thi trddng npi dia va dat phan nhanh ddng hang va mang kien mdi trddng kinh doanh thay hieu qua phan phd'i, nha't la d phan phd'i ban le tren thi trddng ddi nhanh tac ddng da chidu sau cac hang kenh phan phd'i hien ndng thdn thieu cd sd thdc tien, khung hoang kinh te toan cdu. dai (sieu thi. trung tam thddng kha nang bao phu thi trddng Trong gidi han bai viet, tac gia mai, chudi cda hang tien ich tha'p... De khdc phuc nhdng han tap trung neu cac giai phap chu chuyen doanh. cda hang B2C) va che va bat cap nay trong nhdng yeu nhdm Ida chpn, phat trien d mdt vai kenh phan phd'i truyen nam tie'p theo khung hoang va md hinh td chdc kenh phan phd'i thd'ng... Tuy nhien, ben canh dd suy thoai kinh te toan cdu cdn hang may mSc tren thi trddng cung cdn tdn tai nhieu han che trien khai nhdng giai phap chu ndi dia trong giai doan hien nay va bait cap, ma cd ban nha't la yeu nhdm phat trien ca'u true td cho den nam 2012. nhdng han che. bait cap vd ca'u chdc kenh phan phdi hang may Sau hdn 3 nam td khi Viet true td chdc kenh phan phd'i mac tren thi trddng ndi dia nddc Nam la thanh vien cua WTO bieu hien rd net qua: Quan he td ta, gdm: (thdng 1/2007) kenh phan phd'i chdc gida cac thanh vien kenh 1. Phat trien mo hinh THUONG MAI So 27/2010 I 1 1 NGHIEN CUU-TRAO DOI CF= kenh phan phdi nhdm may Ddc Giang... va cac cd sd may mac qudc te. Vi vay. tuy theo hang may mac dai ly ban le cua cac Cty nay. nhdng didu kien cu the ma DN Mot Id: Vdi muc tieu chien Ba la: He thd'ng kenh phan cd the Ida chpn md hinh td chifc lddc phan phd'i nhom hang may phdi truyen thd'ng chu trpng kenh phan phd'i lien ket dpc dude mac giai doan nay 6 nddc ta. doi nang cap cd sd vat chat ky quan ly hoac kenh phan phdi lien hoi phai Ida chpn mpt md hinh thuat, phddng phap phuc vu d ket dpc theo hop ddng. cau true to chdc kenh phu hdp cac ciia hang ban le truyen 2. Lua chon t d i uu cac trung vdi dac diem, xu hddng phat thd'ng, 6 he thd'ng ban le tai cac gian thu'dng mai trong he trien ciia nhdm. dap dng nhanh chd do thi va ndng thdn. khang thdng kenh phan phdi may va hieu qua tdi da trong van dinh vi the cua he thdng kenh m&c hanh kenh vdi dpng thai nhu phan phd'i nay ndi chung. nha't Tren cd sd cac tieu chi cd ban cau thi trddng nhom hang, ca'u la tren thi trddng ndng thdn (thi va quy trinh nguyen ly Ida chpn true kenh phai linh hoat. tdi da trddng cd dung Iddng Idn. cau thi trung gian thddng mai va td thdc hoa ldi the canh tranh cua san trddng phan tan trong khdng trang phat trien kenh phan phoi pham. cua DN. Ca'u true kenh gian rpng trong khi mat dp mang hang may mac tren thi trddng phan phd'i hang may mac tren phan phd'i ban le thda thdt). ndi dia nddc ta thdi gian qua. thi trddng npi dia vdi cac kieu Bd'n Id: Phat trien md hinh td cac DN hang may mac xem xet kenh dddc md ta qua md hinh chdc kenh phan phoi lien ket dpc Ida chpn md hinh td chdc kenh dddi day: phu hdp vdi dieu kien vd tai vdi cac trung gian thddng mai phu hdp. gdm: + Nang cao vai trd hat nhan DN san cua he thdng sieu thi. trung tam xua't - Sieu thi thddng mai. trung tam mua sam. KD ...