Bài giảng Quản trị marketing bán lẻ: Chương 7 - Cái Vĩnh Chi Mai

Bài giảng "Quản trị marketing bán lẻ: Chương 7 - Địa điểm bán lẻ" trình bày các nội dung chính sau đây: Tầm quan trọng của việc lựa chọn địa điểm; lý thuyết về ra quyết định lựa chọn địa điểm; các yếu tố ảnh hưởng quyết định lựa chọn địa điểm. Mời các bạn cùng tham khảo!

Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Quản trị marketing bán lẻ: Chương 7 - Cái Vĩnh Chi Mai 5/31/24 MỤC TIÊU HỌC TẬP CHƯƠNG 7 ĐỊA ĐIỂM 1. Giải thích tại sao các địa điểm bán lẻ là một phần quan trọng của hoạt động tiếp thị bán lẻ hỗn hợp; 2. Mô tả các loại địa điểm được các doanh nghiệp bán lẻ sử dụng; BÁN LẺ 3. Khám phá cách các nhà bán lẻ đưa ra quyết định về địa điểm; 4. Xác định các khía cạnh chiến lược và quản lý trong việc ra quyết định về địa điểm của nhà bán lẻ; 5. Giải thích ảnh hưởng của hệ thống quy hoạch đến các quyết định về địa điểm. FBA-HCE | RETAIL MARKETING MANAGEMENT GVHD | CVCM 01 Tầm quan trọng của việc lựa chọn địa điểm 1. Muốn thành công, hãy chú ý TẦM QUAN đến địa điểm, luôn chú ý đến địa điểm và địa điểm. 02 Lý thuyết về ra quyết định lựa chọn địa điểm TRỌNG NỘI DUNG CỦA VIỆC v Chiến lược địa điểm giúp nhà bán lẻ: CHÍNH 03 Các dạng địa điểm bán lẻ LỰA CHỌN q Tiếp cận khách hàng hiệu quả; q Thời gian và chi phí vận chuyển hợp lý; ĐỊA ĐIỂM q Chuyên môn hoá và sử dụng hợp lý Các yếu tố ảnh hưởng quyết định 04 lựa chọn địa điểm LLBH, tiết kiệm chi phí bán hàng. v Hầu hết các nhà bán lẻ đều bắt đầu phát triển từ một cửa hàng VĐ1. Thuê hay sở hữu? duy nhất thành chuỗi một cách tự nhiên và/hoặc thông qua việc 2. v Roll-out (nhân rộng) mua lại các doanh nghiệp khác (M&A). v Cửa hàng không chỉ được coi là nơi mua sản phẩm mà còn là MÔ HÌNH RA v Mở rộng lây lan (Contagious expansion) v Mở rộng phân cấp (Hierarchical expansion) địa điểm để thu nhận sản phẩm đã được đặt hàng trực tuyến (click & collect). QUYẾT ĐỊNH VĐ2. 6Rs – Các lựa chọn quản trị địa điểm bán lẻ v Thuê mặt bằng hay mua lại cửa hàng, và việc xây dựng hoặc tân trang lại các cửa hàng đều tốn kém về mặt chi phí. LỰA CHỌN (1) Roll-out – Nhân rộng quy mô (2) Relocate – Di dời è Do đó, nhà bán lẻ cần xem xét không chỉ vị trí đặt cửa hàng ĐỊA ĐIỂM (3) Refit – Tân trang cửa hàng (4) Remerchandise – Sắp xếp lại hàng hoá mà còn phải xem xét số lượng cửa hà ...