Quy luật tên riêng trong xây dựng nhãn hiệu trên Internet

"Nhãn hiệu của ta đứng độc lập trên Internet, vậy ta nên đặt cho nó một cái tên ấn tượng"Những nhãn hiệu với những cái tên thông dụng ồ ạt ra đời trên mạng là bàn đạp cho những nhãn hiệu xuất hiện sau đó. Nếu bạn tạo lập một trang web hay với một ý tưởng hay và một nhãn hiệu tốt, trang web của bạn sẽ có tính cạnh tranh cao.Nhãn hiệu của bạn đứng tách biệt trên mạng và là tài sản có giá trị nhất. Chỉ khi nào truy cập vào trang web chúng ta...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Quy luật tên riêng trong xây dựng nhãn hiệu trên Internet Quy luật tên riêng trong xây dựng nhãn hiệu trên Internet Nhãn hiệu của ta đứng độc lập trên Internet, vậy ta nên đặt cho nó một cái tênấn tượng Những nhãn hiệu với những cái tên thông dụng ồ ạt ra đời trên mạng là bàn đạpcho những nhãn hiệu xuất hiện sau đó. Nếu bạn tạo lập một trang web hay với một ýtưởng hay và một nhãn hiệu tốt, trang web của bạn sẽ có tính cạnh tranh cao. Nhãn hiệu của bạn đứng tách biệt trên mạng và là tài sản có giá trị nhất. Chỉ khinào truy cập vào trang web chúng ta mới biết được trang web đó chứa nội dung gì.Đây là một trong những khác biệt cơ bản giữa thị trường trực tuyến trên Internet và thịtrường thực. Khi phải lựa chọn một tên nhãn hiệu cho trang web của mình, điều đầu tiên bạnphải tự hỏi xem danh từ chung thể hiện loại dịch vụ hay hàng hóa trang web của bạncung cấp thuộc chủng loại gì. Đó chính là từ mà bạn không nên đặt cho trang web củamình. Vậy tên của trang web cần riêng tới mức nào? Có rất nhiều yếu tố ảnh hưởng. Thứ nhất và cũng là điều quan trọng nhất, têntrang web của mình phải được coi là một tên riêng, Thứ hai, tên trang web của bạnphải riêng hơn so với đối thủ cạnh tranh. Nhưng đồng thời bạn cũng cần cân nhắcnhững yếu tố sau: 1. Tên nhãn hiệu cần ngắn gọn: Trong kinh doanh trực tuyến, ngắn gọn là một nhân tố có khi còn quan trọnghơn so với kinh doanh trên thị trường thực. Khách hàng của bạn cần phải gõ tên trangweb của bạn vào trình duyệt nên tên trang web cần ngắn gọn và dễ đánh vần. Hãy sử dụng một danh từ chung chỉ thể loại hàng hóa hay dịch vụ bạn kinhdoanh, sau đó cô đọng nó lại. Nhưng cũng cần lưu ý rằng cô đọng mà phải đơn giản,dễ nhớ. Nếu bạn viết nhầm tên hay địa chỉ của người nhận, chắc chắn dịch vụ bưu điệnsẽ từ chối chuyển thư. Tuy nhiên, để truy cập vào một trang web, anh phải gõ chínhxác tuyệt đối. Không thể thiết một dấu chấm hay bỏ qua một dấu gạch ngang. Khi phải lựa chọn một nhãn hiệu trong số một vài nhãn hiệu đều có vẻ hay, thìtốt nhất hãy chọn cho trang web của mình một tên lóng. Khách hàng sẽ cảm thấy dễgần với một nhãn hiệu khi họ có thể sử dụng tên hiệu đó chứ không phải tên đầy đủcủa nhãn hiệu đó. 2. Tên nhãn hiệu cần đơn giản: Đơn giản không có nghĩa là ngắn gọn. Đơn giản hóa là việc thay đổi cấu trúc từngữ của nhãn hiệu. Một từ đơn giản chỉ chứa vài chữ cái và lặp lại nhiều lần. Coca-Cola là một cái tên vừa ngắn vừa đơn giản. Mặc dù cái tên chứa tám chữcái, nhưng nó cũng chỉ sử dụng bốn chữ trong bảng chữ cái. Thêm vào đó, cái tên lạicó từ đồng âm co. Ngược lại, Pepsi-Cola lại là một cái tên phức tạp hơn Coca-Cola.Pepsi-Cola sử dụng tám chữ cái để tạo thành một từ có chín chữ cái (lặp chữ p). Một số người chỉ trích quyết định của hãng Nissan khi thay đổi nhãn hiệu trênthị trường Mỹ từ Datsun thành Nissan. Nhưng xét từ góc độ nhãn hiệu, Nissan là mộtcái tên tuyệt vời. Mặc dù cả hai cái tên đều gồm sáu chữ cái, nhưng Datsun cần sáuchữ cái khác nhau còn Nissan chỉ cần bốn. (Ngày nay, hiếm khi bạn nghe thấy ngườinào đó sử dụng cái tên Datsun). 3. Nhãn hiệu phải thể hiện được loại hàng hóa/ dịch vụ: Đây là một nghịch lý. Để có được một nhãn hiệu mạnh trên mạng, bạn phải cómột nhãn hiệu riêng. Mặt khác, nhãn hiệu phải thể hiện được loại hàng hóa hay dịchvụ bạn cung cấp mà không mắc phải lỗi dùng từ thông dụng. Điều này quả thật không dễ dàng. Rút gọn từ thông dụng là một cách hay để đạtđược cả hai mục đích. Cách khác là thêm vào một từ lạ hoắc hoặc riêng vào danh từthông dụng. 4. Nhãn hiệu phải độc đáo: Độc đáo chính là chìa khóa giúp nhãn hiệu dễ nhớ hơn. Về mặt lý thuyết, mộtdanh từ chung hay một từ thông dụng không phải là từ độc đáo. Không thể sử dụngmột danh từ chung để xác định một người, một vật hay một nơi chốn cụ thể giống nhưchức năng của danh từ riêng. Vì thế, nếu sử dụng một danh từ chung để đặt tên chomột trang web, chắc chắn mọi người sẽ không ấn tượng với trang web đó. 5. Nhãn hiệu có âm điệu hoặc có từ láy: Tâm trí làm việc nhờ vào âm thanh của các từ, chứ không phải hình ảnh hayhình dạng của những từ đó. Nếu muốn ai đó ghi nhớ điều gì, hãy tạo ra nhịp điệu. Vídụ: Càng ngắm càng yêu, Luôn luôn lắng nghe, luôn luôn thấu hiểu. Trang webcủa bạn sẽ dễ nhớ hơn khi tên của nó là một từ láy hoặc dùng biện pháp lặp. 6. Nhãn hiệu phải dễ đọc: Lần cuối cùng bạn mua một món hàng nào đó do đọc quảng cáo hay tin tức vềsản phẩm đó là khi nào? rất nhiều người không nhớ nổi mình đã mua món đồ đó chỉ vìquảng cáo. Phải chăng điều này có nghĩa là quảng cáo không có hiệu quả? Không phảivậy. Phần lớn mọi người mua sản phẩm hay dịch vụ vì họ nghe từ bạn bè, hàng xómhay người thân. Truyền miệng là phương pháp hiệu quả nhất trong số các phương tiệntruyền thông. Nhưng làm thế nào để có được người đầu tiên truyền miệng thông tin vềsản phẩm của bạn? Tất nhiên phải nhờ vào quảng bá hay quảng cáo. Chắc chắn rằng cứ mười lời quảng cáo truyền miệng thì sẽ có hiệu quả. Tỷ lệ1/10 này là giữ nguyên đối với nhiều loại sản phẩm hay dịch vụ. Tuy nhiên, có những công ty sử dụng những nhãn hiệu khó đọc và một số côngty lại chọn những cái tên thông dụng - điều này tỏ ra không hiệu quả với phương thứctruyền miệng. Không nên sử dụng một cái tên có cả số lẫn chữ cho nhãn hiệu, sẽ không cóhiệu quả vì khó nhớ. 7. Nhãn hiệu phải gây ấn tượng: Nếu muốn khách hàng nhớ được nhãn hiệu Internet của mình, bạn cần phải tạora một nhãn hiệu ấn tượng hoặc chứa đựng nhân tố gây bất ngờ. Yếu tố ấn tượng làmcho nhãn hiệu trở nên dễ nhớ hơn, vì nó đã đưa được yếu tố cảm xúc vào đó. 8. Nhãn hiệu cần phải được cá nhân hóa: Hẳn nhiên là một nhãn hiệu không thể nào hội tụ đủ tám chiến lược đặt tên ...