Giữ và bảo vệ thương hiệu trên Internet

Từ những chiến dịch tuyên truyền rầm rộ trên các phương tiện thông tin đại chúng hay từ chính kinh nghiệm làm ăn của mình, ngày càng có nhiều doanh nghiệp nhận thấy tầm quan trọng của thương hiệu (nhãn hiệu hàng hoá, nhãn hiệu dịch vụ) và dành cho thương hiệu một sự đầu tư xứng đáng trong chiến lược kinh doanh.Để dễ nhớ, thu hút sự chú ý và đồng thời tiếp thị cho chính mình, các chủ thể thường đăng ký tên miền theo tên thương mại, nhãn hiệu hàng hóa hoặc các sáng chế, kiểu dáng...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Giữ và bảo vệ thương hiệu trên Internet Giữ và bảo vệ thương hiệu trên Internet Từ những chiến dịch tuyên truyền rầm rộ trên các phương tiện thôngtin đại chúng hay từ chính kinh nghiệm làm ăn của mình, ngày càng có nhiềudoanh nghiệp nhận thấy tầm quan trọng của thương hiệu (nhãn hiệu hànghoá, nhãn hiệu dịch vụ) và dành cho thương hiệu một sự đầu tư xứng đángtrong chiến lược kinh doanh. Để dễ nhớ, thu hút sự chú ý và đồng thời tiếp thị cho chính mình, các chủthể thường đăng ký tên miền theo tên thương mại, nhãn hiệu hàng hóa hoặc cácsáng chế, kiểu dáng công nghiệp, quyền tác giả... thuộc sở hữu của họ. Trong các hình thức đó, tên miền đã được biết đến như thương hiệu trênInternet của doanh nghiệp .Tuy không có những yếu tố dễ gây bắt mắt cho ngườitiêu dùng như hình khối, màu sắc, font chữ, nhưng đọc tên miền người ta sẽ dễdàng nhận ra thương hiệu tương ứng. Ví dụ tên miền www.trungnguyen.com.vngắn với Trung Nguyên còn www.anphuoc.com là đại diện cho thương hiệu AnPhước. Một đặc trưng của thương hiệu là tính duy nhất trên một phạm vi lãnh thổnào đó, thường là một quốc gia hoặc một nhóm quốc gia có công nhận đăng kýthương hiệu của nhau. Tên miền cũng có đặc tính tương tự, và hơn thế, tên miềncòn là duy nhất trên toàn thế giới. Thật vậy, nếu như bạn đã sở hữu một tên miềnnhư www.vietsoft.com thì không một công ty nào khác ở cả trong nước hay ngoàinước có thể tranh giành với bạn. Vấn đề chỉ là ai nhanh chân đăng ký trước màthôi! Hơn thế nữa, tên miền cùng với nội dung website đi kèm đem lại cho ngườiđọc rất nhiều thông tin về doanh nghiệp đó. Điều này mang tính bổ trợ đặc biệtcần thiết cho những thương hiệu mới ra ràng hoặc chưa để lại ấn tượng sâu đậmnơi người tiêu dùng. Thế nào là một tên miền tốt? Tên miền tốt là một tên miền dễ nhớ, ngắn gọn, càng tính độc đáo càng hay,nhưng điều đặc biệt quan trọng tên miền phải gắn chặt với thương hiệu. Không phải lúc nào người tiêu dùng nhìn thấy tên miền của bạn cũng là lúchọ có sẵn một chiếc máy tính nối mạng Internet bên mình, vì vậy tên miền phải dễnhớ để khi có thời gian và điều kiện, người tiêu dùng có thể dễ dàng tìm đượcwebsite doanh nghiệp của bạn giữa vô vàn những website khác trên Internet.Thường tên miền có cấu tạo dạng www.tenmien.com, những thành tố www. và.com (hoặc .com.vn) đã là thuộc tính chung nên khi đặt tên miền, doanh nghiệp chỉcần quan tâm đến thành tố chính nằm giữa www. và .com. Tên miền nên ngắn gọn vì có ngắn gọn mới dễ nhớ. Những tên miền kiểunhư www.thuykhueshoesco.vnn.vn, www.thuongdinhfootwear.com vừa làm ngườita ngại gõ trên bàn phím, vừa tăng xác suất gõ nhầm, mà với tên miền, chỉ nhầmmột ký tự là không thể tìm thấy website với bao công phu xây dựng của bạn. Nhưng tên miền không thể tách rời với thương hiệu. Chính đây là một điểmlàm hạn chế khả năng đặt tên miền đáp ứng hai điều kiện trên. Thật may mắn chonhững doanh nghiệp có thương hiệu ngắn gọn như Nam Hà (www.namha.com),Ban Mai (www.banmai.com.vn) vì tên miền của họ vừa gắn với thương hiệu, vừadễ nhớ. Những thương hiệu được tạo thành từ tên viết tắt của doanh nghiệp như3C (www.3c.com.vn) thì tên miền của họ cũng có lợi thế tương tự.Còn nhữngdoanh nghiệp có thương hiệu kiểu như Bến Thành Tourist thì tên miền(www.benthanh-tourist.com) đối với họ là vấn đề nan giải vì không thể có một tênmiền ngắn gọn, mà cũng không thể thay đổi một thương hiệu đã có chỗ đứng tronglòng người tiêu dùng. Vì vậy, lời khuyên dành cho những doanh nghiệp mới thànhlập là cần chọn thương hiệu thật ngắn gọn, hoặc chí ít cũng tìm ra được một tênviết tắt hợp lý để phát triển thành thương hiệu. Ở đâu có thương hiệu ở đó có tên miền . Cũng giống như thương hiệu, tên miền cần phải được quảng cáo thông quanhững phương cách tiếp thị quy mô và bài bản. Và để làm tốt thì người quản trịthương hiệu cần nhận thức rõ vai trò của tên miền và sự gắn bó hữu cơ giữa tênmiền và thương hiệu. Cách tốt nhất là ở đâu có thương hiệu, ở đó có tên miền.Như vậy, tên miền cần phải xuất hiện trong những đoạn phim quảng cáo trêntruyền hình, các trang quảng cáo trên báo, trên lịch, trên các băng-rôn, pa-nô, tờrơi mà công ty phát hành ra. Trong danh thiếp của mọi cán bộ, nhân viên của công ty đều phải có tênmiền. Quảng bá tên miền trong chính môi trường mạng là một cách khác. Ngoàiviệc thuê đặt banner trên các tờ báo điện tử, các website có nhiều người xem,doanh nghiệp có thể trao đổi logo, liên kết với website của các doanh nghiệp, tổchức khác.Một cách khác để quảng bá tên miền mà nhiều doanh nghiệp còn chưađể ý đến, đó là lấy ngay chính phần gốc của tên miền để làm địa chỉ thư điện tử.Ví dụ như tên miền www.vnnic.net.vn thì sẽ có địa chỉ thư điện tử dạnginfo@vnnic.net.vn.Như vậy, khi đọc địa chỉ thư điện tử của bạn, đối tác có thểnhận ngay ra tên miền của bạn (bằng c ...