BÀI THẢO LUẬN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ Đề tài: Trình bày khái niệm, đặc điểm và phân tích nội dung các công cụ xúc tiến điện tử và có liên hệ thực tế.

Xúc tiến thương mại là các hoạt động xúc tiến việc bán sản phẩm của các doanh nghiệp trên thị trường nói chung và thị trường mục tiêu nói riêng. Nó có một tác dụng hết sức to lớn trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp và còn được coi là một bộ phận hữu cơ gắn liền với hoạt động sản xuất
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
BÀI THẢO LUẬN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ Đề tài: Trình bày khái niệm, đặc điểm và phân tích nội dung các công cụ xúc tiến điện tử và có liên hệ thực tế.Bài s 2 E-Marketing Nhóm 7 BÀI TH O LU N THƯƠNG M I I N T tài: Trình bày khái ni m, c i m và phân tích n i dung các công c xúc ti n i n t và có liên h th c t . 1Bài s 2 E-Marketing Nhóm 7 Bài t p nhóm 7 – L n 2 tài: Trình bày khái ni m, c i m và phân tích n i dung các công c xúcti n i n t và có liên h th c t . Bài làm I. Khái quát v xúc ti n TM T Xúc ti n thương m i là các ho t ng xúc ti n vi c bán s n ph m c a các doanhnghi p trên th trư ng nói chung và th trư ng m c tiêu nói riêng. Nó có m t tác d ngh t s c to l n trong ho t ng kinh doanh c a doanh nghi p và còn ư c coi là m t bph n h u cơ g n li n v i ho t ng s n xu t. Xúc ti n thương m i truy n th ng bao g m t t c các ho t ng ư c ph i h pv i thông tin giao ti p v s n ph m ho c d ch v . Các công ty trên th gi i nói chung và Vi t Nam nói riêng u mong mu nho t ng kinh doanh c a mình ư c suôn s , mang l i l i nhu n cao i u ó khôngng ng thôi thúc h tìm ra các gi i pháp xúc ti n thương m i hi u qu . Trư c ây, khi thương m i i n t chưa ra i, h s d ng các bi n pháp ơngi n hơn như s d ng nhân viên trong công ty i gi i thi u v s n ph m c a công tyho c ti n hành qu ng cáo trên các phương ti n truy n thanh, truy n hình, hay dùng cácbi u ng , các bi n qu ng cáo trên các ư ng ph ... Hình th c xúc ti n thương m i như v y v a ph i b ra chi phí l n ho c m tnhi u th i gian mà khách hàng nh m t i l i ch y u là ngư i tiêu dùng trong nư c. Do ó, ho t ng xúc ti n thương m i truy n th ng b gi i h n v m t a lý. Tuy nhiên,khi n n kinh t s hoá ra i, thương m i i n t ư c áp d ng vào ho t ng xúc ti nthương m i thì dư ng như nh ng m t h n ch ó ư c kh c ph c. Xúc ti n TM T (Truy n thông MKT tích h p – IMC) là s tích h p công nghv i ho t ng xúc ti n, là m t ti n trình ch c năng chéo cho vi c ho ch nh, th c thuvà ki m soát các phương ti n truy n thông, ư c thi t k nh m thu hút, duy trì và pháttri n khách hàng. 2Bài s 2 E-Marketing Nhóm 7 Xúc ti n thương m i trong thương m i i n t giúp doanh nghi p gi m ư c chiphí b i h có th gi i thi u cho ngư i tiêu dùng v s n ph m, các lo i hình kinhdoanh...c a doanh nghi p thông qua Website riêng, ng th i h còn có th thư ngxuyên liên h v i các khách hàng b ng thư i n t (Email) tìm hi u v s thích, nhuc u c a khách hàng, ho c ti n hành giao d ch tr c ti p v i khách hàng qua m ng. Do ó,ho t ng xúc ti n thương m i c a doanh nghi p v a ti t ki m ư c chi phí, l i có ththu hút ư c lư ng khách hàng l n do không b gi i h n v m t a lý, không ch ngư itiêu dùng trong nư c mà c ngư i tiêu dùng nư c ngoài cũng có th là i tư ngdoanh nghi p nh m t i. Do xúc ti n thương m i trong thương m i i n t mang l i nhi u l i ích nên hi nnay r t nhi u công ty trên kh p toàn c u áp d ng. các nư c tiên ti n, vi c ưa thươngm i i n t vào áp d ng trong ho t ng xúc ti n thương m i ã ph bi n. Còn Vi tNam thì v n còn h n ch , g n 90% doanh nghi p Vi t Nam chưa th c s quan tâm t ithương m i i n t . M t s doanh nghi p Vi t Nam áp d ng nhưng chưa thành công,nhi u trang Web có n i dung t nh t, thông tin không c p nh t, vi c g i thư i n t t icác khách hàng hay ti n hành qu ng cáo qua m ng nhi u khi không úng lúc, khôngh p lý, d n n gây s khó ch u cho khách hàng. Do ó, các doanh nghi p Vi t Namc n có nh ng gi i pháp phù h p xây d ng nên m t chi n lư c xúc ti n thương m ithành công. 3Bài s 2 E-Marketing Nhóm 7 II. Các công c xúc ti n TM T 2.1 Qu ng cáo tr c tuy n 2.1.1. Khái ni m, c i m c a qu ng cáo tr c tuy n Qu ng cáo là ho t ng truy n thông thông tin phi cá nhân thông qua cácphương ti n truy n thông i chúng khác nhau, thư ng mang tính thuy t ph c v s nph m ho c v quan i m và là ho t ng ph i tr ti n. B n ch t c a qu ng cáo tr c tuy n (QCTT) cũng tương t như qu ng cáo truy nthông nhưng nó ư c th c hi n trên n n t ng Internet như: qua website, email… Theo th ng kê hi n nay thì 50% khách hàng mà nhà bán l có ư c là nhQCTT. Nh ng ngành thích h p cho QCTT : + Các s n ph m có liên quan tr c ti p n ngư i tiêu dùng: 30% + Máy tính : 18% + Các d ch v tài chính : 12% + Các phương ti n truy n thông a phương ti n : 12 ...