Giáo trình Kinh doanh thương mại (Ngành: Thương mại điện tử - Trung cấp) - Trường Cao đẳng Xây dựng số 1

Giáo trình "Kinh doanh thương mại (Ngành: Thương mại điện tử - Trung cấp)" được biên soạn với mục tiêu nhằm giúp sinh viên nắm được các kiến thức về: Kinh doanh thương mại; ảnh hưởng của môi trường trong kinh doanh thương mại; hệ thống phân phối và mạng lưới kinh doanh;... Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Giáo trình Kinh doanh thương mại (Ngành: Thương mại điện tử - Trung cấp) - Trường Cao đẳng Xây dựng số 1 BỘ XÂY DỰNG TRƯỜNG CAO ĐẲNG XÂY DỰNG SỐ 1 GIÁO TRÌNH MÔN HỌC: Kinh doanh thương mại NGÀNH/NGHỀ: Thương mại điện tử TRÌNH ĐỘ: Trung cấpBan hành kèm theo Quyết định số: 368ĐT/QĐ-CDDXD1 ngày 10 tháng 08 năm 2021 của Hiệu trưởng Trưởng Cao đẳng Xây dựng số 1 Hà Nội, năm 2021 1 TUYÊN BỐ BẢN QUYỀN Tài liệu này thuộc loại sách giáo trình nên các nguồn thông tin có thể được phépdùng nguyên bản hoặc trích dùng cho các mục đích về đào tạo và tham khảo. Mọi mục đích khác mang tính lệch lạc hoặc sử dụng với mục đích kinh doanhthiếu lành mạnh sẽ bị nghiêm cấm. 2 LỜI GIỚI THIỆU Kinh doanh thương mại là một ngành trọng yếu của nền kinh tế quốc dân. Hoạtđộng kinh doanh thương mại đem lại phồn thịnh cho quốc gia và giàu có các chủ thể trênthương trường. Kinh doanh thương mại được coi là loại hình nghệ thuật từ cổ xưa nhấtnhưng luôn là khoa học mới mẻ trong lịch sử phát triển xã hội loài người. Giáo trình kinh doanh thương mại nhằm trang bị những kiến thức cơ sở cho họcsinh ngành Thương mại điện tử. Giáo trình được biên soạn và phát hành lần đầu năm 2019, được kết cấu thành 3chương: Chương 1: Tổng quan về Kinh doanh thương mại Chương 2: Hệ thống phân phối và mạng lưới kinh doanh Chương 3: Một số hình thức kinh doanh thương mại hiện nay Với kết cấu như vậy, về nội dung cơ bản thống nhất với chương trình quy định củaBộ Lao động – Thương binh và xã hội cho đối tượng Trung cấp ngành Thương mại điệntử. Trong quá trình biên soạn, mặc dù đã cân nhắc và lựa chọn các nội dung phù hợpnhất với mục tiêu đào tạo để đảm bảo tính khoa học, tính hiện đại của giáo trình, songchắc chắn không thể tránh khỏi những thiếu sót nhất định. Rất mong nhận được ý kiếnđóng góp của bạn đọc và các thầy, cô giáo. Xin trân trọng cảm ơn! Hà Nội, ngày 9 tháng 03 năm 2019 Biên soạn Ths Phạm Thị Thúy Hà 3 MỤC LỤCLỜI GIỚI THIỆU .............................................................................................................. 3Chương 1: TỔNG QUAN VỀ KINH DOANH THƯƠNG MẠI ................................... 81.1. Khái niệm, đặc điểm, mục tiêu của kinh doanh thương mại ................................. 8 1.1.1.Khái niêm ................................................................................................................ 8 1.1.2. Đặc điểm ................................................................................................................ 8 1.1.3. Mục tiêu ................................................................................................................. 91.2. Nội dung kinh doanh thương mại theo cơ chế thị trường..................................... 10 1.2.1. Phân tích thị trường ............................................................................................ 10 1.2.2. Lập kế hoạch kinh doanh .................................................................................... 12 1.2.3. Huy động các nguồn lực cho kinh doanh .......................................................... 12 1.2.4. Triển khai kinh doanh thương mại .................................................................... 13 1.2.4.1. Thiết lập hệ thống phân phối hàng hóa ............................................................. 13 1.2.4.2. Triển khai chính sách xúc tiến, khuếch trương .................................................. 14 1.2.4.3. Triển khai chính sách giá ................................................................................... 15 1.2.5. Quản lý, đánh giá hoạt động kinh doanh ........................................................... 161.3. Môi trường kinh doanh thương mại ....................................................................... 17 1.3.1. Khái niệm ............................................................................................................. 17 1.3.2. Môi trường kinh doanh vĩ mô ............................................................................. 17 1.3.3. Môi trường ngành ............................................................................................... 18 1.3.3.1. Cạnh tranh giữa các đối thủ hiện tại ................................................................. 18 1.3.3.2. Sức ép từ phía khách hàng .............................. ...