BÀI TẬP NHÓM E-MARKETING-Phân tích các công cụ xúc tiến Thương mại điện tử

Quảng cáo là hoạt động truyền thông thông tin phi cá nhân thông qua các phương tiện truyền thông đại chúng khác nhau, thường mang tính thuyết phục về sản phẩm hoặc về quan điểm và là hoạt động phải trả tiền.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
BÀI TẬP NHÓM E-MARKETING-Phân tích các công cụ xúc tiến Thương mại điện tử BÀI T P NHÓM E-MARKETING Phân tích các công c xúc Giáo viên hư ng d n : Cô Uyên ti n Thương m i i n t Nhóm sinh viên th c hi n: Nhóm 1 Bài tâp nhóm E-marketing - Nhóm 1 – L02 – GVHD: Cô Uyên M CL C CHƯƠNG 1: QU NG CÁO TR C TUY N ............................................................. 4 1.1.Gi i thi u v qu ng cáo tr c tuy n ..................................................................... 4 1.2.Các mô hình qu ng cáo tr c tuy n ..................................................................... 7 1.2.1.Qu ng cáo qua thư i n t ............................................................................ 7 1.2.2.Qu ng cáo không dây ................................................................................... 9 1.2.3.Banner qu ng cáo ....................................................................................... 11 Mô hình qu ng cáo tương tác.............................................................................. 11 Qu ng cáo tài tr ................................................................................................ 16 Qu ng cáo l a ch n v trí ................................................................................... 16 Qu ng cáo t n d ng khe h th i gian ................................................................. 17 Mô hình qu ng cáo Shoskele ............................................................................... 18 CHƯƠNG 2: MARKETING QUAN H CÔNG CHÚNG I N T ....................... 19 2.1.Gi i thi u v Marketing quan h công chúng i n t ....................................... 19 2.2.Các ho t ng c a MPR ................................................................................... 19 2.2.1.Xây d ng n i dung trên website c a doanh nghi p..................................... 19 “Những người sử dụng mong muốn gì trên website của DN?” ..................... 19 Tối ưu hóa các công cụ tìm kiếm ( SEO ) ........................................................ 22 2.2.2.Xây d ng c ng ng i n t ...................................................................... 26 2.2.3.Các s ki n tr c tuy n ................................................................................ 27 CHƯƠNG 3: XÚC TI N BÁN HÀNG I N T .................................................... 30 3.1.Gi i thi u v xúc ti n bán hàng i n t ............................................................ 30 3.2.Các ho t ng c a xúc ti n bán hàng i n t .................................................... 30 2 Bài tâp nhóm E-marketing - Nhóm 1 – L02 – GVHD: Cô Uyên 3.2.1.Khuy n khích dùng th s n ph m .............................................................. 30 3.2.2. Gi m giá, khuy n m i ............................................................................... 32 3.2.3.Phát coupon................................................................................................ 33 CHƯƠNG 4: MARKETING I N T TR C TI P ............................................... 35 4.1.Gi i thi u v Marketing i n t tr c ti p.......................................................... 35 4.2.Các ho t ng c a Marketing i n t tr c ti p ................................................. 35 4.2.1.Email .......................................................................................................... 35 Opt – in và Opt – out ........................................................................................... 38 Spam ................................................................................................................... 40 4.2.2.Marketing lan truy n .................................................................................. 41 4.2.3.SMS ........................................................................................................... 41 3 Bài tâp nhóm E-marketing - Nhóm 1 – L02 – GVHD: Cô Uyên CHƯƠNG 1: QU NG CÁO TR C TUY N 1.1.Gi i thi u v qu ng cáo tr c tuy n Qu ng cáo là ho t ng truy n thông thông tin phi cá nhân thông qua các phương ti n truy n thông i chúng khác nhau, thư ng mang tính thuy t ph c v s n ph m ho c v quan i m và là ho t ng ph i tr ti n. Khái ni m “qu ng cáo tr c tuy n ra i” t năm 1994. B n ch t c a qu ng cáo tr c tuy n cũng tương t như qu ng cáo truy n thông nhưng i m khác bi t cơ b n v i qu ng cáo truy n th ng là phương ti n truy n t i thông tin v s n ph m. Qu ng cáo truy n th ng s d ng các kênh truy n hình, ài phát thanh, n ph m báo chí,..., còn qu ng cáo tr c tuy n ư c th c hi n trên n n t ng internet như: qua website, e-mail… ( Chú ý: qu ng cáo là ho t ng ph i tr ti n nên vi c doanh nghi p ưa ra các banner t i website c a mình không ư c coi là qu ng cáo tr c tuy n.) T nhi u năm nay, các hình th c qu ng cáo truy n th ng là l a ch n an toàn hàng u c a m i nhãn hàng. Dù giá c a m t phút qu ng cáo trên truy n hình là khá t , các doanh nghi p v n b m b ng chi tr v i mong mu n m u qu ng cáo có cơ h i l t vào m t xanh c a càng nhi u khách hàng càng t t. Nhưng v n t ra là có bao nhiêu ngư i s chăm chú theo dõi hai phút qu ng cáo nhãn hàng c a b n? Và trong s ó có bao nhiêu khách hàng ti m năng b n ang c ti p c n? Bên c nh ó, s lư ng n ph m báo chí cũng không ng ng gia tăng, phân tán s t p trung c a ngư i tiêu dùng và khi n vi c ki m soát hi u qu qu ng cáo v n ch mang tính tương i càng tr ...