Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi xem phim trực tuyến có bản quyền trên địa bàn thành phố Hà Nội

Nghiên cứu này nhằm tìm hiểu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi xem phim trực tuyến có bản quyền trên địa bàn thành phố Hà Nội, từ đó đề xuất khuyến nghị cải thiện chất lượng, đề cao bản quyền... Dựa trên mô hình lý thuyết hành động hợp lý (TRA) và thuyết hành động có kế hoạch (TBP), nghiên cứu đề xuất mô hình tích hợp để khảo sát các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi xem phim trực tuyến có bản quyền tại Hà Nội: (i) cá nhân, (ii) xã hội và (iii) tính hấp dẫn của website.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi xem phim trực tuyến có bản quyền trên địa bàn thành phố Hà Nội Chuyên mục Nghiên cứu Khoa học Sinh viên, Số 5 (Tháng 12/2021)/ UEB Category of Student Scientific Research CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI XEM PHIM TRỰC TUYẾN CÓ BẢN QUYỀN TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HÀ NỘI Nguyễn Thị Thảo Nguyên, Lê Thanh Mai Trường Đại học Kinh tế, Đại học Quốc gia Hà Nội, 144 Xuân Thủy, Cầu Giấy, Hà Nội, Việt Nam Tóm tắt: Nghiên cứu này nhằm tìm hiểu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi xem phim trực tuyến có bản quyền trên địa bàn thành phố Hà Nội, từ đó đề xuất khuyến nghị cải thiện chất lượng, đề cao bản quyền... Dựa trên mô hình lý thuyết hành động hợp lý (TRA) và thuyết hành động có kế hoạch (TBP), nghiên cứu đề xuất mô hình tích hợp để khảo sát các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi xem phim trực tuyến có bản quyền tại Hà Nội: (i) cá nhân, (ii) xã hội và (iii) tính hấp dẫn của website. Mẫu khảo sát gồm 150 học sinh, sinh viên, người đi làm có thu nhập... Mô hình nghiên cứu được kiểm định bằng Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá (EFA)... Kết quả nghiên cứu cho thấy tính hấp dẫn của website là yếu tố quan trọng nhất đối với hành vi xem phim trực tuyến có bản quyền tại Hà Nội; đối tượng nữ và trong độ tuổi học sinh, sinh viên có hành vi nghiên cứu nổi trội nhất. Từ đó, nghiên cứu đưa ra các khuyến nghị và đề xuất giúp các cơ quan quản lý và doanh nghiệp có những chiến lược phù hợp nhằm cải thiện các vấn đề liên quan tới phim trực tuyến có bản quyền, từ đó thúc đẩy sự phát triển của lĩnh vực này và đồng thời nâng cao vấn đề bản quyền số trong xã hội. Từ khóa: Phim trực tuyến, bản quyền, Hà Nội. 1. ĐẶT VẤN ĐỀ Trong bối cảnh phát triển của thời kỳ 4.0, dịch vụ giải trí trực tuyến đang phát triển mạnh mẽ, nổi bật trong đó là dịch vụ xem phim trực tuyến có bản quyền. Không chỉ vậy các trang trực tuyến còn cung cấp kho phim đa dạng chất lượng cao. Trên thực tế, khi áp lực công việc càng lớn, mọi người càng mong muốn thỏa mãn nhu cầu giải trí của mình. Họ tiếp cận Internet như một lẽ đương nhiên trong thời đại công nghệ số.  