Đề án kinh tế lượng: Những nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng trên các trang web mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng trên địa bàn TP.HCM

Đề án kinh tế lượng trình bày những nội dung về: Giới thiệu đề tài nghiên cứu; Cơ sở lý thuyết; Phương pháp nghiên cứu; Thiết lập mô hình nghiên cứu; Giải pháp đề xuất,... Mời các bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề án kinh tế lượng: Những nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng trên các trang web mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng trên địa bàn TP.HCM ĐỀ ÁN KINH TẾ LƯỢNG ĐỀ TÀI Những nhân tố ảnh hưởng đến quyếtđịnh mua hàng trên các trang web mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng trên địa bàn TP.HCM ̛ ̛CHUONGI:GI ỚITHIỆUĐỀTÀINGHIÊNCỨU Tínhcấpthiếtcủađềtài Mụctiêunghiêncứu Đốitượngvàphạmvinghiêncứu Tổngquantìnhhìnhnghiêncứu ViệtNamlàquốcgiacótốcđộpháttriển internetnhanhtrongnhữngnămqua.Vớiđộ phủsóngngàymộtrộngkhắpcủaInternetvà sựtăngtrưởngnhanhchóngcủacáclĩnhvực kinhdoanhhiệnnay,muasắmtrựctuyến khôngcònxalạvàthậmchícòntrởthànhthỏi namchâmthuhútkháchhàngbởinhữngđặc Tổnggiátrịgiaodịchbánlẻ tínhvôcùngtiệnlợicủanóđãgiúpngườitiêu quamạngnăm2011đạtđược dùngkhôngnhấtthiếtphảiđếncửahàng,siêu rấtkhảquanvới4.130tỷđồng. thị,trungtâmthươngmạiđểmuasắmmàcó thểsửdụnginternetmuahàng Nhưngvớihơnmộtphầnba dânsố,tứclàkhoảng30.5triệu ngườidùngInternetthìgiátrị giaodịchtrênlàquáítsovới tiềmnăngcủathịtrường thươngmạiđiệntửtạiViệtổng quan tình hình nghiên cứu Nam CHƯƠNGII:CƠSỞLÝTHUYẾTThươngmạiđiệntử B2C Dịchvụmua Hànhvingười Môhình Thươngmạiđiệntửgiữa doanhnghiệpvớikhách hàngquamạng tiêudùng nghiêncứu hàng 2.1 TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ Khái niệm Dịch vụ mua hàng qua mạnglàhìnhtháihoạtđộngthươngmạibằngphươngphápđiệntử,làviệctraođổithông Muahàngquamạngđượcđịnhnghĩalàhànhvicủatinthươngmạithôngquacácphươngtiện ngườitiêudùngtrongviệcmuasắmthôngquacáccửacôngnghệđiệntửmànóichunglàkhôngcần hàngtrênmạnghoặcwebsitesửdụngcácgiaodịchmuaphảiinragiấytrongbấtcứcôngđoạnnào hàngtrựctuyến(Haubl,G.andTrifts,V.(2000).củaquátrìnhgiaodịch(nêncònđượcgọilà“thươngmạikhônggiấytờ”). Định nghĩa B2C Hành vi người tiêu dùng ThươngmạiđiệntửB2Clàchỉbaogồmcácgiao Kháiniệm–Quátrìnhđưaraquyếtđịnh–Nhận dịchthươngmạitrênInternetgiữadoanhnghiệp biếtnhucầu–TìmkiếmthôngtinĐánhgiálựa vớikháchhàng,màtrongđó,đốitượngkháchhàng chọnvàgiảipháp–Quyếtđịnhmuasắm–Hànhvi củaloạihìnhnàylàcáccánhânmuahàng saukhimua 2.1.4Nhữngyếutốảnhhưởngđếnquyếtđịnh mua RủiroMôhìnhnhậnthứcrủiroliênquanđếngiaodịchthươngmạiđiệnđểđiđếnhànhvimuahànggồmcóbathànhphần:nhậnthứcrủiroliênquanđếngiaodịchtrựctuyến,nhậnthứcrủiroliênquanđếnsảnphẩm/dịchvụvàhànhvimuahàng. HữuíchKháiniệm:“làmứcđộmàmộtngườitinrằngsửdụngmộthệthốngđặcthùsẽnângcaokếtquảthựchiệncủahọ”.Yếutốcấuthànhbiếnnhậnthứcsựhữuích. Tínhdễsửdụng Kháiniệm:“làmứcđộmàmộtngườitinrằngsửdụng mộthệthốngđặcthùsẽkhôngcầnnổlực” CHƯƠNGIII:PHƯƠNGPHÁPNGHIÊNCỨU3.1Quytrìnhnghiêncứu01 ̣ Xácđinhvấnđềnghiêncứu,câuhoinghie ̉ ̂ncứuvàmuctie ̣ ̂unghiên cứu. ̉ Thamkhaoca ́ctàiliệucóliênquanđếnđềtàinghiêncứu,sauđó02 đềxuấtmôhìnhnghiêncứuvàthiếtlậpcácgiathuyê ̉ ́tnghiên cứu03 ̣ ̉ ̉ Soanthaobangca ̉ ̀chinhs ̂uhoiva ̉ ửabangca ̉ ̉ ̂uhoi04 Tiếnhànhcáccuộckhaosa ̉ ́tvàthuthậpdữliệuvàcác ̉ bangca ̉ ̃đượcgửitrựctiếpđến160người. ̂uhoiđa05 ̉ Chinhs ửa,vàđiềuchinhca ̉ ́cdữliệu,độtincậycuaca ̉ ́c ̛ ̛ phuongpha ́pđol ...