Áp dụng thương mại điện tử nhằm nhận diện thương hiệu của các doanh nghiệp nhỏ và vừa trên không gian mạng tại Việt Nam

Bài viết Áp dụng thương mại điện tử nhằm nhận diện thương hiệu của các doanh nghiệp nhỏ và vừa trên không gian mạng tại Việt Nam tập trung làm rõ thực trạng áp dụng TMĐT nhằm nhận diện thương hiệu của các DNNVV trên không gian mạng tại Việt Nam, nhận định những thách thức mà các DNNVV đang phải đối mặt trong việc áp dụng và thực hiện TMĐT để nâng cao nhận thức và quảng bá thương hiệu.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Áp dụng thương mại điện tử nhằm nhận diện thương hiệu của các doanh nghiệp nhỏ và vừa trên không gian mạng tại Việt Nam Áp dụng thương mại điện tử nhằm nhận diện thương hiệu của các doanh nghiệp nhỏ và vừa trên không gian mạng tại Việt Nam1 Đặng Thái Bình(*) Nguyễn Thị Nhung(**) Tóm tắt: Thương mại điện tử (TMĐT) đang dần thay đổi thói quen mua sắm của người tiêu dùng. Người mua sắm trực tuyến có thể tìm kiếm và lựa chọn hàng hóa, dịch vụ ở bất kỳ quốc gia nào trên thế giới. Những thay đổi này mang lại những cơ hội lớn cho các doanh nghiệp, đặc biệt là các doanh nghiệp có quy mô nhỏ và vừa (DNNVV) ở Việt Nam trong việc khai thác TMĐT như một công cụ hiệu quả để tăng cường sự hiện diện hình ảnh của sản phẩm, dịch vụ và thương hiệu của doanh nghiệp trên không gian mạng. Bài viết tập trung làm rõ thực trạng áp dụng TMĐT nhằm nhận diện thương hiệu của các DNNVV trên không gian mạng tại Việt Nam, nhận định những thách thức mà các DNNVV đang phải đối mặt trong việc áp dụng và thực hiện TMĐT để nâng cao nhận thức và quảng bá thương hiệu. Trên cơ sở đó, bài viết đề xuất giải pháp giúp các DNNVV tăng cường nhận diện thương hiệu khi áp dụng TMĐT. Từ khóa: Thương mại điện tử, Nhận diện thương hiệu, Không gian mạng, Doanh nghiệp nhỏ và vừa, Việt Nam1 Abstract: E-commerce is gradually changing shopping habits of consumers. Online shoppers are free to search and add to cart any goods and services from any country in the world. These changes have brought great opportunities for enterprises, especially small and medium-sized enterprises (SMEs) in Vietnam, in exploiting e-commerce as an effective tool to boost their products, services and brands in cyberspace. The article focuses on clarifying the current situation of applying e-commerce to identify the brands of SMEs in cyberspace in Vietnam, and the challenges that SMEs are facing in doing so to improve their brand awareness and promotion. On that basis, it proposes solutions to help SMEs promote brand recognition when applying e-commerce. Keywords: E-commerce, Brand Identity, Cyberspace, SMEs, Vietnam 1 Bài viết nằm trong khuôn khổ Đề tài “Nghiên cứu áp dụng thương mại điện tử cho doanh nghiệp nhỏ và vừa: Trường hợp Ấn Độ và Việt Nam”, mã số 502.01-2019.15, do TS. Đặng Thái Bình chủ nhiệm, Viện Nghiên cứu Ấn Độ và Tây Nam Á chủ trì, thực hiện giai đoạn 2019-2021, được tài trợ bởi Quỹ Phát triển khoa học và công nghệ Quốc gia (NAFOSTED). Mẫu khảo sát được thu thập theo phương pháp thuận tiện gồm 700 DNNVV, trong đó 300 mẫu tại Hà Nội, 200 mẫu tại thành phố Hồ Chí Minh và 200 mẫu tại Đà Nẵng. (*) TS., Viện Nghiên cứu Ấn Độ và Tây Nam Á, Viện Hàn lâm Khoa học xã hội Việt Nam; Email: dangthaibinh1985@gmail.com (**) TS., Khoa Quản trị kinh doanh, Học viện Tài chính. Áp dụng thương mại điện tử… 15 1. Đặt vấn đề hàng nhiều lần đối với một thương hiệu tức Hiện nay, sử dụng kênh TMĐT hay các là họ đã có lòng trung thành đối với thương trang mạng xã hội để xây dựng thương hiệu hiệu đó. Sự trung thành của khách hàng đang là hướng đi mới của các DNNVV tại thường được coi là một trong những động Việt Nam. Điều này không chỉ giúp doanh lực chính tạo ra lợi nhuận cho bất kỳ doanh nghiệp xây dựng thương hiệu thành công, nghiệp nào, và “giữ khách hàng” luôn là ưu hiệu quả mà còn tiết kiệm nhiều chi phí. Một tiên (Alrubaiee, Al-Nazer, 2010). Do đó, thương hiệu mạnh sẽ tạo được niềm tin của muốn tiếp cận với khách hàng, có được sự người tiêu dùng đối với sản phẩm, từ đó thúc hài lòng và trung thành của khách hàng thì đẩy tiêu thụ hàng hóa, thu hút khách hàng các doanh nghiệp cần tăng cường điểm tiếp tiềm năng và gia tăng lợi nhuận, điều này xúc thương hiệu với khách hàng. vừa thúc đẩy doanh nghiệp phát triển, vừa Với lợi thế vượt trội không bị giới hạn góp phần phát triển kinh tế - xã hội. Đặc biệt, về không gian và thời gian, TMĐT chính là trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu, thương công cụ để các DNNVV tích cực và chủ động hiệu đóng vai trò vô cùng quan trọng vì đây trong việc tiếp cận khách hàng trên phạm không chỉ là tài sản của doanh nghiệp mà vi toàn cầu, tăng cường nhận biết thương còn là một phần của tài sản quốc gia. hiệu cho khách hàng trên không gian mạng. Theo Hiệp hội Marketing Mỹ, khái Đặc biệt, những lợi thế của TMĐT đối với niệm thương hiệu được hiểu là: Một cái tên, các DNNVV trong việc sử dụng công nghệ thuật ngữ, dấu hiệu, biểu tượng hoặc thiết có thể thúc đẩy dòng tiền, tăng năng suất, kế hoặc sự kết hợp của chúng, nhằm xác và thị trường được mở rộng hơn thông qua định hàng hóa hoặc dịch vụ của một người việc tiếp cận người tiêu dùng mới (Beatty, bán hoặc một nhóm người bán và phân biệt Shim & Jones, 2001). Bên cạnh đó, TMĐT chú ...