Thuyết trình: Phân khúc - Lựa chọn thị trường mục tiêu - định vị thương hiệu

Thuyết trình: Phân khúc - Lựa chọn thị trường mục tiêu - định vị thương hiệu trình bày lợi ích của phân khúc thị trường, phân tích các biến dùng cho việc phân khúc; đánh giá và lựa chọn thị trường mục tiêu; lựa chọn chiến lược thị trường; sự khác biệt giữa sản phẩm và thương hiệu.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Thuyết trình: Phân khúc - Lựa chọn thị trường mục tiêu - định vị thương hiệu Mục tiêu chương Phân khúc - Lựa chọn thị trường
Lợi ích của phân khúc thị trường, phân tích mục tiêu - ðịnh vị thương hiệu các biến dùng cho việc phân khúc
ðánh giá và lựa chọn thị trường mục tiêu
Lựa chọn chiến lược thị trường
Sự khác biệt giữa sản phẩm và thương hiệu Người hướng dẫn: Trần Hồng Hải
ðịnh vị thương hiệu trong thị trường 1 2 Phân khúc thị trường Phân khúc thị trường
Chia tổng thể thị trường thành nhiều nhóm nhỏ (phân khúc) sao cho các khách hàng trong cùng
Cần chú ý là doanh một phân khúc có các hành vi tiêu dùng tương tự nghiệp không thể tạo như nhau và khác với phân khúc khác ra phân khúc thị  Phân khúc thị trường giúp doanh nghiệp nhận biết rõ hơn về nhu cầu và hành vi của các nhóm trường mà chỉ nhận khách hàng riêng biệt  triển khai chương trình dạng các phân khúc và marketing mix tập trung hơn và sử dụng nguồn
chọn các phân khúc lực hiệu quả hơn phù hợp với công ty mình 3 4 Cơ sở của phân khúc thị Phân khúc thị trường trường
Lý do cần phân khúc thị trường:
Một tập hợp các biến (ñặc tính sử dụng) ñể
Nhu cầu của thị trường rất lớn, hiếm có công ty nào phân nhóm khách hàng thành các nhóm có ñáp ứng hết tính ñồng nhất cao
Khách hàng ngày càng phân hóa ña dạng về sở thích,
Một hoặc phối hợp nhiều biến, ñặc tính có thể thu nhập, lối sống..  nếu không phân khúc, không thể ñược sử dụng ñể phân khúc thị trường tạo nên những sản phẩm vừa lòng người tiêu dùng
Dựa vào nguồn lực và thế mạnh riêng của mình  mỗi
Phân khúc thị trường cần phải ñược thực công ty có thể tập trung mọi nguồn lực ñể ñáp ứng tốt hiện thông qua các nghiên cứu và thử nhất nhu cầu của khách hàng mục tiêu nghiệm ñể xem xét hiệu quả của việc phân khúc thị trường ñó 5 6 1 Cơ sở ñể phân khúc thị trường Cơ sở ñể phân khúc thị (tiêu dùng) trường (tiêu dùng)
Theo ñịa lý:
Theo ñặc tính cá
Miền Bắc, Trung, Nam nhân: cá tính, giai
Thành thị, nông thôn cấp xã hội, phong
Quận 1, quận 3, quận 10.. cách sống..
..  Doanh nghiệp có thể phục vụ nhiều khúc thị trường ñịa lý khác nhau, song cần quan tâm tới sự khác biệt của khách hàng ở mỗi vùng, miền. 7 8 Cơ sở ñể phân khúc thị Cơ sở ñể phân khúc thị trường (tiêu dùng) trường (tiêu dùng)
Theo ñặc
Theo hành vi: ñiểm nhân mua hàng vào khẩu: tuổi dịp nào, tần suất tác, giới sử dụng sản tính, ngôn phẩm, cách thức ngữ, học ra quyết ñịnh vấn, thu ...