Thẩm quyền quản lý hoạt động quảng cáo thương mại trực tuyến tại Anh, Singapore và kiến nghị hoàn thiện pháp luật

Quảng cáo thương mại trực tuyến là hình thức quảng cáo hiệu quả cho các doanh nghiệp. Tuy nhiên, quảng cáo thương mại trực tuyến cũng tiềm ẩn những nguy cơ vi phạm pháp luật tinh vi và phức tạp. Từ việc nghiên cứu và đánh giá mô hình quản lý quảng cáo thương mại trực tuyến tại Anh và Singapore, chúng ta có thể nhận ra những vấn đề cần thiết khi hoàn thiện cơ chế quản lý về quảng cáo thương mại nói chung và quảng cáo trực tuyến nói riêng ở Việt Nam.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Thẩm quyền quản lý hoạt động quảng cáo thương mại trực tuyến tại Anh, Singapore và kiến nghị hoàn thiện pháp luật KINH NGHIÏåM QUÖËC TÏË THẨM QUYỀN QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI TRỰC TUYẾN TẠI ANH, SINGAPORE VÀ KIẾN NGHỊ HOÀN THIỆN PHÁP LUẬT VỀ QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI TRỰC TUYẾN VIỆT NAM Võ Thị Thanh Linh* * ThS. NCS. GV. Khoa Luật, Trường Đại học Đà Lạt. Thông tin bài viết: Tóm tắt: Từ khóa: Quảng cáo thương mại trực Quảng cáo thương mại trực tuyến là hình thức quảng cáo hiệu quả tuyến; tổ chức quảng cáo trực tuyến; cho các doanh nghiệp. Tuy nhiên, quảng cáo thương mại trực tuyến cơ quan tự quản về quảng cáo thương cũng tiềm ẩn những nguy cơ vi phạm pháp luật tinh vi và phức tạp. mại Singapore; Ủy ban Thực thi Từ việc nghiên cứu và đánh giá mô hình quản lý quảng cáo thương Quảng cáo mại trực tuyến tại Anh và Singapore, chúng ta có thể nhận ra những vấn đề cần thiết khi hoàn thiện cơ chế quản lý về quảng cáo thương Lịch sử bài viết: mại nói chung và quảng cáo trực tuyến nói riêng ở Việt Nam. Nhận bài : 08/11/2018 Biên tập : 28/11/2018 Duyệt bài : 03/12/2018 Article Infomation: Abstract Keywords: commercial advertising; Online commercial advertising is an efficient manner for the online advertising; advertisements; businesses. However, commercial advertising also implies advertisement management; online potential risks of delicated and complicated law violations. Based publication media panel; advertising on studies and reviews of the model of commercial advertising standards authority of Singapore; management in the UK and Singapore, it would be identified the committee of advertising practice issues needing to be solved when improvements are made to the Article History: management mechanism for commercial advertising in general and online commercial advertising in particular in Vietnam. Received : 08 Nov. 2018 Edited : 28 Nov. 2018 Approved : 03 Dec. 2018 1. Thẩm quyền quản lý hoạt động quảng hoạt động quảng cáo thương mại trực tuyến. cáo trực tuyến theo pháp luật Anh Ở Anh có các cơ quan độc lập quản lý và thẩm định nội dung quảng cáo thương mại, Thẩm quyền quản lý hoạt động quảng mỗi cơ quan có vai trò, chức năng, nhiệm cáo trực tuyến là các quyền hạn và trách vụ khác nhau, nhưng cùng một mục tiêu là nhiệm của cơ quan quản lý nhà nước trong điều phối, bảo đảm cho hoạt động quảng cáo 58 Số 23(375) T12/2018 KINH NGHIÏåM QUÖËC TÏË thương mại diễn ra hiệu quả. Trong đó, ba cơ ngại về đạo đức, bảo vệ quyền lợi của trẻ em quan chịu trách nhiệm quản lý ba lĩnh vực và quyền riêng tư được đặt ra đối với lĩnh khác nhau là (1) Uỷ ban Thực thi quảng cáo vực quảng cáo trực tuyến2; (CAP - Committee of Advertising practice); Thứ hai, quảng cáo trực tuyến phải (2) Uỷ ban Thực thi pháp luật quảng cáo qua không gây hiểu lầm. Nhà sản xuất, nhà phát phát sóng (BCAP - Broadcast Committee hành khi có yêu cầu bồi thường từ người of Advertising Practice) và (3) Cơ quan bị thiệt hại thì phải chứng minh được mình Thẩm định tiêu chuẩn quảng cáo (ASA - trong sạch bằng chứng cứ cụ thể; Advertising Standarts Authority). Thứ ba, chủ thể tiến hành quảng cáo - Ủy ban Thực thi Quảng cáo - CAP, trực tuyến phải có tinh thần trách nhiệm với thành lập vào năm 1961, là cơ quan soạn người tiêu dùng và xã hội; thảo các quy định về quảng cáo không thông Thứ tư, cần tôn trọng nguyên tắc cạnh qua chương trình phát sóng. Chức năng của tranh lành mạnh và công bằng từ các doanh CAP là chịu trách nhiệm soạn thảo các quy nghiệp khác. định về quảng cáo không thông qua chương Trong quảng cáo trực tuyến có ba trình phát sóng, ví dụ như quảng cáo trực mối quan hệ đáng quan tâm: một là các nhà tuyến, quảng cáo qua báo chí, thư điện tử, quảng cáo muốn tiếp cận người tiêu dùng; quảng cáo dưới hình thức thư, tin nhắn qua hai là, có những người tiêu dùng (có thể điện thoại di động… Trợ giúp cho CAP trong hoặc không thể) tiếp nhận thông điệp quảng quá trình quản lý hoạt động quảng cáo trực cáo; ba là, bên thứ ba3. Quan hệ của bên thứ tuyến là tổ chức OPMP (Online Publiction ba này thường dẫn đến các hệ quả từ hoạt Media Panel). Cơ quan này có nhiệm vụ cố động quảng cáo trực tuyến. Tuy nhiên, quản vấn cho CAP trong quá trình xây dựng chính lý hoạt động quảng cáo trực tuyến với mục sách về quảng cáo trực tuyến. Cơ quan này đích đảm bảo cạnh tranh lành mạnh trong là một trong ba Ban hỗ trợ cho CAP về các môi trường trực tuyến, hài hoà quyền lợi của lĩnh vực quản lý khác nhau (ngoài ra có Hội các bên, buộc các doanh nghiệp tôn trọng đồng Quảng cáo truyền thông (GMP) và Hội nguyên tắc cạnh tranh công bằng. đồng Xúc tiến thương mại và tiếp thị trực - Uỷ ban Thực thi pháp luật quảng cáo tiếp (SPDR). OPMP còn phối hợp với các qua phát sóng (BCAP) là cơ quan chịu trách nhà phát hành quảng cáo đưa ra ...