Đề tài : Groupon (Mua hàng theo nhóm) và các mô hình ứng dụng tại Việt Nam

Groupon (mua hàng theo nhóm) xuất hiện cách đây 3 năm và đang là tên tuổi tiềm năng nhất trong lĩnh vực quảng cáo, khuyến mãi. Chính thức ra đời vào tháng 11-2008 tại Chicago, tính đến tháng 10-2010, Groupon đã có hoạt động tại hơn 150 thị trường ở Bắc Mỹ và 100 thị trường ở châu Âu, châu Á và Nam Mỹ với khoảng 44 triệu thành viên. Ngày 19- 4-2010, sau khi nhận được 135 triệu đô la đầu tư từ DST (Digital Sky Technologies), giá trị của Groupon đã đạt mức kỷ lục 1,35 tỉ đô...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài :Groupon (Mua hàng theo nhóm) và các mô hình ứng dụng tại Việt Nam Đề tài tham dự cuộc thiSinh viên nghiên cứu khoa học năm 2011Groupon (Mua hàng theo nhóm) và các mô hình ứng dụng tại Việt Nam 1 Chương mở đầu, Tổng quan về Groupon. Groupon (mua hàng theo nhóm) xuất hiện cách đây 3 năm và đang làtên tuổi tiềm năng nhất trong lĩnh vực quảng cáo, khuyến mãi. Chính thức rađời vào tháng 11-2008 tại Chicago, tính đến tháng 10-2010, Groupon đã cóhoạt động tại hơn 150 thị trường ở Bắc Mỹ và 100 thị trường ở châu Âu,châu Á và Nam Mỹ với khoảng 44 triệu thành viên. Ngày 19- 4-2010, saukhi nhận được 135 triệu đô la đầu tư từ DST (Digital Sky Technologies), giátrị của Groupon đã đạt mức kỷ lục 1,35 tỉ đô la. Trong khi đó, những mạngxã hội khổng lồ khác như Twitter cần đến ba năm, Facebook cần đến hainăm mới có thể đạt được giá trị 1 tỉ đô la.Vào năm 2008, Andrew Mason lậpmột trang web gọi là The Point.com, nơi người tham gia cùng nhau làm việcvì những mục tiêu họ quan tâm. Không lâu sau đó, Mason nhận thấy rằngmột số thành viên sử dụng trang web này để lập các nhóm mua sắm sảnphẩm giảm giá. Nhận thấy tiềm năng của xu hướng này, Mason lập raGroupon với vai trò như một mạng mua sắm, quảng cáo và khuyến mại.Groupon vốn được ghép từ “Group” (nhóm khách hàng) và “Coupon” (phiếumua hàng). Khẩu hiệu của họ là: Hãy nhanh tay, cơ hội này chỉ kéo dàitrong vài giờ.Các mặt hàng trên Groupon được khuyến mãi từ 30% đến90% trong một thời gian nhất định, với điều kiện số khách hàng cần phải đạttới một lượng nhất định. Tuy nhiên, hiện nay đã xuất hiện những deal vớimức chiết khấu lớn thường trên 50% mà không cần phải thỏa mãn điều kiệnvề số lượng khách hàng tối thiểu; lúc này, Groupon đóng vai trò quảng báthương hiệu cho các doanh nghiệp với chi phí rẻ hơn nhiều so với chi phíquảng cáo truyền thống trước đó. Qua đó có thể thấy được Groupon thựcchất là mô hình kinh doanh win-win-win, một mô hình mà cả ba bên thamgia đều có lợi: + Người tiêu dùng được tiếp cận kênh bán hàng với giá rẻ hơn rấtnhiều so với các điểm bán hàng trước đó. + Doanh nghiệp bán sản phẩm, quảng bá thương hiệu với chi phí kinhtế hơn . 2 + Website bán hàng trực tuyến với vai trò vừa là trung gian thươngmại vừa là kênh quảng bá thương hiệu hàng đầu cho các công ty, doanhnghiệp đặc biệt là cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ với ngân sách choquảng cáo còn hạn hẹp. Với việc đem lại lợi ích to lớn cho các bên tham gia, mô hìnhGroupon đã phát triển nhanh chóng và đã đưa Groupon trở thành công ty cótốc độ phát triển nhanh nhất trong những năm đầu thế kỷ 21. Thu nhập củaGroupon năm 2009 là 100 triệu USD, thu nhập tiêu thụ năm 2010 là 760triệu USD. Tháng 12/2010, Groupon đã từ chối lời mời mua lại với giá 6 tỷUSD của Google! Nếu hỏi về nguồn gốc của mô hình Groupon đang vô cùng thành cônghiện nay thì ai cũng sẽ nói nó bắt nguồn từ sự thành công của trang web muatheo nhóm Groupon tại Mỹ năm 2008. Nhưng thật ra khái niệm mua theocùng mua không phải là mới và Groupon cũng không phải là trang web đầutiên về hình thức mua theo nhóm này. Trang web đầu tiên về mua theo nhómlà trang Mobshop.com thành lập năm 1998. Ngay sau khi Mobshop thànhlập, đã có rất nhiều các trang web tương tự khác được thành lập ở Mỹ vàAnh như LetBuyit.com, Onlinechoice.com, E.conomy.com… Trung Quốctrước đây cũng có một số trang web mua theo nhóm tương tự vậy nhưliba.com, taobaotuangou.cn… Những trang web này cũng giống như nhữngtrang web về thương mại điện tử khác, bán điện thoại, máy tính… cùngnhiều loại sản phẩm khác, chỉ khác một điều giá cả của các loại sản phẩm 3không cố định mà “biến động”, nhà cung cấp sẽ đưa ra một khoảng thời giannhất định, trong khoảng thời gian đó tùy thuộc vào lượng người tham giamua nhà cung cấp sẽ hạ giá bán xuống những mức khác nhau, lượng ngườitham gia mua càng nhiều thì giá càng rẻ, cứ thế cho đến khi thời gian muakết thúc. Nhưng hình thức mua theo nhóm truyền thống không thật sự pháttriển và gây được sự chú ý vì thiếu sự sáng tạo và không có một mô hìnhthật sự rõ ràng, đơn giản, dễ sử dụng và thu hút được người sử dụng cũngnhư nhà cung cấp. Cho đến năm 2008, khi Groupon tại Mỹ ra đời, với môhình đơn giản, tiện lợi và đặc biệt là thành công ấn tượng đã khơi dậy mộttrào lưu về mô hình mua theo nhóm trên toàn thế giới. Thành công nhanh chóng của Groupon đã khơi dậy tinh thần “họchỏi” cũng nhanh không kém trên toàn thế giới, hàng loạt các trang web môphỏng khác được thành lập như LivingSocial, Gilt City, BuyWithMe, Tippr,Juice in the City, We Give to Get…của Mỹ; Daily Deal của Đức; Snippa củaAnh; đặc biệt là Trung Quốc với số lượng website hiện tại đã lên đến con sốhàng trăm, nhưng đứng đầu vẫn là một số trang web lớn như meituan.com(CEO là người sáng l ...