Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Ảnh hưởng của giá trị cảm nhận đến xu hướng lựa chọn thương hiệu máy tính xách tay của sinh viên đại học tại thành phố Hồ Chí Minh

Mục tiêu của đề tài là xác định các nhân tố cấu thành giá trị cảm nhận ảnh hưởng đến xu hướng lựa chọn thương hiệu MTXT của sinh viên; đo lường mức độ ảnh hưởng của các nhân tố cấu thành giá trị cảm nhận đến xu hướng lựa chọn thương hiệu MTXT của sinh viên; đưa ra một số hàm ý cho nhà quản trị các doanh nghiệp sản xuất kinh doanh MTXT.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Ảnh hưởng của giá trị cảm nhận đến xu hướng lựa chọn thương hiệu máy tính xách tay của sinh viên đại học tại thành phố Hồ Chí Minh BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH ********* Nguyễn Đình HồngẢNH HƢỞNG CỦA GIÁ TRỊ CẢM NHẬN ĐẾN XU HƢỚNG LỰACHỌN THƢƠNG HIỆU MÁY TÍNH XÁCH TAY CỦA SINH VIÊN ĐẠI HỌC TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh – Năm 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH ********* Nguyễn Đình HồngẢNH HƢỞNG CỦA GIÁ TRỊ CẢM NHẬN ĐẾN XU HƢỚNG LỰACHỌN THƢƠNG HIỆU MÁY TÍNH XÁCH TAY CỦA SINH VIÊN ĐẠI HỌC TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC TS. ĐINH CÔNG KHẢI TP. Hồ Chí Minh – Năm 2013 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn “ẢNH HƢỞNG CỦA GIÁ TRỊ CẢM NHẬNĐẾN XU HƢỚNG LỰA CHỌN THƢƠNG HIỆU MÁY TÍNH XÁCH TAY CỦASINH VIÊN ĐẠI HỌC TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH” là công trình nghiêncứu của riêng tôi. Các số liệu trong đề tài này được thu thập và sử dụng một cách trungthực. Kết quả nghiên cứu được trình bày trong luận văn này không sao chép của bất cứluận văn nào và cũng chưa được trình bày hay công bố ở bất cứ công trình nghiên cứunào khác trước đây. TP.HCM, tháng 10 năm 2013 Nguyễn Đình Hồng MỤC LỤC TrangTrang phụ bìaLời cam đoanMục lụcDanh mục các chữ viết tắtDanh mục các bảng, biểuDanh mục các hình vẽ, đồ thịChương 1 - TỔNG QUAN ................................................................................... 11.1 Lý do chọn đề tài .............................................................................................. 11.2 Mục tiêu nghiên cứu ......................................................................................... 41.3 Phạm vi và đối tượng khảo sát.......................................................................... 41.4 Phương pháp nghiên cứu .................................................................................. 51.5 Kết cấu luận văn ............................................................................................... 5Chương 2 - CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU ........... 62.1 Các khái niệm ................................................................................................... 62.1.1 Khái niệm thương hiệu và sản phẩm ............................................................. 62.1.2 Khái niệm người tiêu dùng ............................................................................ 82.1.2.1 Người tiêu dùng .......................................................................................... 82.1.2.2 Người tiêu dùng là thanh niên .................................................................... 92.1.3 Khái niệm về giá trị cảm nhận ....................................................................... 92.2 Cơ sở lý luận ................................................................................................... 112.2.1 Thuyết hành động hợp lý ............................................................................. 112.2.2 Thuyết hành vi dự định ................................................................................ 122.2.3 Thuyết giá trị tiêu dùng của Sheth và cộng sự (1991) ................................. 132.3 Tổng quan các nghiên cứu trước .................................................................... 152.4 Mô hình nghiên cứu và các giả thuyết ............................................................ 182.4.1 Chất lượng cảm nhận ................................................................................... 192.4.2 Giá trị cảm xúc cảm nhận ............................................................................ 212.4.3 Giá trị xã hội cảm nhận ................................................................................ 222.4.4 Giá cả cảm nhận........................................................................................... 222.4.5 Giá trị tri thức cảm nhận .............................................................................. 23Chương 3 - PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU. ................................................ 243.1 Thiết kế nghiên cứu ........................................................................................ 243.1.1 Quy trình nghiên cứu ............................................................... ...