Tác giả liên hệ: 0976 164 938 Email: Nttnguyen.001@gmail.com 40 Chuyên mục Nghiên cứu Khoa học Sinh viên, Số 5 (Tháng 12/2021)/ UEB Category of Student Scientific Research Tuy vậy, nhận thức về bản quyền tại Việt Nam còn nhiều hạn chế, dẫn đến các trang xem phim lậu còn rất nhiều, điều đó đem lại nhiều rủi ro cho nhà làm phim cũng như cho người tiêu dùng. Người trẻ hiện nay rất nhạy bén về công nghệ, có nhu cầu giải trí cao. Hơn nữa, lực lượng khách hàng này lan tỏa tích cực tới người thân, bạn bè - những khách hàng tiềm năng đối với các doanh nghiệp phim trực tuyến có bản quyền. Mặc dù, xem phim trực tuyến là hoạt động giải trí phổ biến (The Entertainment Habit of Consumer, 2011), thế nhưng vẫn có rất ít những nghiên cứu về đề tài này và chưa có nghiên cứu nào trên địa bàn thành phố Hà Nội. Chính vì vậy, nghiên cứu này được thực hiện với mục đích đề xuất mô hình nghiên cứu, xác định được các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi xem phim trực tuyến có bản quyền. Qua đó, có thể đưa ra được giải pháp, kiến nghị giúp các cơ quan quản lý cũng như doanh nghiệp có những chiến lược cải thiện các vấn đề liên quan tới phim trực tuyến có bản quyền. 2. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU Nghiên cứu được thực hiện với mong muốn thông qua khảo sát thực tế để xác định đặc điểm hành vi khách hàng trong thị trường này, sau đó tìm ra yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn website xem phim trực tuyến có bản quyền, xác định các yếu tố ảnh hưởng mạnh cũng như các yếu tố hoàn toàn không ảnh hưởng đến việc lựa chọn của khách hàng. Nghiên cứu sẽ giúp các chủ doanh nghiệp website và ứng dụng xem phim trực tuyến có bản quyền có được cái nhìn tổng thể. 3. TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU VÀ CƠ SỞ LÝ THUYẾT 3.1. Tổng quan nghiên cứu Jing và cộng sự (2014) đã có nghiên cứu liên quan đến Hiệu ứng trần của sở thích người dùng trực tuyến đối với phim ảnh đã chỉ ra rằng: người dùng mới chỉ ưa thích những bộ phim nổi tiếng, nếu trải nghiệm lâu dài hơn, họ sẽ dần không thích những bộ phim nổi tiếng nữa. Nghiên cứu của Eun và Seongcheol (2017) về sự thành công của phim trực tuyến tại Hàn Quốc đã áp dụng hồi quy tuyến tính phân cấp vào phân tích dữ liệu và chỉ ra rằng nhu cầu cùng sự tác động của xu hướng xem phim trực tuyến nói chung và xu 41 Chuyên mục Nghiên cứu Khoa học Sinh viên, Số 5 (Tháng 12/2021)/ UEB Category of Student Scientific Research hướng tiêu dùng dịch vụ Video-on-demand nói riêng, đối với ngành công nghiệp điện ảnh trên toàn cầu càng ngày càng tăng. Các yếu tố ảnh hưởng đến lựa chọn website và trả phí của khách hàng sử dụng dịch vụ xem phim trực tuyến tại Thành phố Hồ Chí Minh của Võ Minh Phúc (2016) đã chỉ ra rằng yếu tố ảnh hưởng và quan trọng nhất khi lựa chọn website xem phim trực tuyến là vị trí sắp xếp quảng cáo. Nghiên cứu của Phạm Quốc Trung và Đặng Nhựt Minh (2017) về các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi cá nhân vi phạm bản quyền số ở Việt Nam cho thấy nhận thức về sở hữu trí tuệ ở Việt Nam còn thấp và giá sản phẩm số ở Việt Nam hiện nay là tương đối cao so với mặt bằng thu nhập dẫn đến tình trạng vi phạm bản quyền số. 3.2. Cơ sở lý thuyết Mô hình Lý thuyết hành động hợp lý (TRA) Hai nhà tâm lý học Fishbein và Ajzen (1967), với học thuyết hành động hợp lý (TRA) và các lý thuyết về thái độ nhằm giải thích mối quan hệ giữa thái độ và hành vi trong hành động của con người. Hai yếu tố lớn là thái độ đối với hành vi và chuẩn chủ quan được coi là những yếu tố quyết định hành vi. Thực trạng xem phim trực tuyến có bản quyền tại Việt Nam Theo khảo ...