Quyết định lựa chọn loại hình du lịch phượt của sinh viên tại thành phố Hồ Chí Minh

Bài nghiên cứu "Quyết định lựa chọn loại hình du lịch phượt của sinh viên tại thành phố Hồ Chí Minh" sẽ tìm hiểu về các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn loại hình du lịch phượt của sinh viên tại Thành phố Hồ Chí Minh. Từ đó, đề xuất giải pháp để hỗ trợ sinh viên trong quá trình đi phượt nhằm thúc đẩy quyết định lựa chọn của sinh viên. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Quyết định lựa chọn loại hình du lịch phượt của sinh viên tại thành phố Hồ Chí Minh KỶ YẾU HỘI THẢO KHOA HỌC CẤP THÀNH PHỐ QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN LOẠI HÌNH DU LỊCH PHƯỢT CỦA SINH VIÊN TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Lê Trần Nguyên Nhung1, Phạm Ngọc Hà2, Đặng Trung Nhơn3, Lê Thị Hương4 Tóm tắt: Sau đại dịch Covid-19, du lịch phượt trở thành xu hướng được nhiều người yêuthích và lựa chọn, đặc biệt là thế hệ sinh viên. Với mong muốn được trải nghiệm những điều mới lạ,sinh viên quyết định lựa chọn loại hình du lịch phượt để có thể khám phá nhiều hơn. Chính vì thế,bài nghiên cứu này sẽ tìm hiểu về các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn loại hình du lịchphượt của sinh viên tại Thành phố Hồ Chí Minh. Thực hiện khảo sát với 328 phiếu hợp lệ, kết quảnghiên cứu cho thấy cả 4 nhân tố gồm quảng cáo, thái độ du lịch, tiết kiệm chi phí, hình ảnh điểmđến đều có ý nghĩa thống kê, trong đó thái độ du lịch là nhân tố tác động mạnh nhất đến quyết địnhlựa chọn loại hình du lịch phượt của sinh viên. Từ đó, đề xuất giải pháp để hỗ trợ sinh viên trongquá trình đi phượt nhằm thúc đẩy quyết định lựa chọn của sinh viên. Từ khóa: Du lịch phượt, Quyết định lựa chọn, Sinh viên 1. GIỚI THIỆU Xã hội càng đổi mới thì thói quen và lối sống của con người càng thay đổi để thích nghi. Thờigian gần đây, những hoạt động giải trí ngày càng đa dạng và lành mạnh hơn, vừa giúp nâng cao đờisống người dân, vừa giúp cho các ngành kinh tế được phát triển tốt hơn. Trong đó, không thể khôngkể đến hoạt động du lịch - một trong những ngành then chốt của kinh tế nước ta, đó cũng là hoạtđộng giải trí được người dân rất ưa chuộng. Dù ngành du lịch gặp nhiều khó khăn trong đợt dịchCovid-19 vừa qua, nhưng bước chuyển mình sau đại dịch có phần khởi sắc hơn, ngành du lịchnhư được hồi sinh lại và phát triển mạnh hơn. Vì thế, việc tìm hiểu nhu cầu và nguyên nhânkhiến cho mọi người lựa chọn đi du lịch là rất quan trọng. Trong các loại hình du lịch hiện nay, du lịch phượt được coi là xu hướng du lịch đượcnhiều bạn trẻ yêu thích. Bởi lẽ với tính tự do trải nghiệm cùng mong muốn hòa mình vàothiên nhiên, du lịch phượt đã trở thành hoạt động giải trí được ưu tiên lựa chọn, đặc biệt làđối với các bạn sinh viên tại Thành phố Hồ Chí Minh. Theo nghiên cứu của nhóm L3T thuộctrường Đại học Khoa học Xã hội Nhân Văn năm 2021 với số lượng khảo sát là 200 bạn sinh viên tạiThành phố Hồ Chí Minh, khi được hỏi về loại hình du lịch mà họ sẽ chọn sau đại dịch Covid-19,51% bạn chọn là du lịch phượt và đây cũng là hình thức du lịch được lựa chọn cao nhất. Tương tự,nghiên cứu của Huỳnh Thị Kiều Linh (2022) khảo sát 399 bạn sinh viên tại trường Đại họcNguyễn Tất Thành về hình thức du lịch mà họ muốn trải nghiệm. Kết quả thu về 204 phản hồi lựachọn đi du lịch tự túc, trong đó 43,12% chọn đi phượt cùng bạn bè và 8% còn lại chọn đi phượt mộtmình. Vậy nhân tố nào có tác động đến quyết định lựa chọn du lịch phượt của sinh viên tại Thànhphố Hồ Chí Minh? Đây chính là mục đích chính của bài nghiên cứu với hy vọng sẽ tạo tiền đề vàđịnh hướng phát triển phù hợp đối với loại hình du lịch đặc thù này, từ đó khuyến khích các bạn trẻtự tin trải nghiệm và thể hiện bản thân.1 Giảng viên, Thạc sĩ, Trường Đại học Công nghệ Thành phố Hồ Chí Minh, ltn.nhung@hutech.edu.vn2 Sinh viên, Trường Đại học Công nghệ Thành phố Hồ Chí Minh, ha.pham050401@gmail.com3 Sinh viên, Trường Đại học Công nghệ Thành phố Hồ Chí Minh, nhondangmtp@gmail.com4 Sinh viên, Trường Đại học Công nghệ Thành phố Hồ Chí Minh, huongle5423@gmail.com 219 MARKETING GIAI ĐOẠN BÌNH THƯỜNG MỚI 2. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 2.1. Các khái niệm liên quan Hiện nay vẫn chưa có một khái niệm chính thức về du lịch phượt, nhưng có thể hiểu du lịchphượt hay du lịch bụi (backpacking tourism) là một hình thức du lịch độc lập với chi phí thấp, hànhlý thường là một chiếc balo hoặc những loại túi lớn có thể dễ dàng mang vác, du khách hoàn toànchủ động trong việc sắp xếp lịch trình cho riêng mình từ thời gian, địa điểm đến phương tiện đi lại(Catherine Kelly, 2017). Du khách đi du lịch phượt, hay còn gọi là phượt thủ, là những nhữngngười đi du lịch mang theo ít hành lý, muốn trải nghiệm sự mạo hiểm, có xu hướng đi độc lập, thíchgặp gỡ du khách khác và có lịch trình di chuyển linh hoạt (Brown và cộng sự, 2011). Bên cạnh đó, trước xu hướng toàn cầu hóa ngày càng mạnh mẽ, việc ra quyết định lựa chọnmột sản phẩm hay dịch vụ cũng khiến khách hàng vô cùng trăn trở và việc giải quyết những trăn trởđó lại càng trở nên khó khăn hơn rất nhiều. Theo N. Gregory Mankiw (2006), “Quá trình ra quyếtđịnh các nhân tố được định hướng bởi sự tối đa hóa tính hữu ích trong một lượng ngân sách hạnchế”. Còn đối với Philip Kotler (2005), ông đã diễn giải quá trình ra quyết định lựa chọn ...